2024年影片后半段：95后小生聚在一起演技，投资者不再烧钱赌博。

电影常见，好演员不常见。

往年电影的营销点大多在演员身上，尤其是流量小生。投资者对演技要求低，观众极其“好说话”。但现在，影视投资者的喜好似乎已经从追求流量变成了更加“务实”。毕竟谁不是为了赚钱而投资上亿的“大制作”？

电影业的风向发生了变化，流量小生似乎并不“吃香”。

八妹周末去看电影。在电影正常开播之前，她被新电影推荐的广告密度震惊了，等待上映的电影不下十部。90后演员成为主心骨。他们不仅有流量，还有观众认可的演技。

比如正在上映的电影《默杀》中的黄明昊和王圣迪，在《我的阿勒泰》中表现出色的于适，主演的《欢迎来到我身边》。此外，还有刘昊然的解密。、《野孩子》王俊凯、易烊千玺的《酱园弄》等等。

电影经常发生，但好演员不常发生。往年电影的营销点大多在演员身上，尤其是流量小生。投资者对演技要求低，观众极其“好说话”。但现在，影视投资者的喜好似乎已经从追求流量变成了更加“务实”。毕竟谁不是为了赚钱而投资上亿的“大制作”？

关于这背后的变化，八妹找了几个影视投资人聊天…

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01 "找钱越来越难了，我恨不得自己上镜"

从数据来看，中国的票房现在确实很繁荣。今年的“五一”档，以及端午节假期的高票房，都说明了这一点。很多人说中国的影视产业已经全面崛起；也有很多人说影视行业又开始赚钱了，但事实是什么呢？

做影视投资的AA告诉八妹，“这些都是表面的繁荣，现在更难找到钱”。

AA说:“影视行业最好的时间是2018年左右。“当时有很多钱。整整一年，大约有120亿元。不管什么演技，只要能带来流量，就投票。现在钱越来越难找了。如果可以的话，我迫不及待地想自己玩。”。

从数据层面来看，AA并不夸张。2024年上半年，在影视行业蓬勃发展的表象下，只筹集了20亿元左右，只是2018年的一小部分。正是因为“热钱”少，行业内的制片人才选择了“抱团”。我们还会发现，在整部电影播出之前，制片人的LOGO越来越多。

据业内人士透露，今年，不仅小发行商很难找到钱，华夏电影、坏猴子电影等领域的“顶流”也表明，从去年开始，融资案例越来越少，人们越来越难找到钱。如果他们不再加入这个团体，这个行业可能会更加悲惨。

小冰是一名电影海报的剧照老师。他工作多年，和很多大导演一起工作，也有过参加独立电影拍摄的经历。他告诉八妹，他以前每天都很忙，船员很多，需求也很多，但这两年他很难过。“我已经快一年没有船员了。”

据小冰说，他的工作是只要电影开拍，就进入市场跟进。他认识的一些大导演现在没有机会拍摄了。小冰的一个朋友，几十亿票房电影的制片人告诉他，新项目从去年年底开始准备，到现在投资不多，很久没有遇到这么难的周期了。投资者现在非常谨慎，一直在观望。

八妹的另一个编剧朋友小X说，以前她的剧本根本不卖，现在联系她的制作人越来越少了。“我也知道，因为制作人拿不到融资，也没有资金买剧本，即使买了也拍不出来。所以，我们靠“卖字”赚钱更难。”。

一方面是无法融资，另一方面是屡创佳绩的票房，电影行业的钱究竟在哪里？

02 "不能成为热门爆款，能不拍就不拍"

小C自己有一家影视发行公司。她说影视投资的圈子越来越小，投资者手里有钱，但只投资熟悉的编剧和制作人，这种熟悉不是简单的吃了几顿饭，而是要有很深的信任。即使有很深的信任，投资者在投资之前也要看主题，现在很少考虑虚幻的主题。

与此同时，投资者的甲方对投资越来越谨慎。影视投资者老徐对八姐说:“在投资我们之前，我们的甲方“父亲”会先看看我们过去投资的利润率。利润率达到他们的预期后，他们会考虑投资多少。”

老徐说，在投资影视之前，首先要看他们是否熟悉和理解。他们一般都是“吃过肉喝过汤”的兄弟。然后找专业人士评价剧本质量，一定是好故事；此外，我们将计算利润率的大致数据。如果收入不到90%，我们通常会更加谨慎。简而言之，就是如果没有达到“非拍不可”的程度，那就不要拍。与此同时，“好故事”、“好演员”，缺一不可。

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在此之前，八妹的影视圈朋友经常提到“主控”这个词，这是一种展示实力的方式。“主控”意味着投资最大，话语权最重，分红最多，但现在这个词几乎听不见了。即使遇到“必须投资”的项目，投资者也只投入少量资金，“重在参与”。

最近上映的电影数不胜数。比如《热辣》有31家投资企业，《默杀》有16家投资企业。在此之前，一般只有个位数的参与者。

此外，电影行业的投资回报期较长，平均为200天左右，不包括前期准备时间。对于资金不足的投资者来说，如果他们在一个项目上投入大量资金，没有获得投资回报，就意味着这部电影可能会导致资金短缺。

而且不确定性太多，“一片一命”，现在票房高的电影很难复制。除了对主题和剧本的挑剔，影视圈的思维在演员的选择上也发生了变化。

03 "投资人不再豪赌，选择演员观众爽最重要"

如今，观众对电影的审美水平发生了明显的变化，观看电影和电视作品的选择标准也越来越完善，不再局限于流量名人效应，而是更加注重作品的意义、质量、情节、制作水平等方面。

经常接触95后演员和制片人的Happy表示，在国家对影视行业发布“减薪”令后，以前几千万甚至上亿的工资很少见到，至少表面上是这样。对于大公司来说，大流量小众并不是负担不起，而是“性价比”不高。流量小众往往伴随着其他高成本，这对制造商来说也是一笔不小的开支。由于预算有限，生产者需要权衡利弊，考虑如何使资金发挥最大价值。

不仅在电影行业，而且在整个娱乐市场，“内容为主”已经成为共识。很多即使没有大投入，也没有流量小生加持的电影，票房也不错。因此，制作人现在更注重作品本身的质量，通过优秀的剧本、优秀的制作和优秀的演员表演来吸引观众。

随着观众的年轻化，观众的口味也呈现出多样化的趋势。从现在观众喜欢的演员来看，比如杰克逊·易、吴磊、于适等。，他们从演技、敬业精神、作品质量等方面都得到了认可。他们不再只追求名人效应和光鲜亮丽的外表，而是更加注重作品的深度和内涵。

AA告诉八姐，制片人在选择演员的时候，已经不仅仅是看流量了。虽然流量很重要，但是如果只有流量，这部电影就会输得很惨。这样的例子以前太多了。如今，投资者变得更加实用，他们不会拿着最终获得的钱去“赌博”。为了回报率，他们选择迎合观众，让观众看得“爽”，而不是像以前那样去“教育”观众。

投资者在2024年“等风来”的电影产业中也分为两类：

学校选择继续谨慎投资“屏幕电影”，愿意帮助兼顾流量和演技的年轻演员。这些演员都是经过观众“认证”的，会保证一定的客座率。结合高质量的剧本，至少商业风险比较小；

另一方面，选择加入“网络大学”阵营(即在各大视频平台分发的网络电影)。与传统电影相比，“网络大学”的投资和回报周期相对较短，这无疑是急于赚钱周转的小公司的更好选择。

总而言之，在行业的“风筝”落地之前，各有各的生活方式，先争取能够撑到那一天。

本文来自微信微信官方账号“金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：穿着盔甲的方方，36氪经授权发布。

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