一个“玫瑰故事”，一群坏笑品牌

那么你坚持要去北京是什么意思，北京到底有谁在啊。

在《玫瑰的故事》中，方协文的这场表演成为了目前流行的过渡视频。线下，瑞幸联合商品黄玫瑰拿铁让粉丝狂欢。

自开播以来，《玫瑰的故事》一直在热搜，剧中黄亦玫和四位男神 爱恨纠葛成为热门话题。数据显示，该剧央视收视率突破2，腾讯视频都市剧热度最快突破31000纪录，实现了台网双爆。

在社交平台上，《玫瑰的故事》的衍化内容是什么？这部剧出圈的关键是什么？哪一个品牌吃到了剧集流量？

方协文花样爆红，林更新5G冲浪玩梗。

“林更新成为北京文化旅游的使者”“其实是方协文第一次刷出北京文化旅游”“方协文醒来后，都和北京文化旅游的编制混在一起了”“不愧是大爆剧，官方都跟着整个生活走”...

这些评论来自@央视文化旅游网 在发布的过渡视频中，视频中方协文说:“你坚持去北京是什么意思？北京到底有谁在？”成功吸引了网友的兴趣。然后画风变了，出现了八达岭长城、故宫博物院、天坛公园、颐和园、钟鼓楼等多个景点。，并附有“京京有214个A级景区，100多个非物质文化遗产，我只是坚持要去北京”的文字。

图片源抖音截图

在Tiktok中，这个过渡片段衍生出了很多热门榜单，比如“谁在文化旅游过渡中”、“林更新也闯入过渡跑道”、“央视也在玩林更新过渡”、“把林更新硬转移到全国各地”。

这种思维开放的过渡创意，不仅让方协文这个角色大受欢迎，也让更多的地方文化旅游参与其中。@新疆是个好地方。 为了吸引更多的游客来新疆，这个官方账号在过渡片段结束后表示“北京有大兴机场，坐飞机可以来新疆”，@Hi贵州 而且紧跟其后，不要错过任何宣传机会。

图片源抖音截图

很多网友调侃“我不敢这么刻板地写作文”“别人秋雅结婚了，你可以放在这里唱歌跳舞”“你可以转这么大的弯”“林更新-2024中国旅游大使”...

因为剧中方协文婚后敏感自卑，有很强的控制欲，这个角色也被吐槽了。“在我用方协文的语气和语气中，××演讲成了网友的创作灵感。@小杜观察日记，@张八筒，@金添翼的美少女妈咪，@香蕉狼，@别叫我马大哈。 等待许多大咖来演绎。

比如@小杜观察日记 视频中，面对一系列的演讲，比如“穿短裤不方便，可以换一条裤子，用不了多久”、“你要么每天都想出去，要么就是想去那个公园”、“女主人在外面，男主人在里面，遛狗不需要你出现”、“你只需要在家里安全专注于生男孩”等等，小杜看起来很震惊，很可笑。

图片源抖音截图

网友在评论区评论“看，男人受不了同样的方式”“最后把好人逼疯了”“走男人的路，让男人走投无路”“整个网络都被方协文毒死了”。

另外，很多网友还在方协文的扮演者林更新微博下面评论他在剧中的行为，而林更新则是5G冲浪，在微博上与网友热情单挑。

微博截图图源

比如网友问“为什么不让玫瑰工作”，他回答“让你工作，工作到秃顶，你开心吗宝”，有网友说“你为什么不给玫瑰买花！！小编多漂亮啊”，还有一张自己手里拿着花的照片，林更新回答说:“你当过兵，挺直的”。

除了玩梗，剧情成了热门话题。

《玫瑰故事》的流行不仅体现在方协文这个角色的流行上，也体现在网友对剧情和各个角色的讨论上，进一步推动了剧集的人气上升。

作为一部大女主剧，黄亦玫和他以前的男朋友之间的情感故事是网友讨论的焦点。对于初恋庄国栋来说，很多网友认为他们很有才华，很般配。真的很遗憾，他们第一眼就不能和喜欢的人在一起。但更多网友认为庄国栋是典型的精锐利己男，对黄亦玫只有感情，根本没有把黄亦玫放在自己的未来规划中。

图片来源小红书截图

而且，当两人之间出现问题时，庄国栋并没有积极沟通，而是通过冷暴力或转移矛盾来避免。有网友评论他们的相处模式“庄国栋把玫瑰逼疯了，静静地看着玫瑰疯了，最后指责她在道德制高点情绪不稳定！”

对于黄亦玫的前夫方协文，更多的是讨论他婚前婚后的强烈反差。婚前，他细心体贴，甚至为了让女主人租他楼上的房间，卖掉自己的自行车，还要帮女主人交2万元的房租。结婚后，他处处控制着女主人的行动，背着女主人辞掉工作，偷偷拒绝了她的报价。、也找借口让女主人拿出储蓄卡。

针对方协文的这些变化，有网友表示“这是他的本质，婚后终于不装了”。有网友分析说“他自卑，受庄国栋刺激，还有一个多事的妈妈。其实我还是能理解这个角色的，但是我不同意这个做法”。

图片来源小红书截图

有网友将方协文与庄国栋进行了比较。“两者都不是好搭配。但是自卑更可怕。如果初恋是精致的利己主义者，沟通简单直接，没有提供情感价值。很容易发现，可以早点脱身。方是那种低成本的好对方。其实自卑和敏感都藏在心里。一旦得到了，自卑就变成了控制，付出就变成了索要。一般单纯的女生很难早点发现。”

作为第三朵玫瑰，傅家明正式用他们的灵魂伴侣来形容他们的关系。在这段感情中，傅家明患有先天性心脏病，当他遇到玫瑰时，他已经接近生命的尽头。虽然他们分不开，但他们仍然无法抗拒最后的遗憾。

图片来源小红书截图

网友称之为“白月光”，表示他是黄亦玫最值得爱的人，并解释说:“他从不让黄亦玫为他牺牲任何东西，也不会让黄亦玫为他改变任何东西。即使他的时间限制即将到来，他也给了黄亦玫真正的感情，他的出现和离开让黄亦玫再次成长和蜕变，真正成长为一个掌握自己内心和命运的人。”

最后一个出现的何西是一名飞行员，也是年龄差距最大的一组。因为黄亦玫报名参加了航行课程，他们认识了对方。虽然他们互相喜欢，但他们没有为对方停留，而是去了自己的生活。剧外，何西扮演林一的角色，要求同事剪辑刘亦菲的CP视频，以弥补剧中不能在一起的遗憾。

除了黄亦玫爱情这条主线，剧中的其他角色也充满了有趣的东西。黄亦玫贤明包容的父母、事业有成的哥哥、既是闺蜜又是嫂子的苏更生等人也有很多讨论。在抖音，还有很多热门话题，比如“重现玫瑰故事的名字”、“玫瑰故事里有好婆婆”、“不要为不值得回头”。

哪些品牌吃到了剧集流量？

凭借强大的演员阵容、亦舒小说改编、大胆的剧情等亮点，《玫瑰故事》自推出以来备受关注，同时展现出强大的投资能力。

据媒体统计，《玫瑰故事》播出当天有34个官方品牌，第一集植入10个广告。截至6月25日，共有44个品牌开始合作或联合品牌，广告数量高达310个，涵盖美容、食品工业、电子商务、手机数码、制药、家居等多个品类。

图源网络

其中，金典有机牛奶作为头部赞助商，不仅在剧中有足够的存在感，还被抢购一空。官方数据显示，金典代言人定制小红书平台独家销售5000件，20分钟内全部售罄，目前正在加紧备货。很多网友在金典官方账号下说:“如果你选择刘亦菲做代言人，我还能让你没有订单吗？”“从那以后，牛奶完全绝对地选择了金典”...

图片来源小红书截图

通过联名，瑞幸也获得了电视剧的流量。一款联名黄玫瑰拿铁吸引了无数网友下单，刘亦菲的几张咖啡自拍进一步推动了品牌知名度的持续上升。此外，瑞幸官方不断完成自己的工作，为演员徐海乔安排了一杯黄玫瑰拿铁。网友嘲讽“哥哥心里的os:玫瑰花的故事终于让我挤进去了。

图片来源小红书截图

此外，刘亦菲在剧中的搭配也点燃了一些服装品牌。黄亦玫和傅家明登山的故事播出后，无数观众种下了黄亦玫同样的夹克，这件售价699元的夹克很快就卖完了。

值得一提的是，《玫瑰的故事》的流行也让更多的人理解和接受了黄玫瑰，同时也给了黄玫瑰更多的含义。许多花店以黄玫瑰为卖点，成功开始了黄玫瑰的市场。

从剧情讨论到网友玩梗，《玫瑰的故事》已经成为2024年又一部爆款剧。有的品牌通过这部剧走红，有的品牌获得了一波好感，有的品牌获得了真正的销量，都从这部剧中受益，这也给更多品牌的剧营销带来了一些参考。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：白羊，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com