抖音长视频，火候还没到？

7.5小时，堪比前一天工作时间的视频，在短视频平台上走红。

最近，著名的解读者@米三汉 “一口气读完《红楼梦》”的视频播放量达到2.3亿，在抖音中掀起了一股“文化热潮”。

在短视频平台上，抖音迅速爆红创作者已经不是什么新鲜事了，值得注意的是，一个长视频内容，为什么能在短视频平台上吸引这么多关注。

事实上，抖音已经计划了很长一段时间的长视频。去年，抖音的长视频应用程序“青桃”被改名为“抖音选择”，定位了年轻人的兴趣知识视频平台，并打开了各种互动和抖音本身。据观察，“长视频”已成为抖音的主要入口，其重要性大大提高。

问题接踵而至。为什么这样的博主能在Tiktok上走红？为什么Tiktok痴迷于布局长视频？为什么长短视频平台痴迷于夸大“版图”？

播放量超过1亿，读书博主@米三汉 爆红

短片平台正在悄然聚集更多长时间的视频创作者。

根据热浪数据，6月7日下午，@米三汉 一部震撼人心的“450分钟深度解读红楼梦”作品在抖音上发布，包括原创内容，融入相关时代背景。该视频迅速走红，播放量突破2.3亿，截至7月1日，获得995万多赞，收藏量也突破602.9万。

图源抖音

观察@米三汉 在视频内容中，不难看出几个爆款视频持续了6个多小时。其中，2023年1月发布的《红楼梦》分集讲解，每集30分钟，赞数大多在2000左右。《红楼梦》的讲解是之前视频的集合，总时间长达7小时34分钟。

录像走红后，@米三汉 “一口气看完《西厢记》、“一口气看完《西游记》、“一口气看完《三国演义》”等内容相继发布，其中“一口气看完《三国演艺》一期视频，视频持续时间达到6小时22分，目前赞数达到109.1万。

图源抖音

很多观众也对这段视频的长度感到震惊。

"第一眼：这段视频怎么这么长？ 第二眼：这是什么app你再说一遍！”

你知道这是抖音吗，哥哥？”

图源抖音

震惊过后，不少网友开始了“冒险模式”，志向不倍速阅读。由此，抖音甚至推出了一个“我在抖音学文学”的话题列表。

"挑战一口气看完，没有倍速，我在7.5小时内，欢迎监督"

"看了半天，进度条屹立不动。"

@米三汉的走红，让抖音的长视频内容更受关注。事实上，他并不是第一个在抖音走红的长视频创作者。@一个萧包子 “226分钟深度解读三体”视频内容获得136.9万赞，“240分钟深度解读白鹿原”获得98.8万赞。在分享观点的同时，我也在不断地导出深层内容。

图源抖音

根据观察，这类创作者的内容往往是“长视频” “短片”主要是切片，例如@一个萧包子 对《三体》内容的“深入解读”。除了226分钟的长视频，这些内容还被分配到7个短视频中，用不同的长度满足不同观看习惯的客户，从而最大限度地发挥内容的到达范围。

哔哩哔哩发家，抖音爆红

根据观察，@米三汉 最初的内容是在哔哩哔哩更新。早在2022年，在Tiktok流行的《红楼梦》就在哔哩哔哩发布了深度解读内容。目前，哔哩哔哩的视频数量为471万。

图源B站

虽然观看量也相当可观，但受哔哩哔哩激烈的中视频内容竞争和视频内容风格特点的限制，这段视频在哔哩哔哩带来的粉量有限。目前@米三汉 哔哩哔哩的粉丝数量只有31.5万，大部分视频内容的播放量都在几万左右。

有关视频@米三汉 会在视频号上发布，但是好评很少，浪花也不多。直到最近抖音的《红楼梦》视频，@米三汉 粉丝们大幅上涨。

除内容长度、深度外，这类超长视频在抖音中的流行，离不开抖音平台的大力支持。

根据观察，目前的“长视频”已成为抖音的一级入口，页面与短视频不同，设置为双瀑布流。

(左边是抖音长视频，右边是哔哩哔哩)

虽然主页的布局和哔哩哔哩差不多，但是颤音长视频入口下面的内容还是不一样的。刷了几个小时，发现颤音长视频有以下特点:

大部分内容都是短视频创作者的内容集合。根据观察，目前抖音的长视频内容，很多都是以前的短视频内容集合，而且这些创作者大多会在多个平台上发布。

在某种程度上，这意味着目前在抖音制作长视频的创作者比较少，大多是全平台运营或“长视频” 短片“方式”。

大部分内容都是10分钟左右的中视频。根据观察，在长视频入口下，大部分内容都是10分钟左右的中视频。

与短视频相比，中视频的视频节奏较慢，视频信息量较大。与长视频相比，这类内容的观看压力较小，对创作者的压力较小。

超过30分钟的内容大多是“一口气看完”、动画片集，相声等内容。

长视频的创作意味着高投资成本和更高的创作门槛。因此，在目前的阶段，颤音长视频的突出内容集中在制作成本相对较低、用户粘性较大的内容上。

总的来说，目前颤音的长视频内容与其他平台没有明显区别，与中长视频平台哔哩哔哩的创作者交叉，内容丰富度有待提高。

增加长视频，抖音难以找到对比案例

长视频的抖音计划已经很久了。

自2020年起，其西瓜视频启动“中视频合作伙伴计划”，花费20亿元帮助中视频创作者，尝试在短视频和长视频之间开拓新市场，推出西瓜视频横屏版，满足观众需求。然而，虽然投资巨大，但平台鼓励对创作者商业化需求的满足仍然不足。

去年9月，Tiktok进一步调整了战略，将中长视频APP“青桃”改名为“Tiktok精选”，全面开放了与Tiktok本体的数据互动。Tiktok试图以此为工具，过渡到更深的PUGC模式，寻找内容的深度和广度。

与此同时，Aautorapper也加入了战场，推出了“中视频计划”，旨在在中场视频内容领域获得份额。但目前颤音平台上长视频内容的原创性和独特性还有待加强，很多内容可以在其他平台找到类似的版本，比如影视书籍分析。即便如此，颤音还是在鼓励创作者和客户，促进长视频内容的增长。

另外，与Tiktok相比，哔哩哔哩在中长视频领域的优势地位依然显著。从效果来看，哔哩哔哩在中长视频方面的优势地位还是比较大的，甚至很多用户在Tiktok上看到长视频都能想到的平台就是哔哩哔哩。

目前，@米三汉 这类内容在短视频平台上还是少数，好奇心是用户观看收藏不可或缺的。但是，好奇心退潮后，还能有多少客户留在“沙滩”上呢？

随着时间的推移，一些用户可能会对长视频内容的收藏充耳不闻，然后随着收藏夹的1小时减肥教程、5小时PS教程、10小时编程自学，附着在角落里，尘土飞扬。有些用户可能会花很多时间“啃”这个内容。

然而，像米三汉这样的创作者的优秀数据在一定程度上向其他创作者传达了积极的信号，吸引了更多的创作者进入，丰富了颤音长视频的内容生态。

除了内容生态，目前长视频的商业化也是最重要的。在当前盈利环境下，各大平台都在加码商业化，哔哩哔哩也是如此。

在哔哩哔哩和爱优腾芒等长视频巨头的攻击下，抖音的中长视频能否脱颖而出，打破商业化的魔咒还有待观察。但不可否认的是，一些创作者在抖音的长视频领域尝到了甜头，这给抖音未来的内容生态和商业化带来了更多的概率。

您怎样看待抖音平台的长视频内容？请在下面留言。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：光也，36氪经授权发布。

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