一件夹克3000元，骆驼在户外追“鸟”

在户外，骆驼对齐了“专业”粒度。

CAMEL骆驼在刚刚闭幕的ISPO上海展会上推出了一个新品牌——喜马拉雅，定位专业户外，覆盖越野跑、高海拔攀爬等相关户外场景。一件夹克的最高价格是3219元，比过去500元的夹克高几倍。

近年来，骆驼抓住户外活动的收入发展迅速。除了主品牌，还有熊猫、企鹅等几个子品牌。但在中高端户外领域，面对始祖鸟、北方、探路者等。，骆驼户外一直缺乏话语权。据了解，早在2014年，喜马拉雅系列就在骆驼户外推出，定位也是专业的室外发烧。这一次，骆驼户外卷土重来，你能得到你想要的吗？

01 喜马拉雅，新户外品牌

“与去年相比，今年ISPO上海站的展览规模、展位布局、参展商活动都在减少。”参观完展览后，一位博主感慨地说。

ISPO是中国最大的户外活动展览之一，也是品牌竞争的地方。今年ISPO上海整个展区约4万平方米，汇集了国内外知名品牌、运动技术和新材料供应商600多个攀爬徒步、城市运动、跑步骑自行车、水上运动、儿童运动、户外休闲、生活习惯。规模似乎和过去没什么区别，但仔细观察会发现老面孔少了很多。

但是骆驼的户外展位一如既往的大。自从户外活动“流行”以来，骆驼已经成为ISPO最重要的客户之一。几乎每次展会，这个品牌都会有一个面积很大的展区，主题也很符合当时的户外潮流。有一年，它甚至把沙漠搬到了现场，这是所有展览客流量最高的展区之一。“骆驼夹克 “中国市场销售第一”这句话非常引人注目。

熊猫、企鹅等骆驼户外子品牌也会有自己专门的展区。如果没有人提示，基本上没有人会意识到这两个品牌也是户外骆驼。

今年，骆驼户外中高端品牌喜马拉雅首次出现在ISPO上海站。在展会上，喜马拉雅获得了一个独立的展区:一件巨大的夹克非常醒目；各种岩石积雪模拟高海拔场景；权威部门的评估数据证明其专业水平已经达到国际水平。

据相关介绍，喜马拉雅品牌将致力于开发各种适合户外极端条件的高科技户外设备。未来，产品线将涵盖徒步旅行、露营、爬山、越野跑步、高海拔攀爬、滑雪等多维场景。在产品设计方面，品牌还根据户外运动员和爱好者的不同需求，以“专业性能、科技创新和可持续性”为导向，开发和迭代性能优异的专业户外设备。

02 户外骆驼的高端欲望

根据骆驼户外品牌官网的数据，在小红书中，点击量超过35亿件夹克，骆驼夹克搜索互动排名第一；在天猫，骆驼官方旗舰店在12年内获得天猫双十一夹克销量第一名；在Tiktok中，骆驼在2023年会员指数行业中名列前茅。 其经典款冲锋衣单季销售额超过320万件。

既然骆驼都是“悄悄发财”，为什么还要奔向喜马拉雅？专业户外活动在国内仍是一个小众市场，骆驼进入恐怕还有其他欲望。

另一方面，骆驼户外需要“专业”。在户外跑道上，始祖鸟、三夫户外、凯乐石等。从一开始就被定位为专业户外。相比之下，以皮鞋起家的骆驼有些缺乏自信。

骆驼是中国皮鞋行业最早、最早的品牌之一。它的前身可以追溯到1930年成立的沙船皮鞋厂，是当年中国四大最著名的皮鞋厂之一。骆驼于2013年进入户外品类。虽然到现在已经有十几年的历史了，但是各种专业奖项都很软。在科学户外爱好者眼里，骆驼依然是一个休闲品牌，很难直接复制祖鸟等品牌走户外中高端路线。在此之前，骆驼曾经冲击过中高端市场，但是由于缺乏品牌传承，那次尝试最终没有下文。

另外，国内泛户外群体逐步向专业户外进化。2021年，全国户外活动参与人数超过4亿人，相当一部分人现在逐渐成为户外活动爱好者，预计骆驼会随着潮流而变化，满足更高级的需求。

与此同时，骆驼的苦恼也是辨识度不高。——市场上有很多LOGO是骆驼的品牌，所以买的时候需要仔细区分:看看骆驼的头朝哪一边，骆驼背上有多少驼峰，这只骆驼从哪里来...在这种情况下，似乎更容易建立一个全新的品牌，进入中高端市场。

03 超过6万公司刮分户外“蛋糕”

从泛户外到专业户外，同类产品在增加骆驼布局的同时也没有闲着:与李宁关系密切的非凡领导将Haglöfs(火柴棒)引进国内市场，On昂签约歌手Zendayaya 赞达亚，迪卡侬进化为专业运动品牌，迪桑特打造新系列，安踏赞助越野赛…

这条室外赛道越来越拥挤。根据企业的数据，我国户外活动相关企业存量超过6万家，目前，广东占比超过30%，其中深圳有1.55万家，占全国总数的24%。

区域分布方面，河南、江苏除广东外，户外活动相关企业有0.95万家，户外活动相关企业有0.38万家，排名前3。；在城市分布方面，除深圳外，周口、东莞各有0.50万家户外活动相关企业和0.30万家户外活动相关企业，排名前三。

近十年来，我国户外活动跑道相关企业注册数量发生了很大变化。2014年至2019年期间，相关企业注册数量逐年增加，尤其是2019年，注册数量增速创近十年新高，全年注册相关企业2.83万家，同比增长130.5%。；

2020年至2022年期间，户外活动相关企业注册数量急剧下降，2020年注册数量同比下降26.0%至2.09万家，2021年注册数量同比下降74.3%至0.54万家，2022年注册数量为0.22万家；2023年户外活动相关企业注册数量小幅回升18.1%至0.26万家。

在这场激烈的竞争中，"能上菜，很厉害；不要被踢下桌子，更厉害"，随着越来越多的玩家坐在牌桌上，品牌不得不不断加码，打造自己的产品环城河，品牌竞争也进入了后半段。

在高端市场，面对来自始祖鸟、北方等世界知名品牌的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是骆驼和喜马拉雅未来发展的重要课题。一些措施，如不断增加R&D投资、增加品牌建设和市场推广等。，将更好地帮助骆驼成功地对高端市场进行二次冲击。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。

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