为什么00后涌向吉林？

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最近，我发现今年以来相似度极高，可以称之为批量生产的“网红城市”消失了。

但是千万不要小看这次00后找乐子的能力，有些自带“先天避暑圣体”的目的地成了大学生出行的刚需。

举例来说，吉林。

前几天，一封《吉林文化旅游:给大学生的一封信》突然风靡全网。我仔细看了看。事实上，吉林文化旅游正在向全国招募爱心旅游、爱心记录、爱心分享的学生，发放20多万张价值1000万元的免费门票，包括6个国家5A级景区、17个4A级景区和多个线上名人打卡景区，充满诚意。

这个消息一经传播，很快，#夏季大学生聚集在吉林，独闯吉林#、#吉林送20万张免费门票发话大学生#登上热搜，这群年轻人似乎同意集体北进，扎进这个以“22℃夏季”为主的东北省。

年青人在社交平台上晒出吉林的花式玩法，越来越多的新兴打卡地雨后春笋般涌现。

从热门商务旅游综合体长春的“这座山”到延吉的“线上名人墙”，从净月潭到长白山，网友在小红书上发布的“不是新疆买不起，而是吉林更划算”、“东北小瑞士”等帖子得到了高度赞扬。

吉林跳红，看起来出乎意料，仔细想想，似乎也是有道理的。

瑞士很好，新疆也很漂亮，但是真的很贵。关键是很多00后孩子刚毕业。如果你让他们出去旅行，大多数人都做不到。关键是很多旅行，真的不值这个价。

出去玩一趟，还是要量力而行，超出自己的能力是不礼貌的。

特别是毕业旅行，就是大学同学四年后最终联系增进感情，上班前再high一次。这种旅游场景主要是因为风景要感人，成本要可控。

所以，我似乎突然意识到，不久前，我去了长白山天池，拍了一些好照片。为什么朋友圈瞬间爆炸，尤其是一些想去旅游的年轻人，感觉自己要跳出屏幕了？

就像我刚大学毕业的侄子连续三个问题一样，“叔叔，长白山的水面解冻了吗？夏天泡温泉会热吗？有没有推荐500元以内预算的住宿？”

了解侄子的需求后，我明白为什么吉林在这段时间看起来很低调，但它的受欢迎程度一点也不差。都是因为吉林旅游真的很划算，对年轻人来说就够了。

当然，长白山天池的风景在全国也是“天花板”。从北京等北方城市出发，高铁还有6个小时左右。真的不太方便。它不仅可以作为新疆阿勒泰的“平替”，每转五六千元的机票，还可以作为周边吉林城市，如延吉、长春、邈春等。

一站式可以解决年轻人的所有“旅游苦恼”，吉林盛夏爆红也就不足为奇了。

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对吉林“22℃夏季”背后如何由概念转变为产业进行仔细分析，是一件非常有趣的事。

今年夏天，“吉林自古以来就是避暑胜地”值得背诵三遍，自带清爽效果。

吉林省擅长冰雪旅游，属于温带大陆季风气候，四季分明，世界长寿纬度带。它是中国四大避暑区最好的避暑资源和条件之一。

2008年，根据中国气象局公共气象服务中心和中国旅游研究院《吉林省夏季夏季旅游气候适宜性分析报告》，－在2017年的近10年里，吉林省白天旅游活动的有效平均气温为22.1℃。

吉林省夏季平均避暑旅游气候适宜指数可以说明显优于全国平均水平，位居全国前列。

天气越热，吉林省的光晕就越耀眼。

所以，为什么吉林“22℃夏季”这一口号能够赢得人心？这基础的确很好。

但是要从概念转变为产业，就需要地方去做一些实事。

台面上我们看到的是00后涌入吉林，水面下却是吉林文旅在背后默默地做了许多事。

相比很多不知道自己是怎么走红的“网络名人城市”，吉林文化旅游做了很多前置工作，大学生的营销工作也在暑假如火如荼。

6月7日，由吉林省文化旅游厅、共青团吉林省委联合主办的“青春续‘吉祥’、伴夏出发——吉林文化旅游大学生同创活动”正式启动。该活动为全国高校招募了热爱旅游、热爱记录、热爱分享的学生“青年旅行家”，并发放了价值1000多万元的免费门票。

对于年轻人来说，外出交通是不可能节省的。酒店可以在自己的能力范围内选择。只有景区门票容易纠结，去太贵了。去一两个还是有缺点的。

现在不用担心了。我看了这个免费门票活动的范围，比如长白山景区、长春莲花岛影视休闲文化园、长影世纪城、长春动植物公园、净月潭国家风景名胜区、中国朝代。 鲜族民俗园、嫩江湾旅游区、查干湖景区、六鼎山文化旅游区、龙虎阁防川景区、三角龙湾景区、高句丽文物古迹旅游景区等。基本上涵盖了吉林省所有有特色的景点。

虽然说到底能拿到哪一个景点的门票“各凭天命”，但是吉林各大景区“长满”大学生这件事并非偶然。

比方说，现在天气很热，免票景区大安嫩江湾旅游区清澈的嫩江水从伊勒呼里山一路蜿蜒南流，看着就透心凉。

比如研究现在很流行，以“创新创造”和“新生产力”为主题。长光卫星、CRRC集团、长影旧址博物馆、长春一汽红旗文化展厅有很多故事可讲，自然适合组织大学生夏令营。

当然，我认为吉林文化旅游也是我非常了解00后毕业无处安放的灵魂。今年夏天，组织全国高校共同交流，从大学生的角度创作新颖的新媒体作品，创造师生文化旅游的同理心，激发了年轻人的出行主动性，充分满足了年轻人的仪式感。

事实上，现在年轻人外出注重个性价比，[有羊毛可薅] 【是那个领域最好的】这两个条件结合起来，你会发现能去旅游的目的地屈指可数，真诚的吉林文化之旅就是这样获胜的。

花得不多，逼格拉满，这就是最成功的目的地营销。

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吉林暑假的流行也引起了我的一些思考。过去，我们国内城市和旅游目的地总是围绕流量进行宣传，认为即使在网上很吵，也足够了。如果你上瘾了，你可以死。

但现在看来，情况并非如此。B端的硬社交媒体宣传不能长久。只有像吉林这样建设良好的基础设施，年轻人才会主动与很多社交平台分享，然后在抖音、小红书、哔哩哔哩等社交媒体上互相种草。

比如电视剧《去有风的地方》走红后，引起了很多年轻人去大理开民宿的愿望。大理能够承受在风景优美的地方慢节奏生活的愿望，因为大理是一个旅游胜地。

《我的阿勒泰》带火新疆也是如此，而有些原本没有旅游资源，硬凹造型的城市即使一时走红也不能长久。

回吉林也是如此。除了这波营销到位的大学生，其他地方都是40度，地面是60度，但是这个夏天是22度。毕业后上班是必须的，上班前让自己凉快一点也是可以的。

因此，可以说地方政府的“努力”和网络推手是相辅相成的，叠加构成了一个完整的营销闭环，可以为我们的年轻用户提供目的地。

说起来，前几天在吉林微信官方账号看到一篇文章《第一波“00后”大学生，已经去吉林景区生活了》。里面的学生来自世界各地，一起去吉林约会，让我这个自称的“旅游专家”看到了一些不知道的吉林旅游资源。

比如长影世纪城《山海之夜》的表演，穿梭在光影交错之间，再比如带你回到老东北的“梅河口知北村”，再比如东北夜独一无二的浪漫东北不夜城。这些游戏相当小，很年轻，但确实很吸引人。

今年夏天，吉林被能玩又爱玩的00后带火了，或者说这个“22℃夏天”省份的独特魅力早就被我们忽略了。

今年6月，我和长白山景区的一位负责人进行了深入的交流。他仔细看着我，说:“长白山甚至吉林一年四季都没有淡季，暑假是旺季的旺季。”

存在是合理的，实际上是我们的out，当00后大量涌向吉林时，先天的避暑圣体名副其实。

今天的话题：你怎么看这个暑假吉林旅游异军突起？ ？欢迎在下面的留言框中与旅行者互动。

本文来源于微信微信官方账号“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：Theodore熙少，36氪经授权发布。

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