AI折叠屏，差生报团取暖

经过多年的努力，智能手机行业终于迎来了一个久违的春天。根据Canalys的数据，2024年第二季度全球智能手机出货量同比增长12%。与过去相比，它可以说是嗖嗖上升。

春天也是播种的好时机。像老农一样，手机厂商卷起袖子，卷起裤子，把AI和折叠屏放在一起，想着搞“杂交”。

目前的AI手机和折叠手机虽然各有各的花样，但很难成为整体趋势——AI手机功能丰富，但客户热情不高；制造商已经努力折叠屏幕很多年了，但它仍然不受欢迎。正如尼尔·波兹曼所说:“每一项技术都是负担和礼物，不是非此即彼的结果，而是利弊共存的产物。”

在这种背景下，通过跑道复苏的东风，AI和折叠屏可能会“杂交”，长出一个大水果，为智能手机跑道找到新的出路。

01 难兄难弟

在智能手机时代，虽然整个行业已经结束，远没有功能机时代开花，但在同质化的外观背后，也有很多垂直产品，比如早年的美图手机和游戏手机。折叠手机和AI手机作为近年来传播熟悉手机跑道的新玩家，在一定程度上起到了接力的作用。

然而，自2019年三星携带折叠屏进入普遍消费市场以来，它改变了传统智能手机的结构设计，一度被称为智能手机的未来。但是随着时间的推移，折叠手机的光环逐渐暗淡——销售数据还在增长，皱纹、铰链、软件适配等方面也在不断完善，尴尬的事实依然无法掩盖:终端消费者一般把它当成另一类，而不是智能手机的接班人。

所以，折叠屏并没有创造出淘汰直板机型的换机浪潮，市场实际反馈也没有预期的那么好。

虽然AI手机比较“年轻”，但是从市场反馈来看，它现阶段似乎已经走上了前辈们的道路。

在过去的两年里，各种品牌的AI手机和大型模型相继出现，苹果也加入其中。但是根据光子星球之前在各个店铺的了解，到目前为止，消费者对AI手机的兴趣并不大，更多的是关注手机的基本性能、图像能力和设计。

这也直接影响了店员的态度——不积极推荐AI功能，销售招数和以前一样。换句话说，现阶段AI更多的是锦上添花的升值功能，而不是决定性因素，未能大规模撼动主流直板机市场的格局。

所以，折叠屏和AI手机两个目标市场，背负着相当相似的命运。尽管技术创新和市场营销不断推进，但就销售而言，并未完全实现预期，市场渗透率仍然有限。根据TrendForce的预测，2024年全球折叠手机出货量约为1780万部，仅占智能手机总体市场的1.5%。而且考虑到手机厂商在折叠屏供应链和大型模型上砸下的真金白银，故事或许正走向一个艰难的结局。

原因是，手机发布会与终端市场大幅分离的背后，是商业世界永恒的真理——客户需求是市场的最终决定因素。手机厂商不能用自己定义的“好”来强制用户认为的“好”。用白话来说，不要试图教客户做事。

一个简单的例子，像Kindle这样的电子阅读器不仅可以存储成千上万本书，还可以为读者提供更方便的阅读体验。然而，许多人仍然喜欢更“落后”的纸质书的沙沙感和真实的换页声。

折叠屏也是如此。一些制造商习惯性地将折叠屏与直板机进行比较，自我陶醉，质疑折叠屏在轻薄和价格上明显与直板旗舰相匹配。为什么客户还是不愿意买单？

众所周知，经过多年的演变，直板机已经在设计、功能和用户习惯上达到了令人满意的平衡。虽然折叠屏在形式上突破了传统，但如果不能打破这种平衡，注定只会成为市场上的小众产品。

即使是引领触摸屏智能手机潮流的“iPhone时刻”，成功也不是简单的滑动解锁，而是硬件、软件和生态系统的无缝整合。这代表了智能手机市场的变化，而不是单一的技术突破。

02 AI折叠屏，歪打正面

有时你必须承认，做生意需要一些财富，科技创新也是如此。

对于手机厂商来说，当他们手里拿着一枚硬币的时候，不知道抛起落下后的一面是一个相反的等待过程。如何迈出一步？向左走，向右走？与两者之间的选择相比，叠放两者不仅是所谓的“复合创新”，也是防止资源浪费最安全的选择。

折叠屏和AI，一个代表硬件结构的创新，一个代表软件智能，两条看似无关紧要的技术路径交织在一起，就像盲猫遇到死老鼠一样，似乎可以产生相互促进的“化合反应”。

与传统的直板旗舰相比，折叠手机通常会在硬件上做出选择，以追求轻薄的设计。比如在图像方面，由于折叠结构的空间限制，折叠手机一般无法配备更多的图像传感器和更复杂的镜头组。这使得折叠手机在C端市场缺乏“折叠”、“办公”等少数卖点。

一般来说，对于一个产品来说，重要的不是检查错误的能力，也不是改正错误的能力，而是容错的能力。增加产品的容错度必然会增加其冗余度，最终往往会得到一个“水桶”，而不是一个漂亮的水杯。

从某种意义上说，折叠屏模型也是一种“桶机”，各方面都配备了相对均衡的设备。但是，除了折叠本身，在屏幕质量、图像能力、性能等方面都无法展现出超越直板旗舰的亮点。即使折叠屏涉及到深厚的办公目标市场，对于手机厂商来说，仅仅依靠大屏的单一优势，以及在OS中插入一些工具化的办公应用，也很难满足现阶段日益复杂细分的办公需求。

在这种背景下，AI起到了“放大镜”的作用——AI不需要重复办公场景的改造，而使用AI，很难找到自己定位的折叠屏，这必然会变得越来越垂直，进而进一步深入企业办公市场。

另外，折叠屏具有当前AI助手、应用迫切需要的“空间”。

这不是简单的物理拓展，也是AI应用功能和体验的延伸。现阶段，比如vivo蓝心小V、作为激活手机AI能力的“入口”，OPPO小布助手等智能助手通常以浮动窗口的形式呈现。

虽然这种设计在一定程度上提高了智能交互体验，但在实际操作中，AI助手的浮动窗口往往占据了屏幕的一角，不仅限制了视线，还增加了操作的繁琐程度。客户通常需要在使用、文本和助手窗口之间频繁来回切换。

这种约束也存在于更广泛的AI应用中。例如，当客户试图将文心的问候复制到微信对话框中时，他们仍然需要经历复杂的操作流程，以打断客户的操作流畅性。

但是在折叠屏幕上，这个问题得到了解决。折叠屏为AI助手和应用程序提供了更多的空间，不需要转换，也不会影响其他应用程序的正常使用。以三星AI折叠屏的新产品为例，其双屏对话模式可以通过主屏和外屏分别查看AI加持下的实时翻译结果。

这不仅意味着折叠屏和AI可以在一定程度上弥补彼此的不足，加强彼此的长板-折叠屏对屏幕空间的扩展，从而获得AI手机迫切需要的“空间”；作为一种高效武器，AI为折叠屏撕开了挺入垂直办公市场的口子。

PC跑道上也发生了同样的例子。今年早些时候，微软宣布在Windows 在PC键盘的右Alt键旁边，加上Copilot键，用于Windows，直接由微软AI驱动。 Copilot服务-要知道，Windows 上次PC键盘发生变化，也可以追溯到1994年。

也意味着，随着AI时代的洪流，越来越强大的AI应用正在解构过去硬件和软件之间的关系——硬件不再只是被动的媒介，而是将其与AI联系起来，成为丰富智能体验的重要组成部分。

03 终

就目前手机赛道的情况而言，AI 折叠屏幕也许会成为手机制造商共同的新故事。

虽然火烧油的产品可能无法进入大众市场，但其可以覆盖的办公跑道作为垂直市场潜力巨大。纵观消费电子行业，从苹果的MacBook系列来看，iPad Pro与Vision Pro，再次到Meta的Oculus和微软的HoloLens，都把办公场景看作是硬件销售的推力。

就像Windows系统的初始阶段一样，当空接龙客户的利用率一度高于Word和Excel，但到了2024年，当空接龙不在了，蜘蛛牌也不在了，Word和Excel却活到了最后。

另一方面，在AI时代，智能手机行业正在经历一段时间——高通和MTK都在以AI能力的新维度标榜自己的芯片，苹果直接取代了“前朝老手”，这意味着影响手机行业多年的“性能溢出”逐渐成为过去，过去智能手机硬件软件协同进化的逻辑可能会再次回归。

AI折叠屏正处于新逻辑下的潮流之巅。目前手机赛道的冬天正在消散，蛋糕就在眼前。AI折叠屏有理由分一杯羹。

然而，近年来在折叠屏幕领域犹豫不决的苹果，在AI蓝图逐渐铺开后，折叠屏幕的步伐正在加快。或许，其他手机厂商应该会有一些危机感。

本文来自微信微信官方账号“光子星球”，作者：文烨豪，36氪经授权发布。

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