另一位玩家进入了新的茶叶市场，主要推广一位贵族。

出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

图源/小红书@宁静而深远

新茶也开始走“奢华”路线。

六月二十七日，茶饮新品牌“BEAUTY TEA“全国第一家商店正式在上海开业。

该店位于兴业太古汇LG1楼，距南京西路地铁站5号口步行不到100米。根据官方介绍，BEAUTY TEA打造了一个茶饮行业。BVLGARI为了提供全球奢华概念的饮料，将超级食品融入到每一杯茶中。

从现场情况来看，整体装修以深绿色为基调，店面logo呈现白色，形似四叶草。由于是一个全新的茶叶品牌，自正式开业以来，BEAUTY TEA已在社区内开展了两次大型活动，目前正在准备第三次活动。

从BEAUTYY观察茶咖 从TEA的小程序可以看出，目前BEAUTY。 TEA总共推出了45个单品和3个套餐，包括茶、面包、甜点、配饰和周边地区。

在产品方面，所有含茶的饮料都是通过咖啡提取技术提纯的，有些产品可以选择添加6个胶原蛋白肽。价格方面，符合“全球奢华”定位，无论是茶还是首饰，都比较高端。菜单显示，多酚、花青素、免疫饮料价格在22元-38元左右，首饰价格在88元-128元左右。

值得注意的是，BEAUTY TEA似乎也想把自己变成茶行业的“保健品”。其微信官方号发表文章宣传“超级食品”，称超级食品可以打造“不生病的身体”。此外，在其小程序的产品详情页面上，每种饮料都标有功能，要么排毒养颜，要么补充维生素，要么排毒开郁，目标直接指向健康饮料。

BEAUTY TEA想要打造健康标签，这也是目前新茶的发展方向。根据《中国新茶大数据研究与消费行为》的调查，49.4%的消费者担心健康问题。这些都意味着年轻人的茶叶消费观念正在悄然转变。从单纯追求“美味”到现在越来越重视健康价值，直接催生了“中医酸梅汤”、“保健茶”等创意单品的兴起。

除了它自己，喜茶、霸王茶姬等头部新茶品牌也在朝着这个方向努力，放弃植脂粉，用真奶；推出少糖减脂产品；升级牛奶基础等等。这些做法的基础是公开产品信息。但是BEAUTY TEA不仅没有公布原材料来源，也没有标注调料信息，使其宣传效果显得有些空洞，无法站立。

如果BEAUTYY现在的客户更理性。 TEA不能提供令人信服的论点，只会让消费者觉得这是一个“假广告”，很难维持品牌的长期运营。

而且，随着新茶跑道越来越拥挤，马太效应越来越明显，小品牌、新品牌越来越难生存。根据一览的商业统计，3月26家新茶品牌现有门店数量为114906家，但4月份结束时只有110814家。门店数量净减4万。 。

据统计，2021年，围绕新茶品牌的融资总额为83.22亿元，融资总额为24笔。到2022年，全年新茶融资26起，总额断崖式下降，仅为46亿元。而且在过去的2023年，这一数据遭受了双降，融资金额仅为茶百道、荷田水铺2起，其中茶百道融资金额为10亿元。

换言之，无论是品牌商店的经营状况还是资本市场的活跃程度都不如往年。它还意味着BEAUTYY TEA面临着极其严峻的市场环境。

另外，茶咖观察发现，BEAUTY TEA卖的珠宝价格往往是几十、几百，在淘宝上搜索同款，价格相差近10倍，不仅款式相同，而且使用的宣传图也完全一样。

整体而言，只会让消费者对BEAUTY进行访问。 TEA产生了疑问：你到底为什么能把自己变成茶行业？BVLGARI”呢？

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