夏季档前瞻：《墨雨云间》高开疯走，谁来接力？

发文丨陈 桐

编辑丨美 圻

《墨雨云间》，就像女主角一样，在开播后一路反击。优酷上线当天即登上2024年新剧首日播出量Top1，播出仅2天就成为2024年优酷热度值最快突破万的剧集，随后，一路飙升连续登上抖音剧集榜、微博剧集知名度榜等多个平台榜单TOP1。现在，更是被全网热议和谈催更多，这部“全员解压神剧”，已经成为2024年暑期档第一爆款。

长期以来，我们已经习惯了古装剧中“吃糖”或“被虐”的单一情感模式，似乎逐渐对剧情同质化、人少、滤镜麻木。这时，随着《墨雨云》的出现，观众几乎每一集都能看到女主持人薛芳菲像快刀斩乱麻一样“整理”出一个欺负她的人，势必要把自己的一切都抢回来。那种紧张、凉爽、畅快，让女剧完成了久违的男女通杀。

《墨雨云间》高开疯走，打响了剧集暑期档的第一枪，也让后面的选手压力倍增。由于剧王和新主播经常出现在暑期档，这一时期也成为热门剧和各大平台的必争之地。从各大平台发布的电影清单来看，今年夏天将陆续推出50多部新剧。当《墨雨云》无形中进一步提高了高质量内容的门槛，谁能接力，各大平台最终能占据多少坑？让我们拭目以待。

古装剧神仙打架，最具爆款潜力。

作为电视剧市场最重要的主题之一，观众对古装剧的需求一直很强。即使有很多限制，这两年也有很多大剧扑街。然而，与现实主题相比，古装剧仍然具有不可替代的优势，容易产生高热度、高流量的作品。《墨雨云》的流行再次展现了古装爆款的惊人流量，也让市场对今年夏天的古装剧有了更高的期待。

从各大平台公布的电影清单来看，今年夏天的古装剧依然是主角，50多部新剧中有近一半的古装剧，不仅数量众多，而且是大制作的主战场，可以说是神仙打架的局面。

虽然《狐妖小红娘月红篇》的影响力不如预期，在《墨雨云》中途遭遇“截胡”，但据说近期将上线的《颜心记》有可能成为爱奇艺暑假的第一次爆发。除了独特有趣的剧情设定，这部古装剧还结合了悬疑、侦探、幻想等元素。《傲娇郡王》和《江湖游医》的婚姻波折颇有意思，主演罗云熙和宋轶的美貌也相当不错。他们的第一次合作能产生什么样的火花，令人期待。

另外，古装探案剧《唐代诡事录西行》，古装轻喜剧《四方馆》、古装奇幻剧《月上朝颜》《云秀行》、《念无双》，古装爱情剧《漠风吟》也将在夏天陆续登陆爱奇艺。

在主题和数量上占优势的同时，去年爱奇艺在《长风渡》、《七时吉祥》、《一念关山》等古装剧中相继走红。爱奇艺在内容和平台画质呈现上的意图带来了出色的市场表现。今年夏天，以上作品都有实力竞争榜。

随着《生活的乐趣2》强势占领古装高地，腾讯视频《长相思2》《大奉打更人》《柳舟记》《相思令》《去山海》《锦绣安宁》等古装主题在暑假备播片单中更受观众期待。

其中，《长相思2》最具爆炸性。去年夏天，《长相思》的火爆程度把观众拉回了《三生三世十里桃花》播出的夏天，不仅创造了腾讯视频的人气纪录，也创造了短视频平台抖音主题播放量超过100亿的纪录，在微博上依然获得8.8的高分，顺势获得了夏季剧的第一名，掀起了一股“长相思”的热潮。从目前的预约热度和观众的期望来看，《长相思2》有望在今年夏天继续第一部电影的热度。

但是六月份的“暑假预热档”，《墨雨云间》以多维热度狂扫剧集市场。该剧播出两天，人气突破1万，成为优酷今年突破1万的最快剧集；云合数据显示，6月8日最高市场份额达到31%，与播出时的8.5%相比，已经完成了近4倍的跃升，并且仍然保持上升趋势。在微博、小红书、Tiktok、微信等社交平台上，剧情和主配角都被全体员工讨论过，话题的热度随着剧情的发展而逐渐上升。优酷在这个“以剧为名”的暑假里取得了第一次成功，赢得了机会。

《墨雨云》的高开疯走，不仅让这个暑期档的成绩闪耀，也为后续精品剧的发展提供了很多经验和参考。接下来，市场更加关注优酷古装剧的表现。等待播出新剧的《春花厌》《婉婉如梦霄》《度华年》《少年白马醉春风》，将继续打开平台、创作者、观众的夏日“双向奔赴”，让观众更加期待优酷今年的精品夏日。

可以看出，今年夏天爱优腾三大平台的古装剧不同于以往的直线趋势，数量已经到了井喷，IP质量和制作水平脱颖而出，内卷进一步加剧。另外，主题还进一步细分，涵盖超宠、探案、仙侠、玄幻、喜剧等多种类型，更准确地回应用户的喜好。在一场“火爆”的战斗中，古装剧的创新和创新已经成为必然趋势，优秀的品质和锐意的创新将是每个家庭突出重围的利器。

现代剧的话题为王，城市和悬疑各有亮点。

今年夏天现代剧的热门嘉宾是《玫瑰的故事》。自6月8日播出以来，该剧在多个平台上打破了收视率记录。云合数据显示，该剧在整部电影中占据了15.9%的市场份额，仅次于《庆云年2》和《墨雨云》，成为今年迄今为止最热门的城市主题。

亦舒的同名自1981年首次出版以来，一直受到读者的喜爱和追捧。从内涵上看，这不仅是一部关于女性情感故事的言情小说，也是一部探索女性独立性、自我实现和情感探索的优秀哲学作品。在核心保持基本不变的前提下，影视剧将80年代香港的背景改为2010年代的北京。黄亦玫的四次恋爱经历和各种金句也能引起当下都市人的共鸣，引起很多讨论。

除了《玫瑰的故事》，今年夏天还有很多值得期待的优秀作品。爱奇艺现代都市生活治愈剧《时光恰到好处》已经播出，中年危机、家庭纠纷等实际问题在剧中得到了观众的广泛好评。另一部关于夫妻共同度过家庭危机的都市情感剧《小情侣》也让很多人期待。

另外，腾讯视频融合了医疗行业的职场元素“你比星光漂亮”，优酷聚焦轻熟年人形象的“半熟男女”有望在暑假上线。

假设古装剧是今年夏天档的热门话题，那么话题的担当就会交给都市剧中耀眼的女性角色。现在，黄亦玫在《玫瑰的故事》中跨越了20多年的成长轨迹和情感历程，成功地展现了当代女性勇敢、独立、洒脱的一面。在《时光恰到好处》中，许梦安、陈婉真、许梦心三位女性单独与家庭羁绊，夫妻因工作与陪伴矛盾而产生的裂痕，成为电视剧客观现实生活的再现，也直接戳中了女性观众的痛点。在即将播出的《小夫妻》中，网红作家车莉应对中年危机，走出中年危机，应该也会引起不少讨论。

在剧集市场上，虽然都市剧是最热门的赛道，但它们永远是变量最大的品类。面对越来越挑剔的观众和越来越激烈的竞争，爆款通常会出其不意地诞生。那些主要推广低龄化、人物弧线、追剧感觉更好的都市剧，出圈的概率比较高。

与都市剧平分天下的悬疑剧，也是今年夏天档的一大亮点。以悬疑剧著称的爱奇艺，6月初播出了新作《看不见影子的少年》。虽然近年来有太多的悬疑作品走红，但该剧以“犯错”开启了新的犯罪悬疑叙述。反转的悬疑情节与家庭和案件交织在一起，仍然让观众耳目一新。

《看不见影子的少年》之后，爱奇艺的暑期档还有很多悬疑剧，比如《错位》、《乌云之上》、《消失的大象》等等。优酷白夜剧场的《边水往事》、《白夜破晓》、《雪迷宫》也有望在暑假播出。

从内容主题来看，悬疑冒险剧依然是今年夏天网剧现代主题的绝对主力军，悬疑剧越来越多样化，展现了大众爆款与圈内爆款并存、男女悬疑同在的趋势。这种良性竞争不仅丰富了悬疑冒险作品，也通过悬疑表面向观众展示了更深层次的社会话题。

暑假一直是整个娱乐市场最热闹的时间节点。根据过去的数据，年度爆炸经常在这里诞生。从2014年开始，《传奇之剑》、《花千骨》、《微笑》、《延禧攻略》、《陈情令》、《亲爱的，爱的》、《苍兰诀》、《长相思》等爆款都来自这个时期。

可以说，头部剧的主阵地已经基本固定在暑期档，这也促使平台尽最大努力安排多样化的内容来满足不同圈内观众的需求。只有多样化的好内容才能让尽可能多的客户留下来。值得期待这些剧今年会给观众带来什么样的惊喜。

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