首次定档928，K11。「公园 商业」宁波将以这种方式亮相

出品/联商网

发文/罗秀玲

最近几天，购物中心跑道迎来了久违的热闹。

华中武汉汉街迎来了万达回归和SKP试运营，西南贵阳万象城正式运营。今年9月28日，华东宁波也将迎来宁波新天地THE新商业巨头 PARK by K11 Select购物艺术中心(以下简称“THE PARK by K11 Select)，这也是K11在华东地区的第一个商业项目。

吴越崇文，燕赵尚武。当以。「艺术」「人文」「自然」K111是品牌核心价值观「遇见」古今港通天下的宁波书藏碰撞出来「一半的商业，一半的公园」K11零售新品类。

THE PARK by K11 Select实景图

作为行业观察者，“联商网”自项目诞生以来，一直关注这一点。「自带光环」随着项目的发展，在2022年案名发布时，我们对项目的亮点进行了清晰的分析，率先向公众展示了未来地标业务的规划内容、投资逻辑、施工进度和运营理念；2023年，在THE PARK by K11 Select品牌沙龙，我们理解了项目「文化零售」背后的「人文学、艺术、自然」核心。

现在，随着开业时间和大量招商品牌的释放，THE PARK by K11 Select项目的轮廓更加清新。

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超级首店阵容提前剧透

进入宁波商业设备「新高度」

K11于2008年诞生。「艺术文化」创造商业新风貌，开创国内「文化零售」先河；K11于2013年在上海长根，「文化」为了在内地市场发芽、成长，将内地商业带入内地市场，「艺文商业」新时期；K11在规模化发展的同时，更加关注单个项目「气质」，即将开业的宁波项目，「一半的商业，一半的公园」作为「亮点」，这种全新的商业模式是K11的最新探索和创新，与商业模式相匹配的入驻品牌直接将宁波的商业设备提升到了一个新的高度。

TSUTAYAYAYAYA是世界上最美丽的书店之一，从目前发布的主力商店品牌来看。 宁波首家书店BOOKSTORE，META MUSIC Green&Health宁波首店、博纳影城等PARK浙江首店、高档精品超市都决定进驻。

品牌效果图和示意图

时尚零售方面，则汇集了I.宁波首店，T集团旗下品牌集合店，MCM、Angel-in-浙江首店，us品牌集合店，法国潮流品牌éTudes宁波第一家店，OLD是目前国内最热门的中国鞋品牌。 宁波首店ORDER，国潮服装BEASTER宁波首店，香港设计师品牌haonanhuang宁波首店， ARIA 宁波首店LEISURE等；纵观当前餐饮亮点，Wagas旗下餐饮品牌LOKAL浙江首店，云川菜浙江首店，成都宴香守浙江首店，2024年获得黑珍珠二钻。「潮酷」多了一点烟火气息，构成了「奢华有趣的生活体验场」，那也是THE PARK by K11 定位Select。

品牌效果图和示意图

虽然目前品牌还没有完全释放，但不难看出，THE PARK by K11 以Select为例「新潮流品牌」「餐饮」以及「夜经济」作为重点，更重要的是，这些品牌将从更巧妙的角度打造门店。「品牌基因」融入进「宁波文化」与「K11特色」在中间，形成专属THE。 PARK by K11 Select商店，以耳目一新的形象构建项目强大的吸引力。

使用TSUTAYA 以BOOKSTORE为例，商店聚焦于宁波港湾城市标志。「海」运用集装箱、代表游轮甲板的木地板、木船、帆船、绳索等元素，以及阅读和文学，让宁波作为贸易港口城市的历史感「跃然纸上」，除了人文、文学、生活、文创、活动、艺术展示之外，在内容选择上，咖啡也是商店的一大特色，除了原有的文化交流功能，书店还延伸了日常生活建议、分享时间等多重属性，通过思想与时间、空间的碰撞，筑起了文化之巢。

TSUTAYA BOOKSTORE 效果图

同样是生活习惯提案，Green&在Health周围「古色古香的绿色风尚」以宁波人特调生活为主题。不像传统超市，Green&Health在THE PARK by K11 Select需要做的是一个家庭。「年轻人的生活习惯集合店集合店」。通过「食色潮甬」设计主线结合「超方言」感觉主线，Green&Health成功运用语言和色彩，将人、空间、场景创作与内容业态有机结合，形成宁波人消费生态、社区圈、地方文化的价值认可。

Green&Health效果图

这是一家非常有价值的首店。「精奢潮趣」其含义更加丰富多样，而第一家店只是THE。 PARK by K11 Select给宁波带来了第一个惊喜，「一半的商业，一半的公园」商业模式不仅成功提升了宁波的商业调性，也延伸了K11的价值。THE在艺术、商业和自然的冲击下 PARK by K11 Select，要做的是「新一代宁波游逸场」，让「自然」「潮奢」「艺术」以及「将来」参观式人文感受标志中的这个地标「涌现」，成长为宁波「都市生活灵感涌现的地方」，这样THE就可以了 PARK by K11 Select更像是一张「宁波文化旅游名片」。

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「先锋审美」与「在地文化」结合

创造城市地标和文化旅游名片

THE之所以被称为 PARK by K11 Select是一个生动的「宁波文化旅游名片」，根本原因就是它「购物艺术中心10万平方米，中央艺术公园2万平方米，商业街4.2万平方米。」独特的设备构成了项目「一半的商业，一半的公园」商业模式，但作为商业模式，「城市新地标」，这取决于THE PARK by K11 Select「先锋审美」与「文化内容」表达能力。

首先，从项目的立面设计来看，它通过独特的纹理体现了宁波丰富多样的河流纹理特征，将宁波陶瓷工艺与屋顶瓦结合而成。K11的艺术之美和宁波的艺术之美在深浅不一的红、黄、绿交织中。「文化图腾」第一次撞击「现代前卫」审美表演，这使得建筑本身成为一件艺术品，融入城市语境。

THE PARK by K11 Select实景图

项目内部，则以「水」为源，「木、花、蝶」这些元素贯穿其中，诠释「水至」「木生」「花开」「蝶来」生动故事，THE PARK by K11 使用Select「行云流水」美陈展让艺术自然的自然「涌现」。

THE PARK by K11 Select走廊效果图

K11从外立面创作到内部情景演绎，都可以看到。「艺术魂」和城市「文化内涵」碰撞融合在一起「宁波风韵」，使建筑设计真正与城市、城市人联系起来，在承载城市历史的同时，也凭借外表刷新城市封面。

但以品牌为代表「潮奢」涌现和以「空间美学」为代表的「艺术涌现」只是THE PARK by K11 Select商业的一面，如何将公园融入商业运营模式，是THE。 PARK by K11 Select需要解决的难题。

因此，该项目巧妙地利用走廊等形式，将宁波的整个新世界从住宅-办公-商业-公园-地铁串联起来。该项目的B1楼直接到达地铁，项目的四楼配备了景观平台。消费者可以通过空间走廊直接到达商场，实现“三层”通达系统，真正实现PARK。 TOD方法。

环廊效果图

由于该项目位于宁波三江口，自然有三江口限制景观位置这个项目。「流量密码」，再加上星空露台和中央公园的下沉，「三位一体」城市公共空间、商业空间和城市生活「连接起来」，使商业和公园不再是分离的个体，实现「自然涌现」。

下沉式中央艺术公园广场效果图

项目内的历史、文化、商业、城市、人、自然。「交汇」，这就是我们谈论THE的原因 PARK by K11 Select不仅是商业，也是宁波的文化旅游名片。通过审美演绎，人们可以放慢脚步，享受城市空间、城市历史和城市生活，为消费者创造更前沿的生活方式。这是城市地标的使命和涵养。更加代表THE PARK by K11 Select将项目转化为消费者灵感游乐园的目标。

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THE没有开先火 PARK by K11 Select

用「多元方式」诠释「艺力共生」

2014年，莫奈特展让上海K11一战成名，「艺术商业」又由词句组合转变为具象化展览内容，从此十年到现在，「艺术展」全部登陆各大商场作为潮流IP，形成「流量密码」。

K11的成功在于艺术的解决方案「落地」难题，本来「曲高和寡」K11的艺术品，「潮流化」演绎下变得「雅俗共赏」，直至与消费者的精神世界产生共鸣。

以THE PARK by K11 以Select目前正在进行的《第一千个梦》潮流艺术展为例，「怪诞可爱」艺术家商思敏和潘望舒共同创作的绘画和设备「遗失梦境」，「神来之笔」床垫的作用并不局限于拍照打卡，每个躺在床上的人都会有自己的感觉，所以，「梦境」和「现实」它们之间有链接，转换，产生情感价值，新天地中国称之为中国。「艺力共生」。

潮流艺术展《第一千个梦》

更加重要的是，「艺力共生」在THE中，它并不局限于表达形式。 PARK by K11 Select，「艺力共生」是「游龙梦赋新蕴」感谢晚宴，是时尚秀，主题沙龙，也可以是周末乘风夜肆...它的共同特点是使用「活动」创新宁波城市商业，促进城市商业发展和生活习惯的进一步发展，实现商业与城市共同成长。

夜市3.0主题夜市

推出这一系列动作，让THE PARK by K11 Select「未开先火」，还满足了宁波城镇居民的期望。“联商网”了解到，THE未来 PARK by K11 Select将与全球100多位创意设计专家合作，并全面融入本土「甬」潮流文化，为宁波创造非常有趣的东西。「定制版艺文高地」，丰富城市艺术生活的感觉，让人们在一场又一场的艺术盛宴中感受生活。

尤其是新锐的文化事件，如数字艺术结合、音乐会、电子竞技等，THE PARK by K11 Select希望带领客户重新思考。「将来」，让「将来」就是此时此刻的感觉，实现感觉。「将来涌现」，形成「新一代宁波游逸场」完美闭环。

写在最后

最后，相信每一位读者心中都已勾画出了自己的THE。 PARK by K11 对宁波这座城市来说，Select形象，THE PARK by K11 更多的Select承担者「使命」——促进宁波商业进化。

THE PARK by K11 Select实景图

在这个K11系统中「新品类」入驻宁波后，有效弥补了宁波艺术商业的空白，使宁波商业除了奢侈品、百货等形式外，拥有第一个。「博物馆零售」，THE PARK by K11 Select为宁波开辟了一个更加国际化、多元化的全新商业领域，提升了城市商业设备。

随著开业时间的临近，THE PARK by K11 Select将使用独特的「首店经济」与「艺术策展」商业叙事模式，引领宁波商业进入「新天地时间」。

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