什么牌子的赌注玩家赢麻了？

在人们的不舍中，2024巴黎奥运会落下帷幕。

“他根本不理我。我能说出来吗？”“小巴黎，把握”“光靠做饭就能拿到金牌”...巴黎奥运会上00后选手的出场，不仅创造了好成绩，也创造了很多有趣的笑话。

中国队获得40枚金牌、27枚银牌和24枚铜牌。共有91枚奖牌代表了奥运会运动员在本届奥运会上的努力，也意味着另一批运动员成为了品牌青睐的代言人。

巴黎奥运会奖牌名单

在体育营销领域，押注玩家并不少见，一旦押注，就能达到事半功倍的营销效果。巴黎奥运会有哪些品牌凭借精湛的押注能力，依靠玩家迅速走红？

大师云集，品牌率先出手。

在奥运营销中，品牌的销售时间对于合作玩家来说非常重要。在奥运会开始之前，签约玩家在一定程度上是一种押注，押注的结果与运动员的成绩密切相关。

所以产品在中国市场的宝藏玩家首先会考虑优势项目——从之前的表现来看，乒乓球、游泳、暴跌、枪击等特点在很多奥运会中一年四季都处于领先地位。

来到本届奥运会，有很多有商业潜力的球员。据了解，2024年奥运会中国体育代表团有716名球员，其中405名球员(136名男运动员和269名女运动员)。优秀的运动员很多，但体育明星却很少。要求品牌发挥前瞻性，为了扩大品牌声量，在开赛前提前下注。

据TOP君整理，蒙牛、伊利、可口可乐、欧米茄等品牌在奥运会前率先下注，中国优势项目，如乒乓球、游水、暴跌等，仍是品牌的主流选择。。其中，潘展乐、张雨霏、乒乓球运动员孙颖莎、网球运动员郑钦文等游泳运动员在比赛开始前成为品牌眼中的热点。

奥运会前选手合作品牌

奥运会开始后，选手的赛场表现触动了每一位观众的心，也关系到品牌的押注结果。在本届巴黎奥运会上，中国国家队获得了如下金牌:

中国奖牌在巴黎奥运会上排名

潘展乐在男子100米自由泳决赛中打破世界纪录，一举夺金。郑钦文是中国历史上第一个参加奥运会的奥运网球女单金牌，樊振东获得了乒乓球男子单打冠军，取得了全满贯...

在这些选手夺冠的背后，押注成功的品牌也开始了热烈的庆祝。比如早在2013年就投资郑钦文的耐克，在赛前就在广告牌上打出了“只有奖牌才能带走巴黎纪念品”的口号，赛后以“胜利会回答一切”展示了Queen。 Wen的力量和霸气。

Nike&郑钦文广告牌

值得注意的是，赛程开始后，还有一些产品正式宣布与选手合作。赛程中期，水杯品牌GREM正式宣布潘展乐在奥运会期间合作，护舒宝和丹碧丝正式宣布张雨霏在乘热打铁方面合作。奥运会结束后，创维集团正式宣布品牌大使吴艳妮，RIMOWA正式宣布品牌最好的朋友樊振东赶上了奥运热。

当然，也有一些人很担心但是在赛场上输了。在赛场上输赢是很常见的，品牌的赛前押注通常风险很大。比如获得乒乓球女子单打亚军的孙颖莎，作为一个热衷于下注的品牌选手，被投入了很大的希望。伊利营销过程中的失误导致了球迷对“半场开香槟”的批评。幸运的是，后续道歉非常真诚，品牌形象得到了适度的恢复。

半场开香槟的错误

婴儿保护，是一种技术

无论是提前押宝还是赛程正式公布，都是品牌在奥运会期间占据消费者心智的有效途径，但在405名选手中，品牌如何“海选”最适合自己的运动员呢？

广撒网式

第一，广撒网式的代言人合作，这一点乳品品牌伊利便非常有话语权——其在体育营销方面最重要的举措之一，就是通过选手代言旗下的多条产品线，营造气势。

由于奥运会上没有奥林匹克的官方身份，支持玩家也是获得“官方身份”的好方法。。在巴黎奥运会上，伊利并不局限于单项运动，而是选择出现中国体育代表团的官方乳制品，与选手进行广撒网合作。

伊利与乒乓球、网球、游水、暴跌等多个项目选手合作，从奥运前品牌与芭莎杂志的合作封面可以看出。

伊利×芭莎

除了伊利，霸王茶姬、可口可乐、李宁等品牌也在赛前正式宣布了多名选手，并在赛程中实时跟进运动员的获奖进展，不断强调选手与品牌的合作关系，如户外广告、社交媒体官方宣布等。获得高曝光度的巴黎奥运会。

专注于潜力股型

与广撒网式运动员押宝相比，专注于潜力股的品牌采用“高风险”的方式，在圈内深入沟通粉丝群体。

要说巴黎奥运会商业价值最高的运动员，应该是网球女子单打冠军郑钦文。作为2023年福布斯女运动员收入排名第15位的年轻运动员，Qween Wen不仅在赛前拥有耐克、威尔胜、蚂蚁集团、伊利、佳得乐、劳力士、麦当劳、兰蔻、霸王茶姬等品牌合作身份，还在夺冠后赢得了更多品牌的橄榄叶，创造了中国网球奇迹。

品牌贺图郑钦文夺冠

这几个品牌早就看中了郑钦文的潜力，并把宝藏押在她身上，在选手夺冠后高调宣传，让消费者侧目，纷纷寻找同款，同时，品牌也借此成为整场最大的赢家。。

聚焦新锐式

值得注意的是，今年奥运会的潜力股并不局限于常规项目。本届奥运会增加了四大时尚项目:霹雳舞、运动攀岩、滑板和冲浪，也引起了前沿玩家的关注。

在这些人中，中国霹雳舞小将刘清漪吸引了伊利、可口可乐、霸王茶姬、阿迪达斯、Keep、农夫山泉、兰蔻等品牌合作。聚焦前沿玩家，代表着产品在大型赛事中找到了煽动年轻消费者注意力的支点。。

刘清漪，一个霹雳舞小将

除了与品牌的相关性，更重要的是品牌体育营销的战略布局，与消费者更感兴趣的体育明星合作，从而实现流量转化，广撒网、挖掘潜力股或押注前沿。

巴黎留痕，有N种姿势。

选择合适的选手尤为重要，如何让这群体育明星的商业价值最大化，让品牌实现“巴黎留痕”也同样值得思考。

在巴黎期间，小红书网友总结了一组令人印象深刻的品牌广告：

网民总结奥运广告

从洗脑电梯广告到刘翔和姆巴佩的“小红~zhu~"品牌不仅选择了在巴黎奥运会上打球的选手进行合作，还利用人们的怀旧情绪邀请了以往的优秀运动员，成功利用巴黎奥运会的东风打破了品牌圈。

所以除了耐克的激情广告牌，各大品牌的提前下注，还有什么表现方式可以让品牌在巴黎留下痕迹呢？

寻找冠军广告栏

很多品牌多年前就专注于实力雄厚的玩家，希望以冠军的自然广告栏提升自己的品牌高度。OMEGA和马龙的合作就是一个很好的例子。遇到这么尽职尽责的代言人，品牌会玩得开心~

OMEGA腕表马龙夺冠展示

不要以金牌论英雄

当然，体育比赛始终坚持体育精神至上的理念，人们在世界上最大的体育比赛中也会采取“不因金牌而成败”的态度。品牌选手作为代言人、品牌大使等合作伙伴，不仅仅是因为奥运营销的流量，更是因为选手身份背后的精神力量。

奥运会期间，蒙牛与杜丽、王瑾、王皓、王军霞、邹市明、马布里六位获得冠军的知名球员合作，创作了一系列关于“要强不仅仅是金牌”的采访回忆纪录片。

蒙牛“要强不仅仅是金牌”

该系列重点介绍了几位老牌选手的心路历程，强调“强化”精神的传承，向大众传递体育精神带来的激情与情感。在这种背景下，通过冠军故事，品牌获得了普通观众的情感共鸣，构建了精神链接。

怀旧风格创造新梗

另外，对老牌运动员的致敬，也有更年轻的表达方式。

一组由小红书邀请刘翔和姆巴佩拍摄的短片，便以“小红~zhu"洗脑的搞笑方式进入顾客的脑海。

小红书×刘翔&姆巴佩

今年包括小红书、霸王茶姬在内的许多品牌纷纷与刘翔合作，郑钦文也在获奖后的采访中向刘翔致敬，虽然老牌球员已经退役，但是商业价值仍然存在。

结语

体育精神永远不会停止。在一次又一次的奥运会上，总有充满梦想和野心的球员不断挑战人类的极限。作为体育明星，他们可以为品牌搭建一座与用户沟通的桥梁，对品牌有很大的宣传价值。

赌徒考验品牌传播策略和对体育营销的准确洞察，但在巴黎奥运会上，我们见证了品牌和选手的多重成功。虽然巴黎奥运会已经结束，但TOP君希望有更多的中国品牌在洛杉矶大放异彩，再次向不断努力的运动员致敬。

本文来自微信微信官方账号“TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。

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