遥望科技，做得好得多。

来源/斑马消费

作者/陈碧婷

现场销售真的很赚钱吗？遥望科技用业绩告诉你，情况并非如此。

上半年，公司继续预亏1.6亿-2.1亿元，继2023年度巨亏10.5亿元之后。

在加码电商直播的同时，公司纷纷布局影视综艺、短剧、表演、即时零售等新业务。无可奈何，做得多，损失也多。

从今年开始，遥望科技股价已经腰斩，投资者用自己账户里的资金，表明了自己的态度。

01

继续亏损

也许你不知道遥望技术，但是当你刷Tiktok的时候，你应该不经意间闯入它的直播室。王祖蓝、张柏芝、娄艺潇、贾乃亮等50多名艺术家和数百名主播都与公司进行了直播合作。

著名演员贾乃亮，形象干净，正面，以前出演过许多优秀的影视剧，也经常出现在多个综艺节目中。

但是近年来，他几乎消失在福利资源的屏幕上，更多的时间，是和自己的粉丝，在抖音等社交媒体上，用商品进行交流。

作为遥望科技签约的头号明星主播，他拥有超强的带货能力。

今年5月21日，贾乃亮开启了“618”第一场直播，播出3小时，GMV超过1亿元。在当天12个小时的直播中，去年个人直播间销量翻了一番。

在五月份的抖音带货达人名单中，贾乃亮以7.07亿元的销售额排名第一，力压与辉同行、疯狂小杨哥等，登顶抖音“带货一哥”；在618期间，贾乃亮共做了10场直播，销售额超过11亿元，继续稳居绝对头部。

根据遥望科技的披露，上半年，公司实现了GMV直播电商业务。 93亿元，同比增长50%左右。618期间，150多位主播参与大促销，播出率同比增长30%，稳定了公司在直播电商领域的领先水平。

货物倒是卖得很热闹，反映在公司的业绩上，但事实并非如此。

七月十日，遥望科技(0022910).SZ）披露2024年半年度业绩预测，报告期内，公司归母净利润预计损失1.6亿-2.1亿元，与去年同期的-2.08亿元相比，没有明显改善。

对亏损原因，公司总结如下：

1、鞋类业务主要是清理库存，毛利偏低，加上计提库存价格下跌、坏账等资产减值损失，对利润造成较大不利影响；

2、2023年，公司人员激增带来的成本压力仍未完全消除；

3、杭州眺望X27 新消费项目，如PARK，面临成本不断摊销；

4、股票激励计划的成本仍处于摊销期。

02

并购转型

遥望科技本名星期六，原为一家以女鞋为主业的上市公司。

上世纪90年代初，沈阳老师张泽民南进创业，通过做百丽总代理，积累了鞋业的经验，赚到了人生第一桶金。

此后，自创女鞋品牌周六。在2009年，他将公司送到深交所主板，成为“女鞋第一股”。

在巅峰时期，公司拥有ST&SAT、D:FUSE、SAFIYA等多个自有女鞋品牌，全国门店超过2400家，年收入超过10亿元。

然而，随着市场竞争的加剧和渠道的快速变化，周六运营和库存压力急剧增加，业绩崩溃。2017年，公司一举亏损3.52亿元，受库存提价准备和商誉减值等因素影响。

过去女鞋业务陷入困境时，公司通过外部收购，寻求转型。

2017年，公司先后收购了北京时尚锋迅和北京时新两家新媒体公司，试图打造时尚IP生态系统。经过一系列的尝试，公司发现Onlyady女性志、Kimiss闺蜜网这两家公司运营的知名度远远不够。

此时，直播销售悄然兴起，增长速度惊人，极大地颠覆了传统电商的势头。于是，大批MCN运营主播诞生了。

星期六，我看中了杭州。2018年，我用现金看了看。 以17.71亿元的价格发行股票，收购其88.57%的股份，从而完善互联网营销产业链。

在2018-2020年的业绩承诺期内，杭州眺望并未让上市公司失望，踩线完成1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元的业绩赌博。

在接下来的两年里，杭州的收入经历了很大的波动，但总体上仍然表现出很强的利润水平。受传统业务的影响，2021年和2022年上市公司亏损7.0亿元和2.63亿元。

杭州眺望创始人谢如栋，于2022年4月被选为上市公司董事长。那年年底，周六改名为遥望科技。

2023年，公司直播电商业务的毛利率从去年的21.80%急剧下降到-0.38%，受直播品类变化、排期低于预期、流量投放成本等杂费大幅上涨的影响。同时，公司新媒体广告、服装鞋等业务的盈利能力大幅下降。

今年，遥望科技归母净利润损失达到10.50亿元。

03

想做得太多

“眺望X27”，2023年12月，远离杭州市中心的临平乔司 PARK”隆重开业。

这座建筑面积超过25万平方米的建筑，前身是乔司商城，未完工近十年。遥望科技接手后，我想把它变成一个24小时不关门的“线上” 线下“新消费商业综合体”。

眺望X27 在PARK开业当天，媒体和明星聚集在一起。专场直播，实现GMV总额超过2.2亿元。

今年以来，媒体陆续前来参观。我发现这个商场，无论是工作日还是周末，都是冷清的，只有主播的“123链接”漂浮在每一层的直播区。这是一个巨大的直播间，最大的特点就是有机会遇到明星。

今年二月，遥望科技向外界披露，X27 PARK是2023年公司业绩的主要原因之一。随着项目的推进，公司的运营成本增加了1.4-1.66亿元。

X27 PARK还没有成功，遥望科技又一次推动胤如眺望温州数字生态产业链基地，眺望天门直播运营基地等新项目。

遥望技术还强调，基于X27 公司已经收到了很多来自世界各地的邀请，因为PARK的社会关注度。未来，公司计划以轻资产的形式在全国范围内大规模复制业务形式。

除了直播电商、网络广告等服务，远望科技还在陆续开辟新的战场。影视剧、短剧、表演等，都有涉及。

六月底，出品的综艺节目《跟我走吧》已经播出；上半年，短剧业务，已实现充值流量约1.6亿元；七月二十日至二十一日，由新白娘子传奇30年演唱会联合主办，将在杭州举行。

不仅如此，遥望科技还计划在今年内进入即时零售，落地X27 MINI 前置仓库项目。早些时候，杭州将设立20个前置仓网点作为试点，并对社区配送业务进行试水。

同时，公司正在建立海外Tik。 Tok直播运营团队将2024年定义为公司直播电商出海的第一年。

遥望科技正在做，想做很多事情。但是，核心业务继续亏损，新业务靠什么来支撑？

赶上直播电商的风口浪尖，周六，2019年底，26天17个涨停版，股价飙升至历史高点36.56元，堪称“妖股”。

2022年度报告披露后，投资者逐渐看透了遥望科技的背景，公司股价持续下跌。2022年5月10日至2023年5月4日，公司累计投资1.51亿元，在13.41-21.89元/股之间回购，无济于事。

今年以来，公司股价持续下跌，从年初的9.10元/股，跌至4.28元/股(7月11日收盘)。

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