最近，北上广中产阶级戴草帽很受欢迎。
没想到，巴黎奥运会最时髦的单品不是LV的衣服，包包，珠宝，而是草帽。
从雨中开幕式开始，草编帽就在观众台上“霸屏”，放眼望去，满屏“老钱”。
由观众席上的法式美女，到国内名人雷军、苏炳添、王彦霖，人头一顶草帽，松弛巴黎没有它是不行的。
除了放松，草帽也成了凹造型的利器。出发时戴草编渔夫帽，看比赛时戴缎带草编帽。草编帽离不开船仓。刘诗诗的巴黎造型，草编帽凭借自己的实力偷走了镜子。
映射到品牌，近年来草编风大火，来自LOEWE、Prada、Miu 各大奢侈品牌，如Miu，到ZARAR、香蕉等廉价品牌纷纷推出草编单品。
所以，旅游景点小商品最喜欢的草编元素，为什么有国际时尚风格？
女士们爱上了“草编”
草编成明星单品，离不开各大品牌的推动。
比如HELEN澳洲品牌 KAMINSKI空顶草帽，董璇、章若楠都戴过。拉菲草料，印有品牌logo的徽标松紧绳...看起来不起眼，但被网友嘲讽为“一帽十帽”。
“一帽十帽”首先体现在昂贵的价格上。热门单品BIANCA，官网价格1000元，需要时不时备货。在商品平台上，棕色模型也缺货。因为中国大陆没有专柜，这顶帽子甚至成了日本旅游礼物，采购价格达到1400元，让很多人觉得是日本品牌。
Costco(Costco)在中产超市更是抓住了商机，将价格打到了“最低”，但是折扣价格也超过了800元。
在一个拼单平台上，类似的型号已经有10万了 销售额，价格在100元以下，不到正品十分之一。
除“贵”外，HELEN KAMINSKI空顶帽实现“人人爱”也源于其实用性。
虽然有网友调侃说“戴久了好像要脑溢血了”，但是还是有不少网友认同HELEN。 多功能KAMINSKI。一个HELEN KAMINSKI空顶帽，能“显高颅顶” "大头显头小" "不影响发型" 12cm大帽檐衬脸小，性能上“一顶顶十顶”，因而成为贵妇外出拍照的“必备神器”。
除HELEN外 KAMINSKI“贵妇草编帽”，草编的风也吹到了大牌“菜篮”。
LOEWE罗意威可以算是“草编大户”。Lyst 2023年时尚名单显示，LOEWE Anagram 与去年同期相比，Basket草编包的搜索量增长了170%。
Paula’s Ibiza 2024年夏季限时系列承包“草编风格”，将拉菲草编织风格渲染成绿色、粉色等美丽色调，把握夏季明亮风格。到2024年初秋系列，Paseo、Pebble Bucket手袋焕以本色草编，点缀着黑色的轮廓和金属装饰，又带来了初秋的低调放松。
假设罗意威Paula's Ibiza 2024主要集中在夏季活力上，那么今年的DIOR Dioriviera系列在夏天踩中了新鲜感。草编产品点缀着薄荷绿、珊瑚粉、柠檬黄等轻盈的颜色，带来清爽的视觉冲击，让很多网友表示“瞬间多次降温”。
近几年大火的Miu Miu也紧跟热潮，发布了草编系列。Miu Miu 2024 L'Été 在夏季系列新产品中，藤条材料与镂空网洞和开放式造型相结合，给人一种“无论走到哪里都是自然的味道”的感觉。虽然均价超过一万，但要么卖完了，要么在即将售罄的路上。
“甜心领袖”王心凌背诵的同样的Prada草包，自推出以来一直很受欢迎。在商品方面，近期商品购买记录显示，两年前8000元左右的购物价格现在均价超过1万元。
不仅仅是大牌，现在快时尚品牌也在追逐这种草编热潮。
ZARA推出了各种草包，包括一个长长的沙滩草包，尺寸很大，看起来像一个竹篮。网友们想到了很多脑洞用法，宠物主人嘲讽“装猫装狗刚刚好”。沿海网友表示“建议背着去钓鱼”，野菜爱好者表示“上山挖菜足够全家两餐饺子”。目前官网已经售罄下架。
在聚光灯的另一边，户外品牌和运动品牌也加入了草编战局。今年，香蕉下和OhSunny都推出了草编防晒帽。OhSunny以防晒功能吸粉，售价超过100元，在淘宝上已经卖出了2万多单。
在小红书上，草帽相关笔记有57万个，草编单品的流行已经蔓延到了社交网络。 还有17万个草编包。 篇。
网民们自称“织女”，掀起了DIY热潮。小红书“miumiu编织包”这个话题已经浏览了60多万次，很多网友都在其中分享了同样的包钩编教程。关于草包钩编的笔记，Prada、Loewe也是其中的熟客，与奢侈品的价格相比，自己编织的包包“四舍五入免费”。
所以，为什么长辈眼中的“菜篮”和“工作用草帽”会被时尚圈召回？
为什么草帽、草包变得流行起来？
草编单品成为时尚新宠，归根结底是“时尚实用不费力”。
材质轻巧，充足透气，足够安装。搭配简单休闲的日常穿着，上身是一种慵懒舒适的度假氛围。在旅游综艺节目《花儿与少年》中，草编成了出场率很高的“度假神器”。
纯粹手工编织的自然纹理，粗糙的感觉也适合亚麻褶皱，再加上几千的价格，轻松把握低调考究的“老钱风”风格。
起源于天然植物，草编符合“植物系穿搭”的理念。在小红书中，已有5亿人访问了植物系穿搭相关话题，注重自然色调、植物元素和天然材料的结合。
对于草编元素的流行，嘉宾研究院院长、奢侈品专家周婷表示，环保、轻便、舒适、性价比高、不同于传统材料的新鲜感，共同推动了草编元素的流行。
时尚界专家张培英认为，草编元素不仅符合消费者对放松感的追求，而且具有实用性，兼顾防晒和时尚功能。
艾瑞咨询的《轻量化户外行业白皮书》显示，目前我国轻量化户外群体约有5亿人，防晒、轻便、透气、时尚是轻量化户外客户的主要需求。
“出去拍照秒”“随意折叠存放方便”“遮光不闷”...在小红书上，满足了这部分客户需求的草编元素，逐渐进入露营、散步等轻户外场景。映射到市场上，截至8月2日，空顶草编防晒帽在天猫防晒帽新产品榜单中排名第一。
此外，张培英指出，各大品牌的介入也在推动草编热潮的发展。草编在日常生活、休闲度假等场景中很受欢迎。奢侈品牌进入草编跑道，不仅是拓展潜在市场份额，也是品牌实践环保理念的体现。
周婷还认为，“奢侈品牌不是教育市场，而是善于利用品牌优势收获市场。奢侈品牌推出草编系列是对趋势的追求和认可。同时，草编产品的高性价比可以满足一些大众化的需求，符合奢侈品牌的大众化趋势。
但与纯皮等昂贵材料产品相比，虽然奢侈品牌的草编产品相对便宜，但往往超过1000元至10000元。周婷认为，奢侈品牌的草编系列也满足了两类人的消费理念:高端消费者追求新产品的早期采用心理，大众消费者以较低的成本消费奢侈品牌的“廉价”心理。
但是，从奢侈品牌的万元区间，到大众品牌的百元区间，草编跑道品牌的聚集，也意味着门槛不高。
张培英表示，由于草编产品的材料、工艺和创新有限，价格和消费模式更受欢迎。所以，虽然奢侈品可以通过产品创新、品牌联合等形式增加营销，让草编成为热门，但真正依靠草编系列很难建立“环城河”。即使奢侈品品牌在消费者认知上有优势，消费者也未必愿意为高价草编买单。
反映到市场上，在京东、淘宝等各大电商平台上，销量排名靠前的草编包、草编帽大多在百元区间。
业内人士对草编跑道未来的发展持保守态度。
张培英认为，草编产品每年都能在特定的季节吸引消费者的青睐，结合运动、休闲、户外等方面，未来有长远发展的概率。但总的来说，由于季节性波动和消费场景的限制，草编产品的份额有限，仍然很难成为行业的主流。
“作为市场的补充，我们不能成为大气候。”嘉宾研究院院长、奢侈品专家周婷也表示，草编产品在耐久性和美观性方面存在局限性。此外，目前的品类和库存有限，估计随着时间的推移会逐渐恢复正常状态。
本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：贾诗卉 编辑：田纳西，36氪经授权发布的杨潘莲。
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