全家人都在带货？平均成交额超过500万，全红的热度扛起“全”家生意。

"全靠妹妹流量！"

"人家是亲哥，就算蹭又怎么了，我要是有这个妹妹，每天都穿着衣服上的照片！"

很多这样的评论都充斥在奥运冠军全红娟哥哥全进华的社交平台账号下。奥运冠军家族的身份让他的带货工作受到了很多质疑。

在巴黎奥运会上赢得两枚金牌后，她的家乡湛江市麻章区迈合村也出现了一波“全红热”，来自世界各地的游客来为她欢呼。“美食街一条街”已经在全红的爷爷家门口形成。据迈合村干部介绍，从8月份开始，每天都有1000多人。

八月十五日，全红柒的爸爸全文茂在老家门口露面，“这几天没有和大家见面，谢谢并欢迎大家。 在印有明显月饼产品信息的遮阳篷下，向游客分发月饼。父亲和大家分享的月饼也放在他的电商窗口上，价格9.9元。～大约168元，现在已经2100元了。 的销量。

在商业带货上遇到“全红柒哥哥”、一家人需要一颗“强心脏”的独特身份标签，以及背后汹涌的流量。

不可避免的是“全红炽热”

在巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛中，《水花消失》再次上演，以425.60分的高分卫冕冠军也打破了伏明霞的纪录，以17岁131天成为中国奥运会历史上最年轻的“三金王”，再次为国家增添光彩，人气和人气不容小觑。

所以，全红柒到底有多火？

截至目前，全红晟在微博拥有207.4万粉丝，抖音拥有1288.7万粉丝。全红晟在参加巴黎奥运会之前，大约有730万抖音粉丝，十天之内，粉丝增加了500多万。除粉丝数量外，其商业价值也在不断上升。即使是身上随意的小物件，穿着也能让观众跟风购买。

根据淘宝8月9日发布的《2024年巴黎奥运会同款带货力榜》，全红柒、郑钦文、孙颖莎在选手带货力中排名前三。当跳水女子双人10米跳台时，全红柒脚下的“丑鱼凉拖”冲上热搜火圈，淘宝热搜热度飙升至687.8万，相关商品周内话题热度上升113%。

比赛结束后回国后，全红晟于8月12日晒单她购买的乌龟盲盒玩具，再一次带火了拆乌龟盲盒玩具的直播间。当天，全红柒下单的直播间观看人数超过80万，售出2500多单。义乌一家珠宝公司的老板说:“之前每天收到的订单大概有10万到20万个。全红公司下单后，这几天每天收到的订单有70万到80万到100万个。给乌龟画眼睛的过程还是很难机械化的，只能手工画。现在工厂400名工人正在加班画眼睛。”

观众的热情不仅在网上，#全红柒全家搬到偏远果园居住。#、#全红邈哥哥回应说挤不进村#等词条纷纷登上热搜，其线下火爆程度可见一斑。对于这一点，全红柒爸爸全文茂说：“孩子她妈妈最近因为身体不好没有住在村子里，自己也一直住在果园里。“对于游客的热情打卡，他说很多父母都是带着孩子来的，鼓励孩子(想借此机会)。他们很高兴来来去去，欢迎他们。

家庭成员带货，不营销全红呗热度

为了感谢远道而来的粉丝，全文茂15日在家门口给游客送月饼，分享月饼。合作的月饼商家在迈合村、全红城老家门口、庭院等地举着印有商业信息的遮阳篷。全父亲没有把这个场景设计成视频发布到社交平台，但是这个月饼已经出现在他的TikTok窗口了。

截至目前，全爸橱窗这款月饼已售出2147件。平台数据显示，全文茂目前的带货渠道主要是窗口带货，通过发布视频将特定产品链接带到窗口，促进粉丝交易。在全文茂的橱窗里，大部分产品都是水果、南瓜等农产品，最畅销的是果园里种植的金色百香果，已经卖了6.5万元。到目前为止，全文茂的橱窗和购买人数已达17.7万人，已售出23万件商品；在过去的一年里，全文茂还没有发起直播。

与全父亲相比，哥哥全进华更专业地带货。目前，他已经全职做农业、农村、农民的主播。他不仅带来了湛江当地的特产水果，还应当受到当地农业部门的邀请，飞往全国帮助推广当地农产品。针对很多网友对哥哥直播的质疑，全父亲此前公开回应说:“他(直播卖货)已经做了快五年了，现在还没做。”据悉，全进华于2020年11月开始在短视频平台上销售自己的水果。公开资料显示，2021年8月东京奥运会夺冠后，全红柒受到广泛关注。

根据平台销售记录，在过去的三年里，全进华直播销售的农产品几乎是零差评，主要是当地的水果等农副产品。事实上，全进华在短视频平台上发布的214个短视频中，很少提到全红柒的名字。这次巴黎奥运会之前，只有一段视频是全红柒出现的，甚至只是一个约会。 2 秒的匆匆身影。"许多人问怎么没有发妹妹，如果发的话，粉丝早就破百万了。但是这种情况有点过分消费(全红钗)，她(全红钗)就是我妹妹，不是我的赚钱工具。”

即便如此，冠军妹妹的光环还是让全家人火了。8月6日晚，全进华出现在巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛现场，为妹妹加油时激动得热泪盈眶。#全红城安慰哥哥#条目上热搜。全红城问哥哥:“你是怎么来的？” 全进华回复乘飞机，这次对话也是由短视频平台客户不断发展起来的。

8月7日凌晨，全进华发布了一段视频《给全红柒的一封信》，讲述了她成长中很多不为人知的故事，作为十几年的粉丝，目前已经获得了309.6万的好评。8月7日，全进华TikTok账号粉丝增加74.4万。截至目前，粉丝数量已攀升至259万。

热度也涌入了全进华的直播间。根据蝉妈妈的数据，之前全进华直播间的销售额从10万到50万不等。自7月26日巴黎奥运会以来，全进华直播间的销售额一直在飙升。8月8日，全进华直播在巴黎塞纳河畔的销售额约为500万至750万。

全文茂面对全红柒的耀眼成就，曾回应说：“家里不能靠全红柒的名气而不劳而获，都要靠自己去闯，这几年家里一定沾了一些闺女的名气，不敢说一点，但最后还是要靠自己。”

交通是一把双刃剑，要谨慎一点。

摆脱赛场上的光晕，奥运冠军回归现实生活，也有自己的亲人，也要面对生活的压力。

一个关注焦点的家庭也是如此。全红的父母都是农民，家里有五个孩子。大哥全进华之前在上海当厨师，母亲遭遇车祸后回家照顾家人；二姐正在读高中；弟弟妹妹跟随姐姐的脚步，训练暴跌。

“如果他真的通过直播带货，合理合法地赚一些钱，让父母姐妹的生活变得更好，让全红花少为家人操心，多投入训练比赛，多拿金牌，这不是一件好事吗？”针对一些问题，很多网友表示，只要质量没问题，带货也没什么不好。在全文茂和全进华短视频平台的评论区，我们也可以看到很多粉丝朋友对他们“诚信为本”的警告。

到目前为止，奥运冠军或他的家人开始直播销售商品已经不是什么新鲜事了。2022年1月14日，游泳冠军孙杨开启了个人商业直播首秀。根据飞瓜的统计，当时孙杨两次直播的总销售额达到3000多万，在抖音带货榜上排名第一。此外，前世界游泳冠军杨丽娜、“跳水王子”田亮、短道速滑冠军王蒙等人也开始直播销售商品。

根据《2024年退役运动员数据报告》，在过去的一年里，超过2500名退役运动员活跃在平台上，通过直播和发布视频与网友交流，共观看了6.58亿个直播。同比增长54%的退役运动员通过Tiktok获得收入，他们帮助国内销售超过432万个订单，发布的视频总分享量同比增长73%，总收藏量同比增长31%。

另一方面，流量是一把双刃剑。带货的“水”太深，因为厂家、品牌、产品问题翻车的名人也不在少数。即使全爸爸和哥哥不会直接把带货和全红花联系起来，很多品牌都会瞄准他们背后全红花带来的流量。

打开全爸爸的窗口，可以发现他们在卖月饼的产品链接背后的相关账户属于盛康供应链加盟店。据悉，盛康公司目前负责梅元居月饼的品牌推广和销售策划。目前，盛康供应链加盟店的Tiktok账号已经被全红宝父母吃月饼的照片所取代。发布的39部作品中，有38部带有全红宝石或全红宝石家庭等话题词。三个视频中，一个是全爸爸参观月饼工厂，一个是全爸爸给粉丝吃月饼的视频切片，一个是全妈妈点头竖起大拇指说“very good“月饼品尝视频。

记者在观看梅元居官方账号下的直播间时，注意到主播在推广产品时推荐了全红城的父亲，全红城的家人都说好吃。这是当时全父亲给游客的同一个月饼等词作为推荐词，吸引顾客购买。

全文茂在接受采访时说:“孩子还小，我们不能因为过去的一些事情就影响她。所以，作为父母和哥哥，我们要谨慎，不要被太多的东西诱惑，走错方向。”

不管是视频橱窗带货还是直播卖货，都面临着激烈的竞争，即使是“全红柒哥哥”、“全红的父母”，如果产品质量、物流、售后等问题在带货时没有得到严格控制，也可以受到消费者的质疑和问责。这时，不仅“全红的哥哥”受到了伤害、同样可以损害全红柒父母的声誉，也可以损害全红柒的形象。

“我会继续加油！下一场比赛见！”这是全红晟告别巴黎奥运会的演讲。对于全红晟的家庭来说，也需要继续努力，如何将“流量”转化为“留量”的“体育场”。

本文来自微信微信官方账号“电商在线”（ID：dianshangmj），作者：唐果，36氪经授权发布。

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