苹果手表“背刺”小天才，智能手表“少年版”对决开战

苹果CEO蒂姆·库克在2014年9月举行的苹果秋季新产品发布会上，推出了上任后主导的第一款消费电子产品:第一代Apple Watch，它也是苹果公司旗下第一款智能穿戴设备。

接下来的十年，Apple Watch蓬勃发展，不仅在全球智能手表市场占据主导地位，而且逐步细分Ultra、为满足不同消费者的需求，SE等产品类型。

其中Apple性价比较高。 Watch SE系列是很多用户品尝新鲜苹果智能手表的首选。毕竟SE系列的入门门槛就在那里，即使和Series相比。、Ultra系列有一个功能，但是作为入门级商品，整体体验仍然保持着一贯的“果味”。

近来，Apple本已定位入门款。 Watch SE系列曝光的外壳材料即将迎来重大调整。与此同时，苹果希望将Apple Watch是一款全年龄段的智能手表产品，而下一代Apple则是 Watch SE是促进这种转变的关键。

改用塑料外壳，Apple Watch 小天才SE背刺

根据更新时间线，第一代Apple Watch 2020年SE发布，Apple Watch SE 2则发布于2022年，保持2年更新频率。所以，2024年也到了更新下一代Applee的时候了。 Watch SE了。

Mark彭博社 Gurman连续两次强调，下一代Apple Watch SE智能手表将采用硬塑料材料。现在的Apple Watch SE和其它高档Apple 就像Watch一样，选择铝表壳。假如消息是真的，这种改变的明显好处就是降低成本，为苹果提供更大的定价灵活性。

苹果Apple于2022年发布。 Watch SE 2时，后壳重新设计，背面材料由瓷器改为新的“尼龙复合材料”，售价与第一代Apple相比。 Watch SE减少了30美元。雷科技推断，Apple Watch 在SE改用塑料表壳之后，销售价格的下降肯定不会低于上一次的降价幅度。

事实上，改变外壳材料带来的连锁反应远不止降价。苹果的真正目标是打造一款“全年龄段”的智能手表，其中塑料外壳版Apple更便宜 Watch SE，针对儿童和青少年市场。

目前，主流儿童手表的市场价格大多集中在1000元左右。以头部品牌小天才为例。根据配备的不同，儿童手表的价格分布在398元到2299元之间。Apple Watch 过去SE售价接近2000元，属于儿童手表品类的顶级价格。

然而，小天才等品牌的儿童手表并不是真正的智能手表范围。除了基础交流，没有其他功能。虽然它们有一些教育、娱乐、社交甚至图像能力，但它们的功能非常粗糙。对于大多数家庭来说，花2000元给孩子买一块主要用于联系通信的非智能手表显然是不现实的。即使父母有钱，商品也真的没有这种“价格感染力”——这就是Apple。 Watch和安卓手表的机会。

此外，塑料材料意味着苹果可以在手表配色方面进行大刀阔斧的改造。苹果也是由iPhone制成的。 5c，提供蓝、黄、粉、绿等配色方案，更加丰富明亮的色彩可能更符合儿童和青少年的审美需求。

制作儿童智能手表，Apple Watch必须更加“独立”

今年7月，苹果海外官网推出了一个全新的网页，列出了大约12个理由，讨论了Apple。 如何将Watch完美适应儿童用户群。

有意思的是，苹果官网新页面只推荐了Apple。 Watch SE 2没有提到更高端的Apple。 Watch Series 或者Ultra 2。或许苹果本人也知道，对大多数孩子来说，Apple Watch SE 2已经有了足够的功能，而旗舰手表上丰富的娱乐功能并不是父母希望看到的。

雷科技注意到，苹果提到的“儿童友好”功能包括:通话、短信、课堂免打扰模式、搜索功能、防水、运动记录、联系紧急服务、播放歌曲、安装第三方应用、使用应用。 Cash等，基本上涵盖了儿童日常使用场景，再加上苹果系统带来的质感，感觉不输任何品牌的儿童手表，唯一限制其开拓市场的，或许是苹果最引以为豪的生态捆绑。

每个人都知道，Apple 除了iPhone，Watch不支持手机使用。甚至Apple也有蜂窝网络功能。 Watch，家庭成员的iPhone也需要用于初始匹配和设置，后续管理也需要组合iPhone。换言之，苹果的生态导致了Apple。 Watch直接避开了没有iPhone的家庭。

Apple蜂窝网络 Watch的价格也比较高，更大的问题是使用体验不佳。即使孩子可以借用好友的iPhone挂靠手表，但是使用Apple使用Apple来脱离iPhone Watch代表App的所有互动都必须通过手表不到5平方厘米的小屏幕来完成，这本身就与Apple背道而驰。 智能手腕设备Watch的交互习惯：理想的智能手表交互时间应保持在5秒以内，如果没有iPhone使用，一次互动的时间很可能超过30秒。

Apple基于蜂窝网络单独使用。 Watch本质上是一个“配件”，而非一个完整的产品，这就是苹果想要Apple。 Watch是儿童智能手表的最大阻力。

推出少年版，小天才严阵以待。

按Grand执行 View 根据Research的报告，2023年全球智能可穿戴市场规模达到89.48亿美元，复合增长率为12.92%。其中，Apple Watch的出货量为3800万台，占智能手表市场的31.2%，充分展示了其强大的市场影响力。

此前，IDC提供了一项数据，2023年Q3中国智能手表市场出货量为1140万台，同比增长5.5%，其中成人智能手表559万台，同比增长3.9%。；儿童智能手表出货量为580万台，比去年同期增长7.2%。从出货量来看，儿童智能手表比成人智能手表多，增速更快。然而，中国儿童智能手表的市场份额基本保持在30%以上。

假设苹果是全球智能穿戴市场名副其实的TOP1，那么小天才就是儿童智能穿戴腕表这个目标市场不可避免的出现。现在，两者“双向奔赴”，在苹果手表进行年轻化改造时，小天才也在积极向更高的年龄突破。

8月2日，小天才正式发布了最新的少年系列产品:小天才旗舰Z10少年版，主要面向中学生，对时间管理、青春系统、学习、运动等功能进行了全方位升级，以满足用户群体的需求。

此前，小天才一直专注于小学生群体，依靠“碰碰”这一独特的社交方式，成为小学生群体交友的常用工具。先入为主的优势使得小天才成为任何品牌都很难打破的社会堡垒，即使是苹果。因此，在小学生等儿童市场，雷科技并不认为苹果可以用塑料材料获得份额。

但是，当目标受众从孩子变成青少年时，情况就完全不同了。

现在所有的青少年都有手机和手机上的社交账号，比如微信、小红书、Tiktok。很多中学不允许中学生带手机上学，但他们仍然可以在周末和假期自由使用——让中学生接触手机和手机上的互联网世界真的很重要。

小天才有自己的生态系统，采用闭环社交方式。也就是说，只允许在这个品牌的用户之间添加好友，不支持微信、QQ等主流APP，内置微聊作为社交软件。一旦面对微信、小红书、抖音等主流社交生态，小天才辛辛苦苦在儿童中建立的“社交生态”将不堪一击。

从这个角度来看，中学生将是Apple。 主场Watch和Android智能手表。小天才没有明显的优势，同时也会出现手表和手机的适应问题。苹果、华为、小米等品牌都有手机产品，有足够的条件推动更多新功能。即使小天才有好的想法，也很难率先在手机上实现。毕竟没有人愿意为竞争对手做贡献。

甚至苹果Apple Watch都希望成为儿童和青少年群体，市场竞争激烈，可见一斑。伴随着人工智能技术的广泛应用，儿童智能手表，甚至全年龄段的智能手表都将与AI技术紧密结合，开发出具有主动感知能力的智能助手和AI学习工具等新功能和使用场景。但是在AI技术的研究、开发和应用方面，苹果、华为和小米这些大厂都有明显的优势，在未来的智能手表市场上，儿童群体仍然是小天才的力量，青少年和成人市场恐怕将是“神仙打架”。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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