没有广告这个招数，现在还能救得上Skype吗？

作为互联网行业的三种传统实现方式之一，绝大多数互联网人在思考赚钱的时候几乎都会想到广告。但是如果一个互联网项目过去卖广告，突然在某个时刻宣布不再有广告，我相信它已经处于动荡状态的概率很大，比如微软的Skype。Skype日前宣布，随后推出的新版本将移除软件中的所有广告，确保客户体验更加流畅、简洁、愉悦。

用内部人士的话来说，就是“微软希望大家再爱上Skype”。现在，Skype的Insider版本已经删除了所有的广告，包括但不限于MSN信息流内容和其他横幅广告。但是事实上，对于今天的Skype来说，“没有广告”已经是它可以打出的为数不多的牌了。

Skype作为世界上最著名的网络电话服务，其根源在于打娘胎。早在2003年，Niklas ZennströM等人创建了网络即时语音交流工具Skype，它具有视频通话、多人语音会议、多人聊天、文件传输等功能。Skype问世后，《财富》杂志就是这样描述的，“为电话付费的概念已经属于上个世纪了。”

基于P2P技术的Skype可以在没有固定服务器的情况下构建起点对点通信，客户可以在没有额外设置的情况下获得高质量的语音聊天效果，但这家公司在商业战略上的选择根本不是“互联网”。Skype选择了一些卡片（Credit）这是一种非常传统的方式，只有充值才能与世界各国的座机和手机进行通话。

作为一个互联网项目，Skype选择了传统软件的销售模式，这无疑是一个巨大的战略错误。这种模式不仅不能发挥Skype的网络效应，还会因为用户群体越来越多而不需要购买点卡。随着用户规模的增加，在六度分离理论的影响下，客户的朋友可能已经在Skype上了，但是Skype用户之间的通话是免费的。

Skype的商业模式导致它成为一家手机卡营销公司，无法从庞大的用户群中获利，这也可以解释为Skype首先卖给了eBay，然后在短短十年内卖给了微软。最初，微软花了85亿美元获得了1.2亿个月的Skype，并在两年后与自己的网络电话服务Lync进行了整合。

但是，Skype在微软手中并没有跟上时代的步伐，反而失去了灵魂。基于P2P技术的Skype在移动互联网时代遇到了水土不服的问题，手机用户不愿意消耗自己的流量来为他人提供P2P链接。直到2015年，Skype才完成对移动设备的支持，Telegram和Whatsapp在这个空窗期间崛起。

与此同时，微软在2017年以Snapchat为原型，完全重塑了Skype，以应对移动互联网崛起的新兴网络通信工具，但正是这一迭代，成为了Skype陨落的起点。

经过这个版本的迭代，Skype失去了通话音质的基础，尽管它获得了很多时尚功能。因为微软给出的解决方案是把自己的云主机作为Skype的服务器。此后，Skype作为网络电话的开创者，反而被大量用户吐槽通话质量差，呼叫不能连接，通话掉线。根据法国科技媒体L'Informé根据去年的报道，Skype的收入从2013年到2023年大幅下降了10年的74.5%。

当然，很难说微软对Skype的衰落并不是故意的，因为他们当年愿意花85亿美元购买Skype，其实主要是为了企业级客户，否则不会有Skype。 for Business。当时在企业办公领域，虽然微软占据了设备终端，但企业通信服务是思科等公司的天下，Skype成为微软进入这个领域的抓手。遗憾的是，史蒂夫·鲍尔默的时代已经过去，他主导收购的Skype也成了弃子，Microsofttoft由微软新CEO纳德拉领导。 Skypepeeams for 在内部赛马中，Business获胜。

和Microsoft Microsoft365无缝集成 Teams，凭借更符合公司数字办公需求的智能合作、整合生产力工具、工作流等升级，成为最终的赢家。从那以后，Skype就成了纯粹面向C端用户的商品，但是当时Skype打不过Whatsapp，现在也不可能成为后者的对手，这样它本质上就成了微软的“弃子”。

如今，微软本身已经失去了再次获得消费网络通信市场的兴趣，所以Skype作为一个边缘单位，已经走到了悬崖边。这一次，打着免广告的幌子，可能是在拼命。如果不能挽回一些失去用户的“心”，那么微软的“砍刀部”可能又要等他们了。

只是对于一个即时通讯软件来说，是否存在广告并不是决定用户使用的关键，社交关系链才是最重要的。然而，由于微软之前的一系列招数，大量用户已经放弃了Skype。

[本文图片来自网络]

本文来自微信微信官方账号“三易生活”，作者：三易菌，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com