三集播放量超过8000万，游戏厂商独闯短剧跑道
游戏制造商争相进入短跑道
最近，《王者荣耀》、《逆水寒》、许多著名的游戏制造商，如《梦幻新诛仙》，纷纷上线，引起了众多玩家的关注。
从几部短剧来看，基本都是将游戏角色、游戏道具/皮肤融入剧情，达到宣传游戏、吸引用户的目的，大部分都选择了热门的短剧跑道“穿越”。、“再生”等元素。
短剧会不会成为游戏厂商的必备？游戏和短剧，又该如何更好地结合？
游戏制造商爱上了短剧
"小妲己我重生了！在短剧跑道上重生！这次我要把属于我的东西抢回来！
"好的不玩抽象，小王以超前的精神面貌独闯短剧跑道！"
7月24日，由张予曦、陈佑俊、艾克力亚等参演的《王者荣耀》首部武侠剧《重生的我在王者当英雄》在全平台账号播出。，以及王者荣耀中的职业玩家和游戏博主。
据了解，7月16日，《王者荣耀》推出“墨染武林平行时空皮肤”，游戏CG上线。故事背景和人物正好对应这部短剧。而且短剧中的人物都是基于英雄皮肤的影视改进。
不仅仅是《王者荣耀》是一家专注于短剧这块蛋糕的游戏制造商。
七月十五日，热门手游《梦幻新诛仙》自制短剧《太棒了，我可以召唤游戏美女！在线抖音。
“太好了，我可以召唤游戏美女！”集游戏、反击、都市元素于一体，讲述了男主孟竹被诬陷的故事。重生后，游戏《梦幻新仙》的召唤系统被激活，《梦幻新仙》中的美女角色可以被召唤到现实世界。然后，通过召唤游戏中的美女角色，他们一步一步地反击，完成了打家人脸、事业和爱情的故事。
将游戏角色和创作背景设定搬到短剧中，主要角色选择适合游戏形象参与，让用户进一步沉浸在短剧内容中，感受游戏创造的东方神秘修真世界。目前这部短剧已经更新到第27集，总播放量达到59.8万。
这个游戏角色出现在现实世界中的短剧设定，无疑是它最大的亮点。
无论是表面上看起来粉嫩可爱，实际上战斗力出类拔萃的“念女娇”，还是眼睛上戴着绑带作为引导者的“鬼先生”，都给观众带来了视觉和听觉的全方位享受。这么精彩的角色设定，这部短剧有三部，还有一部美女角色还没有出现。
网易《逆水寒》还设计了一部名为《我是宫斗文中的太医》的短剧，现在已经在多个社交平台上发布了预告片。
这部短剧讲述了主角逆小寒穿越时空来到宫廷的故事，成为宫廷里的御医，开始了极其高风险的工作和生活的故事。逆小寒的日常生活就是陷入宫中的各种纠纷，解决纠纷。
这部短剧遵循了“逆水寒”手游的官方“抽象”风格，在短剧中不仅将“情比金坚水晶盒”、游戏道具如“天山摘的大李子”融入其中，也增加了不少“土味”网络热梗。
应该怎样做游戏短剧？
除了自制的短剧，游戏厂商还选择与头部专家合作。比如手机游戏《西游:笔画西游》与《陈翔六点半》合作，推出短剧《铁牛之恋》，宣传游戏新角色牛王默。
《铁牛之恋》是一部搞笑喜剧，目前该剧已在抖音更新至第三集，总播放量达8629万次，也曾在抖音热播剧中排名第二。
这部短剧讲述了罗刹国铁扇公主被姐姐骗的故事。为了逃避和牛王默结婚，他在逃婚的路上遇到了一个伪装成牛王默的故事。他们假装是夫妻，一路冒险，最后打了罗刹国铜锅公主，取得了积极的成果。
整部短剧的情节都紧紧围绕着铁扇公主和牛王默的婚姻事件，在剧情中合理展示牛王默的各种技能，将“新游戏角色”、“0氪金”等游戏宣传的重点一一呈现。即使是之前没玩过《西游:笔画西行》的用户，也能看懂整个故事。
但在剧情上，这部短剧融入了一些经典影视剧的台词，增强了可观性和趣味性。比如剧中第三集发生了《星爷》周星驰和张柏芝主演的电影《喜剧之王》中的经典故事《我支持你》，但为了适应故事，经典台词也被修改为“我会保护你”。
就几个游戏厂商的短剧而言，基本上都是将游戏角色、游戏道具/皮肤融入到剧情中，达到宣传游戏、吸引用户的目的。
就短剧元素而言，游戏厂商的短剧基本上都选择了流行的“穿越”、“再生”等热门话题；为了让玩家有更多的体验，比如《王者荣耀》、《梦新诛仙》都加入了玩家的角度，让观众更有代入感，就像置身于游戏世界一样。
而且从短剧的内容来看，由于游戏类型和宣传目的的不同，最终风格也有很大的不同。
比如《梦幻新仙》的整体设计和元素更倾向于男性频率，典型的“龙傲天”清爽剧本以清爽为主；《逆水行舟》的服务道路和剧本充满了“快乐人”的感觉，让观众一眼就能注意到“整个生活”的主题。
能否成为游戏营销的必备品？
在某种程度上，游戏制造商的短剧更像是二创：故事背景、人物角色都是现成的，但是短剧可以延伸和放大某个角色、某个部分的情节，从而带来集中的传播价值。
实际上，早在游戏厂商结束拍摄短剧之前，围绕游戏的二次创作热潮，就为游戏本身提供了更高的热度。
《逆水寒》作为一款非常受欢迎的手机游戏，有很多游戏资料供网友编辑。在此之前，小红书和哔哩哔哩平台上出现了很多用游戏资料进行二次创作的短剧。
这几部短剧凭借游戏中精致的游戏风格都有不错的热度，评论区经常会有玩家催更。
早在今年四月，小红书就推出了“我在游戏中拍摄短剧”活动，其中包括“现实生活中游戏角色发生的故事”。、“现实场景 vlog是从游戏角度进行的。
但也有一些游戏厂商将短剧拍成宣传片，旨在介绍游戏世界观，展示游戏世界的场景。
不管是哪一方面，都能看出游戏和短剧是天然的契合。
一方面，短剧可以作为引流入口，在通过内容种草吸引用户后，引导用户下载游戏。比如在手机游戏《西游:笔画西游》和陈翔6:30合作的短剧中，游戏的下载链接就挂了。
另外，短剧作为一种自然的内容营销场景，显然更容易引起顾客的共鸣和情感共鸣。
另外，还有游戏厂商探索游戏与短剧的深度融合。据悉，美国的《Princess Revenge:Drama & Match》利用三消获得道具奖励，观看App中新一集短剧的设计，即“短剧” 消消乐”。
如何更好地将游戏与短剧结合起来，短剧能否成为游戏公告的重要新兴渠道，转化效果如何，还需要更多的探索，值得期待。
本文来自微信微信官方账号“新播场”，作者：场妹，36氪经授权发布。
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