奥运会带火的“爬墙”“蹭地”，能火到明年吗？

奥运热带来的“奥运经济”正在引发中国大众体育市场的新一轮进化。

"北京舞室，想学霹雳舞（breaking），感觉breaking有点小众怎么了？”巴黎奥运会开始前，有网友在小红书上提问。霹雳舞这样的小众运动，作为巴黎奥运会唯一的新项目，正逐渐被更多人看到。

由于邓雅文、伍鹏、邓丽娟、刘清漪在巴黎奥运会上获得的1金2银1铜，以及一群朝气蓬勃的年轻人的热情，小轮车、攀岩、霹雳舞等新的奥运项目迅速走红。除一度占用种草热搜外，其它相关数据表现也不错。奥运会期间，攀岩馆抖音平台团购订单数量同比增长72%；从七月份开始，成都、上海、西安、合肥、长春的霹雳舞训练订单增长率位居全国前五。有关资料分析，2023年我国体育消费总额为1.5万亿元，预计到2025年将达到2.8万亿元。

需求和潜力是肯定的。然而，在巴黎奥运会促进体育消费的热潮中，经常会有一种感叹，他们抓不到体育场馆和场馆太少。与此同时，近年来，飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动的兴起和变化，不禁让人好奇这波奥运热潮未来会发生什么变化。尤其是不断“解锁”更多新感受的年轻人，这些运动是否仍然是他们未来的首选？

进入奥运会后，“小众运动”商品成为新潮流

巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖曾这样描述巴黎奥运会:独特的创新，更贴近年轻人，更具都市气息，更能走出球场。在这些维度上，奥运会的“小众项目”，如霹雳舞、小轮车、攀岩、滑板等。，都得到了充分的体现。

碰巧的是，这些也是各种品牌所渴望的。其中，巴黎奥运会唯一增加的项目霹雳舞是当之无愧的“热门商品”。这项项目最早发家于20世纪60年代末美国街头舞蹈。“在街上孕育，在酒吧流行”，自然有自己的个性化标签——玩家要根据音乐在有限的时间内安排动作，形成自己的风格，穿衣打扮自然是展示的一部分。

所以，自从霹雳舞宣布进入奥运会后，就受到了耐克、阿迪等一批体育品牌的青睐。

比如耐克，一口气赢得了美国、日本和韩国霹雳舞队的官方赞助，并于今年4月推出了第一款霹雳舞鞋Nike Jam；作为中国霹雳舞国家队官方鞋服赞助商，特步在奥运会前夕发布了2024年官方装备；在杭州亚运会之前，阿迪达斯先签下了中国女子霹雳舞选手刘清漪；2019年，斯凯奇布局了中国街舞行业。并且从2020年开始推出了一系列针对专业街舞的商品，喊出了“中国街舞行业龙头和专业运动器材品牌”的口号。

就像lululemon跑出瑜伽类别的爆款瑜伽裤一样，运动鞋服品牌也希望从这些小众项目中衍生出大众爆款。

新首席执行官上任后，阿迪达斯表示将专注于专业运动，并在越野、攀岩、滑板、小轮车等少数民族运动中找到存在感。在阿迪达斯奥运会前夕发布的2024年运动员装备系列覆盖的41项运动中，有霹雳舞、滑板等新的奥运项目。

另一方面，作为日常穿着，一些小众运动服也受到年轻人的追捧，成为时尚单品。这种趋势不仅出现在几个单一的品类，也出现在篮球、跑步、户外等领域，成为近两年运动与时尚相结合的主流设计理念。

此前，包括爱马仕和路易威登在内的时尚奢侈品牌纷纷推出相关产品:路易威登和Supreme推出了联合滑板，而爱马仕在2022年春夏时装周推出了滑板包。

根据JD.COM消费和产业发展研究院发布的《2024年上半年体育消费报告》，上半年霹雳舞相关鞋类和服装的营业额增长了10倍以上。攀岩防滑粉、攀岩头盔和攀岩鞋的营业额分别增长了151%、42%、40%；在滑板产品消费中，90后、00后的成交额占60%以上。

177国家队在霹雳舞、冲浪、滑板、攀岩等方面、成立于18年左右，本届奥运会上涌现出不少“小孩哥”“小孩姐”。比如14岁的崔晨曦获得了滑板女子街头风格的第四名；2002年出生的伍鹏和2000年出生的邓丽娟获得了快速攀岩项目的银牌；“05后”少年邓雅文和刘清漪分别获得了自由式小轮车金牌和霹雳舞铜牌。尽管新项目在国内的发展时间很短，但是突破性的成绩加上参与者相对年轻，也使得这些新项目得到了更多的关注。

最起码，在成为奥运会之后，会有更多的人关注这些运动的服装产品，因为这次巴黎奥运会。

破圈后，缺口仍然存在。

然而，随着巴黎奥运会的结束，盛会结束后的空虚需要日常生活的安慰。在奥运会的空档期，全民健身的热潮将成为支撑体育“票房”的中坚力量。

巴黎奥运会是一项小众运动。⼤人群中最好的宣传视频。继飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等少数民族运动相继火爆降温后，霹雳舞、攀岩、滑板、小轮车成为今年夏天再次受到重视的运动。

奥运会带来的商业力量，也使得小众运动产业在我国发展迅速。

企业调查数据显示，近几年来，名称中含有“攀岩”、“霹雳舞”、“滑板”的新注册公司数量呈现出明显的增长趋势。其中，2020年进入奥运会的攀岩项目相关企业数量以年均29%的速度稳步增长，同年进入奥运会的滑板项目相关企业增长率保持在年均38%。但是，在巴黎奥运会上完成首秀的霹雳舞，其相关企业数量在过去几年中增长了463%。

然而，仍然有很多人认为参与没有结果。正如前面提到的网友所感受到的，线下霹雳舞还是比较“小众”的。但是在小红书上搜索“北京” 霹雳舞”， 结果只有几个内容。“这是一个小舞种。我没看到多少。大多数(舞蹈室)教授仍然是hiphop。、爵士学位(舞蹈)。一位在北京学习舞蹈的朋友告诉我们体育经济观察。

根据2023年发布的《中国街舞产业研发报告》，目前全国街舞从业人员近300万，全国每年选择学习街舞的人数超过1000人，街舞培训机构超过1万人。但是霹雳舞只是一种街舞。

"和hiphop在一起、与爵士舞等舞种相比，霹雳舞技术难度较大，教学难度较大，基本功要练一两年。但是现在大部分舞蹈工作室都是“快餐式”教学，会优先选择比较容易让初学者的舞蹈，让大家在课程结束1-2个小时后就能得到一个可以发到朋友圈的舞蹈视频。"因Kpop而入门舞圈两年的虫虫(化名)告诉体坛经济观察。他坦言，市场上很少有大班教授霹雳舞，如果想学习，也只能一对一或小班(3-4人)。据悉，北京一对一教授学习霹雳舞的教学费用为500元，儿童小班8000多元，包括40-50节课。

“因为门槛太高，不够普及，所以没有大班；因为没有大班，费用肯定打不下来，都是环环相扣的。”昆虫补充道。

相比之下，滑板、小轮车等潮玩运动对场地的需求更大。

国家体育总局近日发布的数据显示，截至2023年底，我国共有体育场馆面积40.71亿平方米，人均体育场馆面积2.89平方米，“十四五”体育发展规划中提出的2.6平方米人均体育场馆面积目标提前完成。然而，在体育消费扩大的前提下，这些数据显然是不够的。

最直观的，比如中国小轮车运动实现奥运首金突破的时候，国内骑手很难找到合适的训练场，极限运动公园极其罕见。在街上阻碍地形玩车时，骑手们经常与保安和交警斗智斗勇。因为没有刹车，按照交通法规，小轮车不能上路。

如何持久的奥运消费热潮？

不可否认，现阶段这些奥运会“小众运动”的火热离不开社交平台的推动。然而，当趋势消退时，许多新的追随者可以成为核心受众。如何让体验性消费成为有固定消费者的稳定业务，还需要等待时间去考验。

飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、攻防箭在2022年和2023年相继火起来，但无一例外都没能在2024年火起来。今年暑假，低空旅游逐渐成为市场新宠，全国很多地方都推出了空中旅游、动力滑翔伞等新项目。

如果你想长期保持公众参与的热情，相关品牌或相关机构一般会采取两种形式:一种是增加竞争供给，连接公众热情，除了专业竞争的蓬勃发展，民间竞争也不能缺席。但能否持续走红，产生社会和经济效益的双赢，就要画出疑问；二是促进运动规范化发展，建设标准场地，开展规范化业务。从这个角度来看，攀岩作为东京奥运会的新项目之一，近年来在国内的推广与发展也越来越成熟。

根据中国登山协会发布的《2023年中国攀岩行业分析报告》，截至2023年12月，中国登山协会发布的《2023年中国攀岩行业分析报告》显示，截至2023年12月，国内商业攀岩馆达 636家。

同时，国内攀岩比赛作为行业的核心内容，也受到重视。国际攀联(IFSC)高水平的攀岩比赛，如攀岩世界杯、中国攀岩联赛、中国速度攀岩系列赛等，以及凯乐石、The North Face、包括Vibram在内的品牌投资大众攀岩活动，以及国内众多俱乐部攀岩组织的民间比赛，共同构成了中国大型攀岩活动体系。

与更加规范、更加成熟的竞技运动相比，攀岩在国内还有很大的想象空间。《2023年中国攀岩产业分析报告》指出，“攀岩馆等线下运动⾏业不同的地⽅就是岩壁上的每一个⼀条线路（攀⽯或难度线)，每隔一段时间⼀需要更换一段时间⼀第二，对连锁店而言，更换线路的成本会更高⾼昂……这种标准化和数字化仍处于探索阶段，与餐饮相比，⾏业、健身⾏业等，攀岩⾏行业有很大的进步空间⼤。”

无论如何，奥运热带来的“奥运经济”正在引发中国大众体育市场的新一轮进化。新兴项目如何在中国完善自己的体系？如何让体验性消费成为稳定的业务？在这场比赛中，谁先跑出来，谁就先享受利润。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”，作者：迭戈，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com