每年赞助曼联5亿元，高通高价推广骁龙值得吗？

每年赞助曼联7500万美元，相当于人民币5.45亿元，与成绩无关。高通为了推广骁龙品牌，如此英勇地赞助顶级足球俱乐部，真的值得吗？

百年豪门与高通携手

上周，英超豪门曼彻斯特联俱乐部正式宣布新赛季球衣，这仍然是一件标志性的鲜红色球衣，左胸仍然是一个传奇的红色魔鬼队徽。这支英格兰最著名的老牌球队经历了三个世纪的风雨，持续了146年。

从今年开始，曼联球衣胸口的广告牌就被红白两色的骁龙图案所取代，搭配巨大的Snapdragon Logo。是的，正是智能手机行业最具辨识度的品牌骁龙，因为移动通信巨头高通正式成为曼联新赛季的主要赞助商。

一般来说，一个团队的赞助商根据广告栏和合作额度分为几个层次。球衣胸部是最有价值的广告栏，是留给顶级赞助商的位置。胸部广告的赞助金额也是俱乐部商业价值最直接的体现。

高通为成为曼联主赞助商付出了丰厚的金额。三年来，他们与曼联签订了2.25亿美元的天价赞助合同，相当于每年7500万美元，相当于超过5.4亿元人民币。此外，高通还有权续签两年。

这种高价赞助费对于科技巨头高通来说算不了什么。截至2024年3月31日的最后一个财年，高通实现了营收358亿美元，净利润达到83.86亿美元。根据行业分析机构MediaRadar的估计，高通去年在250多个不同的媒体平台上投放了不到1亿美元的广告。

虽然高通在广告推广方面有足够的预算，但是赞助曼联这样的顶级球队也是一笔巨大的开支。未来，高通的年营销预算可能会翻倍。高通每年赞助曼联的7500万美元是什么？

陷入十年的黑暗低谷

曼联是英格兰乃至世界足坛最著名的传奇俱乐部之一。在传奇主教练弗格森的带领下，曼联是过去30年毫无争议的英格兰霸主球队。他们不仅获得了13次联赛冠军(英超时代)，还获得了两次欧冠奖杯，远远超过了同期其他英超球队。

然而，弗格森在2013年退休后，曼联陷入了一个漫长的低谷。在过去的12年里，英超霸主曼联没有获得英超冠军，只获得了两次亚军，甚至欧冠资格也成为了一种奢侈。

糟糕的成绩背后是昏庸的管理层。虽然财大气粗的曼联高层并不吝啬高价买人，博格巴、卢卡库、安东尼、桑乔等高价球员也纷纷投入巨资引进，但这些高薪球员来到曼联后，就和球队一起陷入了困境。

曼联只能不断更换主教练，因为球队的表现一直没有提高。在过去的十年里，曼联已经更换了五名主教练和三名临时主教练。今年夏天主教练荷兰人滕哈格差点下课。

令曼联感到尴尬的是，在他们陷入漫长低谷的同时，原本不在同一个城市的对手曼城在新传奇帅哥瓜迪奥拉的带领下成长为英超巨头，在过去的七年里获得了六个冠军。与此同时，利物浦、切尔西和曼城都获得了欧冠奖杯，成为欧洲英格兰联赛的新旗帜。

更让曼联球迷难过的是，在过去的十年里，曼联不仅取得了糟糕的成绩，还成为了一个足球笑话。“球员涉嫌摆脱主教练”的混乱不断发生。几乎每个赛季，曼联都会不断传出很多关于更衣室内战、场外私生活混乱、主教练和球员关系破裂的丑闻。甚至传奇球星C罗回归后，也公开向管理层炮轰球队主教练。

实事求是地说，今天的曼联已经不再是过去的英超霸主球队，也没有实力争夺英超冠军。即使在传统的Big 在六大强队中，曼联也没有信心能够排在前四，并且有资格参加欧冠。

在雪地里送炭送赞助

毫不夸张地说，在曼联最困难的时候，高通赞助曼联伸出了援助之手。此前，曼联的胸部广告赞助商是德国软件公司TeamViewer，双方从2021年开始合作，每年的赞助金额只有4700万欧元(约5080万美元)，远低于高通的7500万美元。

而且，TeamViewer在仅仅一个赛季之后就退缩了。TeamViewer在2022年12月宣布与曼联达成协议，允许曼联回购胸部球衣赞助协议。也就是说，曼联自己找到了一个新的赞助商，TeamViewer可以在新赞助商确认之后退出。

正是在这种背景下，曼联和高通携手并进。2023年夏天，曼联商业合作负责人维多利亚·丁普森(Victoria Timpson)来到圣地亚哥，会见高通CMO莫珂东。(Don McGuire)，讨论可能的赞助合同。

高通也是曼联的技术合作伙伴，双方合作关系都很好。经过几个月的讨论，双方终于在去年10月份签订了一份价值2.25亿美元的赞助合同，持续了三年。

而且必须注意的是，高通对曼联的赞助也消除了与成绩挂钩的因素。不管曼联有没有获得欧冠资格，每年7500万美元的赞助费都不会受到影响。这一条款对于成绩大起大落的曼联来说意义重大，否则往往会因为没有获得欧冠资格而降低收入。

本月底，曼联将在高通加州总部圣地亚哥骁龙球场(高通冠名赞助)与西班牙皇家贝蒂斯进行赛前友谊赛。这场比赛实际上成为了曼联感谢金主高通的表演赛。

高通除了让骁龙logo出现在曼联球衣胸部广告栏外，还有权每个赛季至少在曼联球衣上做一次公益广告，在胸部广告栏上做一个慈善组织品牌。

对于曼联来说，与高通这样的科技巨头合作也有助于进一步拓展美国市场。高通还在声明中提到，希望未来英超联赛能推动曼联在美国踢友谊赛。这大致相当于NBA在亚洲的赛前友谊赛。高通还将邀请曼联女足来到圣地亚哥，与美国女足联盟的圣地亚哥海浪队。(San Diego Wave)踢表演赛。

世界上最有价值的球队

那么问题来了，为什么高通要在低谷重建期赞助曼联，而不是其他成绩更好的巨人？只是因为曼联球衣和高通骁龙都是红色的？在欧洲巨人中，利物浦、阿森纳和拜仁的球衣也是红色的，也非常适合作为骁龙的象征。

去年10月高通骁龙峰会主题演讲结束后，新浪科技独家采访了高通CEO安蒙。采访结束后，我也问过他这个问题。因为时间仓促，安蒙没有讨论，只提到了曼联在世界上的巨大知名度。

的确，如果你只看过去十年的成绩，曼联真的不是英超顶级球员。然而，从商业发展的角度来看，曼联仍然是由于弗格森时代辉煌成就带来的全球影响力，也是世界上最有价值的顶级足球俱乐部。

曼联所在的英超联赛是世界上最具商业价值的足球联赛。去年，英超转播权收入高达35亿欧元，超过西甲和德甲(分别为20.5亿欧元和14.6亿欧元)。2023财年，在纽交所上市的曼联俱乐部总收入为7.85亿美元。

即使成绩不佳，曼联依然拥有英超球迷数量最多的球迷。在过去的2023-24赛季，曼联主场老特拉福德的平均客座率高达7.35万人，是英超唯一一支拥有7万多人的球队，在欧洲排名第三。

根据社交媒体粉丝的计算，曼联的全球粉丝数量仅次于皇马和巴萨。据曼联官方统计，曼联在全球各大社交平台上拥有11亿粉丝和追随者。也许官方数字重叠。根据第三方统计机构Kantar的估计，曼联的全球球迷数量约为6.5亿。

曼联是世界上最昂贵的体育俱乐部。去年年底，英国首富拉特克利夫(Jim Retcliffe)曼联25%的股份被收购，63亿美元的总估值创下了全球体育俱乐部估值的新纪录。(注:西班牙顶级巨头皇马和巴萨属于会员俱乐部，不可能上市出售)

消费者电子赞助豪门

或许，这就是为什么高通不惜一切代价赞助曼联推广骁龙。虽然曼联的表现并不出色，但他们是世界上粉丝最多的顶级球队，也是商业发展最好的足球队。在曼联打球衣广告可以获得最大的品牌曝光度。

消费电子行业巨头赞助顶级足球俱乐部并不是什么新鲜事。三星、西门子、明基、索尼都曾赞助过皇马、尤文图斯等豪门球队，成为胸部广告赞助商，获得了不错的商业利润。

就在今年年初，PC巨头惠普与皇家马德里达成协议，每年赞助7000万美元，让他们的产品出现在皇家马德里的球衣袖子上。皇家马德里胸部广告已经属于阿联酋航空公司，每年赞助金额高达7570万欧元。包括球衣赞助商阿迪达斯的1.3亿美元，皇家马德里，足球顶级球队，每年可以单靠球衣广告获得2.7亿欧元。

与这些2C消费电子巨头相比，高通是一家2B公司。他们不直接向消费者销售商品，而是向许多手机、计算机和汽车公司销售芯片。

理论上，高通不需要像三星和惠普那样大量投资广告。这次赞助曼联也是高通历史上第一次赞助顶级体育俱乐部。他们之前只赞助过F1的梅赛德斯-AMG团队。

为什么高通突然想赞助球队？值得一提的是，2021年上任的高通首席执行官安蒙来自足球王国巴西。去年，安蒙在接受新浪科技独家采访时表示，和大多数巴西人一样，他从小就痴迷于足球，最喜欢的明星是罗纳尔多。他还强调，他是巴西的罗纳尔多，一个真正的球员。

也许高通赞助曼联也有安蒙个人爱好的作用。高通每年在夏威夷举办骁龙峰会，甚至用夏威夷的地名来命名项目代码，主要是因为安蒙特别喜欢夏威夷度假。

推广骁龙不惜血本

在谈到为什么赞助曼联时，高通CMO莫珂东具体解释说，高通选择赞助球队，而非赞助英超联赛，是因为热情。球迷们喜欢的是球队和球员，而非联赛平台。曼联之所以受到高通的赞助，主要是因为曼联拥有全球11亿球迷。

莫珂东还强调，赞助曼联比在美国超级碗做广告更有利可图。他解释说，每年超级碗的广告费用高达每30秒650万美元，只是为了让美国超过1亿观众看到。曼联每年至少要打40场比赛，全球十亿观众都能看到曼联球衣上的高通标志。

随着生成式AI时代的到来，高通骁龙品牌正处于加速增长的关键时期:随着计算率的大幅提升，骁龙处理器不仅推动智能手机进入生成式AI时代，还推动X。 在PC领域，Elite处理器冲击英特尔X86芯片。

Arm CEO哈斯(Rene Hass)明确表示，未来五年，Arm架构芯片将在Windows上显示。 PC获得了一半以上的市场份额。安蒙也给出了同样乐观的预期。一些代工制造商甚至认为，未来三年(Arm芯片产品)的总销量将达到40%到60%。

此外，骁龙智能驾驶舱平台也成为许多智联汽车的首选。安蒙在接受新浪科技采访时提到，中国几乎所有的电瓶车公司都是高通智能驾驶舱平台的合作伙伴，汽车已经成为高通增长最快的新业务。

生成式AI和智联汽车两大技术潮流，给高通骁龙带来了前所未有的增长机会。在巨大的增长空间的刺激下，高通股价今年累计上涨47%，市值接近2300亿美元。

高通显然认为，在企业即将迎来最佳增长阶段，每年赞助曼联7500万美元，增加广告投入营销，推广骁龙品牌，是完全值得的。无论曼联的成就如何，他们都能给高通带来最大的广告曝光度。

莫珂东还特别提到，中国是曼联最大的球迷集中地，其次是印度和美国。“曼联在中国拥有超过2.53亿社交网络粉丝！”

本文来自微信微信官方账号“新浪科技”（ID:techsina），作者：郑峻，36氪经授权发布。

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