新加坡3家霸王茶姬店齐开，已建立东南亚团队。

霸王茶姬又开了一张新地图。

八月二日，霸王茶姬新加坡第一家店正式开张，一口气连开三家店，都是直销模式。

据观察，霸王茶姬的新加坡店采用了全新的TEA。 东方茶文化与现代元素相结合的BAR概念茶空间设计。位于新加坡乌节门的首店面积约250平方米，(Orchard Gateway)，另外两家商店将在新加坡著名购物中心狮城大厦(Plaza Singapura)、莱佛士城（Raffles City）陆续开业，是新加坡市中心人流最密集的地方。

值得注意的是，在新加坡乌节店，霸王茶姬还上架了一系列蛋糕产品，这也是其首次推出烘焙产品。

事实上，霸王茶姬在新加坡已经有了一定的知名度。霸王茶姬相关负责人对茶咖的观察表示，新加坡店开业前三天累计接待人数突破1万人，霸王茶姬店开业的消息也成为新加坡社交媒体的热门话题。

为了配合新店开业，霸王茶姬保留了传统的“撕杯赢奖”活动，包括独家鱼尾狮图案胸针、托特包、礼券等。后续霸王茶姬还将推出购买一送一等新店开业活动。

霸王茶姬曾透露，他计划在八个亚洲国家和地区开设商店，包括新加坡、马国、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本和韩国。在这些国家中，东南亚六国是未来五年最重要的计划。现在，公司已经在新加坡成立了东南亚团队。

事实上，东南亚也是中国茶咖品牌出海的必争之地。据茶咖啡观察不完全统计，至少有14个茶咖啡品牌已经将触角延伸到东南亚，超过70%的品牌将东南亚作为开拓海外市场的第一基地。其中，截至去年年底，越南和印尼最大的蜜雪冰城门店数量已超过1300家。、2300家。

归根结底，中国茶咖品牌导向东南亚，是因为“踩雷”的概率很小：第一，地理和气候决定了对冷饮的巨大需求。第二，东南亚的饮食习惯和中国差不多，一般都比较甜，所以新茶对他们有天然的吸引力。第三，东南亚消费群体庞大，人口构成更年轻。与中老年人相比，年轻人消费欲望旺盛，对新事物的接受度更高。他们有兴趣尝试中国的新茶。

然而，这并不意味着东南亚市场没有缺陷。事实上，品牌仍然需要克服许多挑战。

首先，茶咖品牌出海面临的最大问题是供应链建设。目前各大品牌的供应链仍然以中国市场为主，海外供应链的建设并不完善，需要一定的时间和金钱。

其次，由于文化差异，东南亚地区的商店建设周期更长。此外，品牌出海比中国对人力资源的要求更高。对于直营店来说，出海人员不仅需要精通汉语和英语，还需要了解当地语言。相应地，可以压缩人工成本的空间也减少了。

最终，东南亚的商业环境并没有想象中那么平静。早在2019年，越南新闻就报道，当地市场出现了100多个茶叶品牌，随着当地竞争产品的不断增加，中国品牌能否站稳脚跟还不得而知。

总的来说，国内市场的竞争越来越激烈，茶咖啡的发展前景也逐渐饱和。越来越多的品牌自然把目光转向了东南亚市场，东南亚市场也处于蓝海阶段。但是，即使市场潜力巨大，运营成本、人力、供应链确实是茶咖品牌需要克服的问题。所以茶咖品牌的出海之战才刚刚开始。

本文来自微信微信官方账号“茶咖观察”，作者：蒙嘉怡，编辑：薛向，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com