“放松感”不是花草树木，而是成为自己。

◎为了获得放松的快乐，我们总是要回归情感和精神的向往。

文件/显微镜

最近巴黎奥运会开幕式被人们津津乐道，讨论最多，巴黎人的放松感：

什么样的奥运会旗帜被挂反了，什么样的Lady？ gaga录播的表演还是有演员摔倒了，什么全球直播讲师的“集体沉默”…

有一段时间，每个人都开心地说着。“世界是一个草台队”，也许这就是最核心的放松描述。不是不在乎，不是故意破坏不珍惜，而是心态中不害怕，不紧张。

商界说松弛感，城市说松弛感，品牌也说松弛感，但这是当今消费驱动的正确答案吗？

未必。

@Pexels图源-shvets

有一种放松的感觉是什么？

有一种放松的感觉是什么都没做。

近年来，当我们沉浸在设计和内容解读的各种松弛感中时，仍然感到疲倦。

每个人都突然通过这次巴黎奥运会的开幕式发现，真正的放松感并不是那些喝咖啡、穿衣、爱罢工、爱情至上的生活方式，而在那些审美、生活习惯、行动的表达背后，内心的稳定以及如何看待生活的“出厂设置”。

是啊，我们还有我们的“出厂设置”。

60后、70后经历了吃不饱，经历了差距突然扩大，也经历了单位福利的稳定和稳定；

80后经历了艰苦奋斗、互联网兴起、房地产辉煌，也经历了承前启后养老的焦虑；

90后、00后没有挨饿，打小就想着自我提升，但也不得不面对千军万马、更加成型的阶级和独木桥。

因此，人类和环境效应，使我们成为最卷的一代。无论在学校还是工作场所，似乎狼性是天生的，羡慕松弛却一直困在牺牲的生存循环中。

人类永远不会成为自己无法理解的人，也许第一步，不先效仿，而是先靠近。接近是感受真实的第一步，也许是一小步，但是真实直接，就会被记住。

图源小红书MoonMoonMoon，Aesop机场商店

分享一个小故事。

最近深圳的天气总是导致航班延误。那天，安检结束后，被告知航班晚了，心情很低落。我看到了。机场店Aesop，在店门套的延伸处，三款开放式挤压护手霜明显挂起，就像以前每家店门前的消毒液一样。这是他们的产品，总共有三种口味。

就这样，我随意走过去，按下一种味道，擦手。没人关注我，我也不打算进店。护手霜闻起来很香。虽然我没有计划为此付出代价，但不得不说，这种气味和体验给了我一个轻松美好的回忆。

有时好感并不一定发生在购买中，而是发生在触摸中。

官方是否要表达也无所谓，此时销售并没有来打扰我反而很重要。一千个哈姆雷特是最重要的互动，让客户有自己的积极反馈和积极理解。

小红书MiamiaxxxxxxXX湖CPI岛

近年来，商业竞争激烈，与减法相比，人们习惯于做加法。

每个做品牌生意的人都熟悉SOP，熟悉消费者行为分析。每个人都习惯于用理性、计划和循序渐进的方式看待这个消费周期。

仿佛设计就能达到目标，每个迫不及待地想进来的消费者都是机器人，设置了花钱的程序。

但是事实并非我们想象的那样，过去的快速增长压缩了个性，助长了共性，所以我们会产生许多可以控制和预测的错觉。

小诗@图源小红书隔花人

各花入各眼

放松和认真都有自己的粉丝。

很多时候，表达真实的个性，接受人性，接受不完美，是我们所需要的。

有时我们需要武装，有时我们需要拐杖，有时我们需要暖水袋，有时我们需要卸下伪装。...

并非所有人都追求松弛感。

本来是服务战士的品牌，一定很尴尬。即使是性冷淡的女装设计很受欢迎，强调颜色和颜色的品牌也一点都不冷漠。也许他的客户在一些大背景下多了，少了，但肯定存在。

人类的多样性，远比趋同更值得鼓励。

在整个消费市场中，这仍然需要放大放松感：

在高压租金收入下，是否不强调空间？

给予情感、情感空间价值，不要总看短期收益吗？

但愿商业和内容创造更大的可能性，难道就不会与无法理解的idea和试错费用产生冲突吗？

舒适的巴黎街道@图源小红书古妮

是啊，能否创造出放松的感觉，本身就与每个人息息相关。

假如我们心中所关心的是紧张、关心、循序渐进的事情，那就做一个严谨、呆板、努力生活的人。没有必要羡慕和假装轻松。，接近放松的话题，因为那样只会更不放松…自己做起来不舒服，别人看起来很假，假装放松的环境创造了更多的环境，很容易让人误入歧途。

例如，一些商店显然最关心快速回报，但他们必须迎合放松的感觉。再加上一些慢时间的装置和内容，只能调整人的效率和菜品的成本，最后以惨淡的结局告终。

或者有些品牌，线下场景充满了放松的自由场景体验，但是在网上疯狂投放，打折营销。一堆不是目标客户的人也能冲进来。资金烧得很热闹。有一段时间，数据很美，冷清后没人爱。

salsa舞会@图源小红书2999 HOUSE

因此，放松本身没有形状，讲的是做自己，而不是别人看上去的放松定义。

举例来说，近年来，由于口罩的经济原因，很多消费趋势都发生了变化，大家都爱上了户外的轻松感，更加关注健康，这当然是好的。

但是与此同时，大女装和都市女装也越来越卖不出去了，每个人凹造型的机会似乎也越来越少了。，以前的闺蜜五星级酒店下午茶，可能会变成City露营，以前职场战衣精锐风追求，变成了穿着最丑的衣服上班。

所有这些变化都有许多原因，但是必须说，物极必反。

但是需要这个东西很奇妙，你可以不承认，忽略它，但是它存在，就会自我成长。

所以，很多新的商业方式在大城市悄然发展。比如合唱队，中年女士是主力军，包括带宝宝的妈妈和企业家。他们喜欢集体放松，但也有自己喜欢的风格。他们组织付费音乐会，每周排练，短视频记录，个性化展示...

为什么这些内容一直存在？我觉得很大一部分不被主流关注和宣传的人，还是有不同于片面放松理解的生活需求。

与户外运动的松弛感相比，她仍然喜欢珠宝大女主的高跟鞋，但是现在主流消费和社交场合的机会越来越少，所以创造自己的场景，继续自己的爱。

舒适的巴黎街道@图源小红书古妮

所以，我们说松弛感强，更想说效率高，努力也不错。

不要因为别人嘲笑你认真就不开心，甚至不要因为太辛苦就后悔自己偶然变成韭菜。也许投资股票的钱用于旅行和玩耍并没有那么徒劳，但如果这是我们对生活的追求和爱好，那也没关系。

归根结底，生活是一个过程，快餐就是快餐，快消品就是快消品，没有什么不好，是不同的场景。

放松的品牌可以火起来，有一定的时代性，也有幸存者的偏差。在广阔的世界里，仍然有很多人在努力工作。也许就是这样，我们更加羡慕和想接近那些充满放松的人和品牌。

Lemaire品牌空间 @图源小红书Charis Zeng 查理斯

背后是放松的感觉

依然是情感与精神共鸣的向往。

事实上，除了做自己，有时松弛的感觉也可以解释为一种没有侵略性的温情脉脉。

近年来，强调社区和周围环境，实际上是人与人之间的交流，这是刻在大多数国人骨子里的需要。

因为频道不匹配，或者因为社会成本高而回避，并不是真的不需要。沉浸在网络群体和虚拟形象中的情感寄托，仍然是对人与人之间交流的一种期待。

所以，在一定程度上，当我们谈到放松的时候，其实我们说的是一种没有侵略性的温暖，一种不费吹灰之力，一个人做自己。经营人与人、人与物、人与环境的关系。

可以做的品牌或场地，就是尽可能的让大家去做。最有效的遇到同一个人，用产品标记，用生活习惯标记，用颜色标记，用审美标记，甚至用金钱消费的概念标记。，标记方法确实没有高低之分，只有效果高低之分。

最终成功地进行了分类和汇聚，产生了人与人、人与货、人与场的关系和磁场，商业和消费都成立了。

@图源小红书FARMERRM&COFFEE

放松是一种日常的感觉，但是有时不同的视觉观看，也可以看到向下兼容的优越感。

想象一下，喝杯咖啡，骑自行车，逛逛菜市场，吃个贝果，看个戏，听个演唱会，吃个烧烤，喝瓶红酒吃个西餐...

在这一堆行动内容中，你会把它分成什么样的日常生活？什么事先计划好，预约好，或者安排特别的人，服装搭配？

事实上，这个测试只是为了表达，松弛感是由于界限感不那么清晰而产生的。，举例来说，这就是工作时间，这就是工作时间，这就是社交时间，统称为，这就是我的生活，而关注自己是放松的核心。

如果我是我，我们就能更轻松地享受到具体的体验、味道、情感和一切。

这就是为什么，有时候我们只是觉得吃饭看抖音很放松，在沙发上等一会儿就觉得很放松，因为这个时候我们没有定义和分类，生活就是我们感受到的现在。

电影《与玛格丽特的下午》@图源小红书

人类永远是环境的产物，不管你是创造环境，成为环境，还是渗透环境。

童年的环境可能是家庭，长大后我们大部分的环境都是工作场所，城市，商业和品牌。

或许是因为越来越城市化的生活，使我们的时间成本和生活习惯发生了根本性的变化，所以我们特别渴望放松，物理空间内的城市被空间布局，所以商家煞费苦心地提供所谓的基础设施来支持大家购买的房产，以及由此产生的房产。日常生活圈的最小范围。

如今房子卖不出去，很多基本配套的商场拷贝都没有人去，也是因为，很多人的日常生活也不再是那些基本的吃穿，人的生活习惯分类已经从温饱分类转变为生活习惯分类。

喜欢看戏剧的人，喜欢骑自行车的人，每天喝茶的人，每天喝咖啡的人，喜欢跑步的人，喜欢去健身房的人，喜欢养宠物的人…

对这些生活方式的分类，打破了地理位置和空间时间的划分。，所以纯钱财地产综合体的分类方式失败了，依靠买房的生意跑不掉。

阿那亚跳跃@图源小红书明明蒋，ANAR FC

看看阿那亚的例子。

核心思想特别有趣。以前卖房是经营财务的最大目的，但是配套业务不能靠业主养活。最后，这个地方构成了一种业主与内容、客户共存的状态，也是一种罕见的良性发展，不断成熟的文旅商业答案。

是的，即使是热爱某些生活方式的人，也会有经济水平、地域文化和消费频率的差异，这也是为什么有时候在我们的商业氛围中，总有人不卖钱赚钱，有人默默挣钱不占地方。

当然，长期以来，人们的要求只会越来越高，越来越挑剔。，就像去吃自助餐一样，一开始总想尝试一切。

但一定有一天，我发现，在更长的时间里，我只想吃我喜欢的东西。，不管能不能吃回本，也不管有没有错过。

后记

事实上，有机会浸润总是好的，凹出的松弛感也是一种松弛感，因为模仿和接近，也是选择。

选择商家的方式和目标是否一致，选择消费者的喜好是否一致。

无论你是品牌还是客户，如果你试图接近模仿的放松感，让你感受到的不是快乐和放松，而是慢慢的骄傲和自豪，那么这种放松感就不属于你了。也许你可以通过一步一步的专注找到属于你精神的放松感。

为了获得幸福，我们总是要回归情感和精神的向往。无论是经营者还是消费者，财富之所以能够创造和流动，也是因为如果你有一定的需求感，并且是持续的，一定要相信世界上有和你一样的人。

在我们真正拥有自己的时候，哪会在意，谁在黄金海岸，谁在篝火之岸？

@图源有很多小红书，海德堡

本文来自微信公众号“感性城市SCity”，作者：显微镜，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com