随之而来的是欧洲杯、奥运会，谁能玩超级体育周期？

七月份，热闹的不仅仅是暑期档，还有激烈的欧洲杯。

预选赛结束后，欧洲杯进入了真正的强强对决。截至今天凌晨(7月1日)，欧洲杯赛程已进入淘汰赛第二阶段。令所有人惊讶的是，意大利队在上一届欧洲杯上实际上是0。:2不敌瑞士，止步于8强。

接下来，法国、葡萄牙和荷兰这些夺冠热门的球队将依次进入淘汰赛阶段，他们能否顺利晋级下一轮仍然充满不确定性。尤其是在C罗，葡萄牙能否在职业生涯结束时再次登顶欧洲之巅，成为全世界球迷猜测的焦点。

然而，这才是足球的真正魅力:在最后一刻之前，你永远无法给出确定的答案。作为粉丝，我们热爱这种不确定性，热爱每一次杀戮和奇迹带来的激情和兴奋，这是前所未有的享受。

体育场之上充满了有趣的东西，体育场之外的流量一直是品牌和平台的必备脂肪。娱乐商业观察注意到，今年欧洲杯的三个新媒体直播平台——央视、咪咕视频、爱奇艺，都是围绕专业性、大众化、商业化三个方面进行组合拳，即满足观众系统化、多样化满足品牌观看需求低龄化，知名度传播需求。

这三个家庭的玩法有什么区别？他们擅长什么？作为粉丝，我们应该如何选择？以下是全网最详细的看球评测，帮助你解锁这场国际顶级体育比赛之外的精彩战局。

解释阵容：不仅仅是深度

职业竞技比赛，比如欧洲杯，讲解。专业性依然放在第一位，这也是三个平台都建立专业讲解阵容的主要原因，但是纵观三个平台，各自的发力点却略有不同。

在讲解天团中，央视频聚焦“新老”组合。老人可以理解为久经考验的贺炜，被粉丝称为“吟游诗人”。他的解释不仅专业，而且充满哲理和诗意，非常独特。

而“新手”AI马凡舒则充满了科技的辛苦。欧洲杯期间，一位以马凡舒为原型的智能主播正式成立，专门为AI球报节目服务。每场比赛结束后，AI马凡舒花了一两分钟给观众带来了激动人心的感觉，充满了新鲜感和科技风格。

爱奇艺邀请了苏东、金相凯、黄健翔、董方卓等大咖。他们可以深入分析每场比赛的关键点，要么是国家队的主力球员，要么是被认可的高级讲师。

除了讲解专业性之外，娱乐商业观察还注意到这一次爱奇艺更加突出地域性，即实现了。整个英语原声&粤语制作讲解。前者是为了突出欧洲杯的原汁原味；第一，爱奇艺故意填补这一空白，因为以粤语为核心的广州足球文化深厚；第二，粤语可以覆盖香港和海外，加速爱奇艺体育的国际化。

而且咪咕视频的解说主要推广专业 多元。关注近年来体育比赛的观众应该知道，自2018年进入体育以来，咪咕逐渐形成了“讲解嘉宾天团”的概念，拥有讲解领域的一线咖啡，以及众多秉持专业主义的中生代讲师，很多专业运动员的第一场讲解秀也在咪咕上演。今年欧洲杯，詹俊、黄健翔、张路、徐阳、娄一晨、刘越、董路、李欣等知名讲解。李金羽、徐云龙、李毅、于海等国际球员都在咪咕视频中，延续了咪咕的专业态度，给球迷上了“硬菜”。

詹俊 张路的王牌组合，其中詹俊被公认为英超第一人，在不失去幽默感的情况下，非常热情。张路是中国最受尊敬的足球解说员之一。他在足球理论方面有着深厚的造诣，可以用简单的方式解读比赛的战术内容。整体设计也充满激情和幽默感。

在娄一晨和刘越的“南娄北越”组合中，娄一晨的体育知识积累令人惊叹，讲解也很慢。前国际球员刘越可以从球员的实战角度分析球场情况，讲解技术性强，在赛前分析和比赛过程中掌握得非常好。此外，李欣和董路的相声组合，他们这对段子手在讲解时，专业评球夹杂着调侃，给球迷带来无限的快乐，成为球迷心中的经典讲解CP。

这种专业性很强，但也包含了鲜明的风格解决方案组合，既满足了不同偏好的用户需求，又体现了咪咕视频在体育赛道上的深耕效果:能够快速聚集行业内最优秀的人才。大型活动的直播往往面临着难以调整的局面。咪咕在各个层面都配备了很多评论客户，可以满足不同圈子的客户。

点燃粉丝的热情，衍化节目各有门道。

足球作为世界上受众最多的运动，深受世界各地人们的喜爱。因此，在坚持专业的同时，恢复足球的流行娱乐特色，依靠各种衍生节目，让广大真正的球迷得到干货，让广大球迷爱上欧洲杯，是各种平台的重点方向之一。

央视延续了20多年来经久不衰的IP《足球盛宴》，每届世界杯、洲际杯或国内中超都将成为球迷必看的节目之一。今年的欧洲杯也是如此。经典IP的影响力和暴发力在球迷心中还是很不错的。

爱奇艺完全盘活了它“综艺基因”，在如何娱乐化方面下了很大功夫，制作了2档体育综艺节目《欧罗巴的夏天》和《无差别看球指南》，观众的效果反馈都不错。

其中，在《欧罗巴的夏天》节目中，黄健翔和刘建宏在德国开启了第一次真人秀之旅，带着球迷去欧洲杯观看比赛和citywalk，种田少年赵小童、蒋敦豪等跨界明星加入我们，在欧洲杯的热烈气氛中一起感受足球文化。

足球对话节目《无差别看球指南》也有类似的想法，即黄健翔、张路、刘建宏等著名嘴巴与腾格尔、蔡国庆、范志毅等15位跨界明星一起全方位解锁欧洲杯的花式观看指南。

咪咕视频衍生节目作为我国第一个体育内容平台，专注于专业。 大众内容兼顾。在坚持足球专业性的基础上，从多方面为比赛注入娱乐元素，对初学者小白、初学者、资深球迷都非常友好。

比如打通线上线下看球的空间限制，让足球回归集体氛围。咪咕专门策划的线下直播节目《呼叫我的球》直接填满了情感价值。足球 美食 球搭子沉浸式陪观促进了全民的夏日激情。从在通州运河旁打开第一场比赛，到南京、淄博，李艾、黄健翔、徐阳、詹俊、张路等“夏天陪朋友”的讲解嘉宾一起空降这些城市，和粉丝一起玩游戏，聊游戏，吃好吃的，推广第二场乐趣，点燃粉丝看比赛的热情。

假设上述节目引起了大众的情感共鸣，那么下一步的“硬菜”就是“真正的粉丝”。以詹俊为核心打造的脱口秀和经典IP《詹前顾后》，聚焦欧洲一批明星的表现；今年新发布的张路《欧洲杯科技》主要推广专业足球技术和战术解读，带领球迷深入解读欧洲杯重点比赛的战略决策。与其他平台的跨界明星节目相比，突出IP个性化衍化节目的多样化。他自制的节目“你懂球吗？》从上一届欧洲杯、世界杯、亚运会到今年的欧洲杯，米谷视频主要推广明星大V做客热议欧洲杯的概念，用这个超长期的专业足球对话节目来解读关键比赛的热点问题。

激活商业力量，欧洲杯背后的业务

在足球比赛中，欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是世界上赚钱的体育比赛之一。根据欧足联的预算报告，预计2024年欧洲杯将带来24亿欧元的收入。这些收入主要包括转播权收入、赞助收入、门票销售收入、周边产品销售收入、数字和社交媒体收入。

欧洲杯的巨大影响力和完善的商业运营体系让其中国的直播价值备受期待，受到各种品牌的青睐。如何激活这种商业价值，成为爱奇艺、咪咕视频、央视面临的关键问题。

选择爱奇艺体育娱乐营销各方面发力，从多方面拆解激活IP的影响力。例如，在整体比赛中，沃尔沃已经成为爱奇艺体育2024年欧洲杯直播的冠名。它出现在很多地方，比如放映前的广告、中插广告、欧罗巴的夏天等。，可以很好的结合体育比赛和推广。在频道方面，《无差别看球指南》由美团和美团联合邀请，与万和、比亚迪皇朝元家族等合作伙伴携手呈现。此外，在一些碎片化频道上，还可以看到品牌赞助的身影，比如每天回顾欧洲杯精彩进球。「满电时刻」由脉冲电解质水赞助。

米谷视频在商业化方面一直处于领先地位。可以说，米谷视频的直播在世界杯、奥运会、亚运会等国际赛事中是不可或缺的。在多年的深耕中，积累了大量高粘性的用户和优质的商业资源，为品牌内容运营打下了坚实的基础。

据悉，宁德时代作为米谷欧洲顶级足球赛事直播的首席合作伙伴，获得了米谷视频欧洲杯的全部合作资源，覆盖了“直播” “站内”节目 站外，“小屏幕” 大屏幕，“大咖啡” “短代”等等，这种合作形式将品牌信息与比赛高光时刻深度绑定，真正做到全程、全量、全场围绕客户观看比赛体验，使“选电车寻找宁德时代电池”的口号深得人心。

康师傅方便面，TCL、嘉实多、苹果、中国体育彩票、乐虎等同类产品也找到了个性化的合作点，在平台硬广、比赛中插入。 在不同场景下，如标版、演播室直播等，实现品牌曝光->话题讨论->心智占领的完整闭环。比如康师傅方便面，“今晚看球夜，来碗康师傅！”为了传播点，通过黄金中插、竞赛标版等核心资源强烈曝光。借助冠名大小屏的助攻榜，准确到达夜间观看比赛的粉丝群体，不仅加深了品牌与粉丝夜间观看比赛场景的联动，也加强了康师傅“今晚看球夜，来碗康师傅”的商品记忆点。

最后，关于央视的商业价值，由于与央视深度捆绑等诸多复杂原因，其商业化并不充分，仍有很大的开发空间，这里就不介绍了。

一般来说，三大平台依托自身特点，不仅给观看比赛的观众带来了轻松的调味剂，也帮助商家传播和扩大了品牌价值。同时，平台本身可以实现完整的商业生态闭环，可以说是实现了。多重共赢。

2024年是体育新年，巴黎奥运会将隆重亮相。目前，除了央视获得全版权外，咪咕视频还拥有最大的转播权，包括巴黎奥运会的实时直播、延迟直播、视频点播(包括回放)和短视频权益。Tiktok和Aautorapper的转播权与腾讯一致，都是“播放和短视频权益”。

毫无疑问，国际顶级赛事IP-奥运会的商业价值，全球关注人数最多，知名度最高，中国参与度最深。作为2024年唯一的“双赛”全直播平台，咪咕视频商业价值释放的想象空间值得期待。

本文来自微信微信官方账号“娱乐商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：36氪经授权发布浮萍。

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