文创酒“小富兄弟”3亿融资粉丝案

广西迦美酒贸易有限公司(以下简称迦美酒业)旗下文化创意酒品牌小富兄弟近日宣布获得A轮融资5500万美元(约3.39亿人民币)，由Bond 独家投资Capital。

虽然小富兄弟的3.39亿融资是今年以来食品工业葡萄酒细分赛道上获得的最大融资额，但市场上关于小富兄弟葡萄酒的信息很少，线上线下门店很难看到小富兄弟的产品。

（Bond Capital网站显示投资项目状况)

财联社记者查询了BondCapital官网，该公司主要投资公司服务、人工智能和区块链金融领域，总部位于美国加利福尼亚旧金山，目前世界其他地方还没有设立办公室。

针对这一轮融资的细节，财联社记者向Bond Capital和小富兄弟方面证实，截至发稿时，双方都没有回应。

拼多多酒商表示，厂家酒已经不发货了

天眼查工商资料显示，迦美酒业成立于2024年6月3日，位于广西壮族自治区嘉宾市。它是一家专注于批发的企业，注册资本200万元。法定代表人是韦显富，没有公司网站。

根据迦美酒业本人公布的信息，它拥有近2万平方米的酿酒车间，年产2万吨桂花糯米酒。通过线上线下融合发展，计划在两年内快速建立全国数万家品牌合作店。

但是韦显富早在2021年就成立了广西一坛酒电商有限公司(以下简称一坛酒)，据介绍，一坛酒是一家酒类新零售企业，以工厂为基础。 物联网 社区配送 通过社交电子商务创造自己的生态商业和消费闭环。

根据一坛酒发布的信息，企业的主营业务包括五大板块:垂直电商、实体酒厂、洞藏酒服务、共享饮酒机、连锁咖啡酒馆。

目前，所谓营养甜白酒“小富兄弟”的目标受众是年轻人。此外，一坛酒还声称搭建了“小富快递”的社区饮料配送平台，最快送达5分钟，但目前一坛酒网站无法打开。

根据当地媒体兴宾发布的消息，迦美酒厂于2021年12月投产，次年7月开始生产成品。生产的小富兄弟甜酒，以健康、营养、零添加为理念，以白酒为原酒，加入大米、桂花等营养原料，封坛静置6个月。它以电子商务为主要销售平台，销往全国各地，每天最多能收到1万多份订单。

2022年11月7日，一坛酒旗下官方微信官方账号小富快递发布文章显示，小富兄弟在2022年开放投资，投资1万元就可以成为代理商。然而，该账户从2023年6月27日开始没有更新。

现在小富兄弟的销售渠道是个谜。

财联社记者搜索淘宝、拼多多等电商平台，目前在拼多多有一家酒商销售，其中50ml小富兄弟酒28度19.7元一瓶；50ml小富兄弟酒18度19.3元一瓶；48ml小富兄弟酒28度19.6元一瓶。

据该店酒商介绍，目前只有不到20瓶的散瓶存在，厂家现在已经不出货了。

但在线下门店方面，在公众评论、高德地图等APP中，只展示了一家名为“小富兄弟”的牛杂餐厅，位于广西壮族自治区来宾市兴宾区。

财联社记者咨询了身边的酒商和酒类行业人士，都表示没听说过小富兄弟酒。此外，当记者通过天眼查联系韦显富，说明采访需求时，韦显富在发稿前没有回应。

酒类跑道融资正在减少

事实上，从2023年开始，很多品牌的白酒销售缓慢，价格倒挂，库存压力大，困扰着整个市场，很多经销商感叹“生意不好做”。

特别是2024年，即使是贵州茅台也面临着终端销售酒价和股价下跌的双重压力，其年度股价下跌超过10%。

同时，根据财联社的星矿数据，2022年共有39笔融资近27亿元，2023年仅有18笔融资近5亿元，今年以来，包括小富兄弟文创酒在内的融资近5亿元。

显然，以国内白酒为代表的白酒市场正在进入股票竞争的状态。对于像小富兄弟这样的品牌来说，能否在红海市场站稳脚跟还有待观察。

在接受财联社记者采访时，葡萄酒分析师蔡学飞表示，近年来消费疲软，整个行业处于调整周期，竞争强度增加，创新进程放缓，市场固化，新品牌发展难度不断提升。此外，上一轮业外资本进入葡萄酒行业表现不佳，国家对葡萄酒上市的限制限制了资本热情，直接导致葡萄酒跑道融资减少。

对蔡学飞来说，文化创意葡萄酒是企业在股票市场环境中寻找新突破和增量的目标市场，也为文化创意葡萄酒的发展创造了良好的条件。然而，文化创意葡萄酒确实存在创意普通、发展混乱和发展混乱的问题。

蔡学飞认为，为了获得相应的价值感，我们忽略了文化创意酒本身需要优秀的品质、独特的文化价值和符合市场实际需求的赋能。更重要的是，文化创意酒本身就是一种酒，这就要求公司在酒体设计和风格上创造多样性，并与地域文化和公司文化深度结合。"否则，文创酒很容易成为企业的边缘商品，既浪费了企业资源，又难以实现品牌传播和销售的目标。”

财联社表示：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者根据这种情况进行操作，风险自担。

本文来自微信微信官方账号“新消费日报”（ID:cls-xxfribao-作者：徐赐豪，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com