奥运热报告：从话题到品牌，客户在奥运期间都在谈论什么？
在刚刚结束的巴黎奥运会上，关于奖牌、比赛、选手和异议的讨论从未停止过。全网关注度持续升级，用户关注度、讨论度、话题热度迎来爆发。巴黎奥运会已经成为全民共享的热点。
如今，奥运客户不再只关注比赛本身。明星运动员、体育场突发事件，甚至比赛相关品牌，都是很多网友热议的对象。今年巴黎奥运会期间，各种平台的讨论数据如何？客户关注的话题有哪些？各大平台的奥运热点有什么区别？
围绕这些问题，克劳锐发布了《2024年奥运热报》，拆解了巴黎奥运热点五大平台，分析了用户观看比赛和讨论比赛话题的偏好。
01 巴黎奥运会社交媒体热度总观
2024年巴黎奥运会期间，微博、抖音、小红书、哔哩哔哩、快手五大社交平台奥运会相关话题互动总量超过40亿。
其中，微博的互动量接近17亿，抖音的互动量超过13亿；小红书的互动量超过900万；哔哩哔哩超过4亿；Aautorapper的互动量达到7.5亿。
顾客对运动员的关注度不断提高，热门选手和有争议的选手成为话题中心，赛场表现、夺冠时间、赛后采访等内容越来越受欢迎。
在TOP5中，乒乓球、暴跌、网球、游水、篮球是热门项目，相比之下，这五场比赛都是中国的强项。
与此同时，奥运热梗不断，选手金句频出，顾客集中玩梗，引爆了多场比赛名场景。
02 比赛，选手，品牌...顾客在谈论什么？
不只是运动员，一系列热门人物也是用户关注的对象。
在TikTok中，郭晶晶作为裁判出发在巴黎引起网友热议，诞生了多个相关热点话题，总互动超过2400万。郭萍“喜剧演员”天团赢得了微博网友的青睐。刘国梁、王皓、许昕等人频频上热搜，相关话题总互动超过7300万。
微博用户更关注海外球员，张本智、莫雷加德等人以赛场状态、成绩等因素走红。或者网友示爱或者吐槽，海外球员成为微博网友的话题中心。
小红书平台的女性用户比例较高，女性选手的女性实力和人格魅力深受喜爱。例如，郭晶晶的访问量达到8.2亿...
快手诞生的奥运“明星”不仅仅是球员。与其他平台相比，中国教练团、裁判长、比赛开场嘉宾等身份在快手更受关注。
哔哩哔哩用户热议的热门人物大多是有争议的人。比如首秀0分的吴艳妮相关视频总播放量超过400万，松弛感流行的土耳其枪手在哔哩哔哩也获得了200多万的播放量。
除了热门人物之外，不同平台用户关注的焦点事件也存在差异。
比如在Tiktok中，关于中国队夺冠、创历史、破纪录的讨论程度更高。微博的热点事件主要集中在比赛结果上。客户会认同运动员的努力，无论是冷淡还是惊天动地。与输赢相比，微博用户更注重民族荣耀。
小红书上「磕CP」与「观颜值」它是一个永恒的话题中心，与奥运会相关的话题也是如此。用户经常提到莎头组合/梁王组合等CP在线话题和颜值的运动员，讨论度更高。
在快手平台上，奥运健儿快剪展现了运动员们的坚韧和赛场热情，更多的顾客不再只是金牌理论，用户对奥运的热情更高。
哔哩哔哩站在奥运会相关的科普和二创内容热潮中，带领客户从不同的角度看奥运会，技术内容占比更强。与此同时，热门人物和著名的奥运场景成为创作的源泉，引发了哔哩哔哩网友的创作热潮，搞笑的二创视频赢得了用户的青睐。
作为全员级的超级比赛，奥运会也吸引了很多品牌的关注。品牌选择与奥运会相结合，创造专属热点，无论是官方赞助还是利用这个话题弯道超越。
国际品牌和国内老品牌在微博上表现出浓厚的热情，蒙牛作为巴黎 一个强大的代言人话题在奥运会上获得了72亿个阅读合作品牌。 从文案到海报，可口可乐也呈现出友谊与团结的奥林匹克精神，以温馨、和谐的气氛爆红…
伊利选择投放更多的Tiktok，冠名巴黎超前线、大咖啡观看团、闻香巴黎、冠军驾驶、挑选我的运动队等一系列重点频道，陪伴客户沉浸式观看比赛。互动 现场直播的方式，让品牌深入到看抖音的人群中。
在小红书，更多的品牌选择与平台联动，推出一系列活动。寻找搭配，谐音梗，美容种草，健康营销...品牌呈现出更年轻、更生活化的互动游戏。
品牌在Aautorapper中选择的营销方式比较直接，主要是在冠名平台上制作自己的节目。比如JD.COM体育冠名《冠军观赛团》、“巴黎早上好”是中国移动的独家冠名。、饿了么赞助“跟随冠军游巴黎”等等。
03 奥运会的热点趋势
在巴黎奥运会期间，各大内容平台“争夺”奥运冠军，明星球员的社交媒体账号也迎来了一波涨粉热潮。
根据克劳锐的数据，王楚钦在过去的30天里在微博上增加了280多万粉丝，孙颖莎在过去的30天里增加了300多万粉丝，抖音粉丝增加了750多万粉丝，他们也在7月份正式入驻小红书。
相继推出了抖音和快手「冠军驾到」、「冠军来了」直播活动，邀请冠军到直播间与用户互动，畅谈冠军的真实生活经历。
奥运冠军的积极形象使他们成为新一代公众实力偶像。他们不仅身体素质好，而且内心精神坚强不屈，热爱生活。竞技实力是基于个人形象、社会知名度、比赛关注度和个人故事延展性，共同促进了奥运冠军商业价值的可持续性，这也是平台和品牌选择“争夺”明星球员的原因。
随着奥运会的举办，相关的体育产品受到了客户的追捧，网球穿着流行，羽毛球场预订困难，乒乓球拍卖畅销...奥运会唤醒了用户对运动的热爱，促进了相关品牌的发展。
根据克劳锐的分析，平台对体育“饭圈文化”的监管和治理变得更加严格，比如微博实施的。「运动粉圈生态治理」超过8200条行动清理违规行为。运动员还从自己的角度呼吁顾客理性观看比赛，用实际行动抵制体育界的“饭圈文化”。
从全网热门话题的讨论不难看出，当今社会已经摆脱了“唯金论”的局面，而不仅仅是关注球员的成绩。一些赛场上的艰苦奋斗精神和运动员的成长得到了用户的认可，真实的情感和奥林匹克精神正在影响更多的人。
这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：TopKlout克劳锐，36氪经授权发布。
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