90%的真人恋爱互动影游赔钱，跟风也是一门学问。

今年6月1日，国家广播电视总局发布的《关于微型短剧备案的最新工作提示》开始实施，短剧行业粗暴增长期结束。虽然短剧的淘金热似乎已经结束，但真人互动电影游戏的热潮也随之而来。

从去年秋天开始，“结束了！我被美女包围了！在Steam上两个月收入超过8000万人民币后，《美女，请不要影响我的学习》和《拜托！明天爱上我》、天啊！这是一种心动的感觉！、“美女，应接不暇”、一大批真人恋爱互动影游如《我为情狂》更是排队上线，可谓令人目不暇接，大有接力短剧的架势。

但是现实真的那么乐观吗？根据国内买断游戏销量的专注统计，@国游销量榜 七月十九日发布的《2024年国游销售半年榜》显示，大量真人恋爱互动影游可谓血本无归。

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根据统计，上半年Steam上架了40多款真人恋爱互动影游，其中90%的销售额不到2000份，收入不到8万元。90%的真人恋爱互动影游赔钱，这一数字无疑是相当惊人的。要知道，短剧行业的盈亏比并没有那么低。据蓝猫剧院创始人宣姗姗介绍，“好公司的四部短剧中，会有一部爆款，一部回到原来的钱里，一部在六部稍差的短剧里，甚至八部。”

事实上，短剧和真人互动影游的底层逻辑几乎没有什么不同，都是靠快节奏、强烈的情感来吸引观众。 俗话说，人生十有八九是不如意的。毕竟大部分人的日常生活都不会一帆风顺。所以以“爽”为核心的短剧和真人互动电影游戏，满足了观众沉浸在梦幻虚拟世界中，进而阻挡日常生活的压力，所以他们追求的只是在短时间内给大脑一个“马杀鸡”。

用雷军的话来说，短剧就是爽文的视频版，比爽文节奏更快、更刺激、更好看。但是，虽然短剧和真人互动电影游戏确实是“梦想”，但它们面对的目标受众却大不相同。其中，短剧的主要受众是短视频用户、短视频平台的推荐系统、搞笑洗脑的BGM。、强烈刺激下的场景和不确定性的回报，本质上是在“帮助”顾客放弃思考。

经过多年平台的“驯化”，用户在刷短视频时通常会被情绪压制和理性，所以很容易受到情绪的影响，以至于他们根本无法发现短剧的货币化水平实际上高于长视频甚至电影。平台巧妙地利用“0.9元解锁一集”的低价来掩盖短剧数百集产生的高总价，这也是短剧行业过去一年每天赚几千万的主要原因。

但相应的，玩家一般都比较理性。准确地说，国内的Steam玩家相对更有文化和理性。由于Steam在PC游戏分发领域的强势地位，国内真人爱情互动电影游戏基本都是通过这个渠道销售的，这意味着玩家需要成为Steam客户才能购买游戏。

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那么Steam客户的身份有什么特别之处呢？这里有一个“赛博文盲”的概念。如今，由于信息技术教育的匮乏和移动互联网智能手机在使用门槛上的“傻瓜化”，相当一部分人的上网方式发生了变化，从过去获取信息到被动等待投喂信息。

同时，使用计算机设备获取信息的能力也下降了，这已经成为一种普遍现象。比如哔哩哔哩UP所有者的“庄不良”电子扫盲课无法办理，淘宝上的“Steam安装”服务热销，其实就是这种现象的体现。成为Steam客户意味着这位网友需要在百度搜索结果中的一堆“国产Steam”中准确找到valve的Steam官网。

找到正确的Steam官网只是长征的第一步，然后是安装、注册电子邮件和账户。即使这一切都完成了，由于众所周知的原因，Steam商店等社区功能也不能在中国直接访问，玩家需要下载加速器帮助登录。不言而喻，一个“赛博文盲”自然无法独立完成整个过程。

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换句话说，能够独立下载并登录Steam，然后在Steam商店找到国内真人爱情互动电影游戏已经成为一个门槛。能够跨过这个门槛的人，一定对网络游戏本身有一定的了解。但是问题也因此而来，这样一群玩家和短视频用户显然有很大的不同，之前的《完蛋！我被美女包围了！》占据先发优势，以及两年时间打磨出来的相对优良品质。

但在接下来的一轮中，从游戏名称到剧情，再到人们设置像素级复制的真人爱情互动影游，玩家几乎可以马上想到一个词，那就是换肤手游。没错，这波真人爱情互动影游的热潮和十年前手游圈泛滥的换肤游戏完全一样。他们都在追逐热门话题，然后进行像素级复制。

目前，即使是最轻微的手机游戏玩家，也显然对换皮游戏不敏感，更不用说鄙视链上游的Steam玩家了。所以不要看短剧和真爱互动影游，都是通过给用户导出情感价值来流行的，但是背后的玩法却大不相同。如果你想用应对短视频用户的模式来愚弄Steam玩家，这条路显然是不可行的。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”，作者：三易菌，36氪经授权发布。

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