六月颁布“最严短剧新规”进入“备案时代”，微短剧市场变天？
进入六月，一纸“最严短剧新规”终于“靴子落地”。根据国家广播电视总局发布的《关于微剧备案的最新工作提示》，从6月1日起，微剧实行分级审批，未经批准备案的微剧不得在网上传播。新规出台后，原本没有纳入审计机制的微短剧市场正式进入“备案时代”。仅6月1日，在网络视听节目备案系统中，就有3309部22.7万集左右的微短剧完成备案并在线备案。
今年春节档爆款剧《我是八零年代的后妈》。
新规定并非“踩刹车”微剧
根据新规定，微短剧的审核方式根据投资金额进行分层审批，投资金额在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审批，30万元至100万元之间的“一般微短剧”由省广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或引流推送的网络视听平台履行平台内容管理职责。
新规定出台前，业界曾担心新规会以“一刀切”的方式阻断微短剧这一新事物的发展。在著名策划人谭飞看来，新规的颁布并不是为了“踩刹车”微剧的发展。相反，“我希望这个行业能开得更顺畅”。以北京广播电视局提供的数据为例。近一个月以来，北京市重点微短剧和普通微短剧呈现增长趋势，6月份的报考项目数量比5月份翻了一番。截至6月14日，北京市属平台，如抖音、快手、点众、中文在线、流行等，已在网络视听节目备案系统备案4629部“其他微短剧”。
推动各地精品制作微短剧。
自爆红以来，微短剧一直存在着内容主题容易“擦边”的“原罪”，通过翻转、爽文、狗血情节吸引观众付费。在谭飞看来，短剧的播出模式和盈利模式决定了其在下沉市场的内容策略。“短剧的成功，离不开它的酷点密集和翻转设计，冷酷的总裁，妻子的妻子和丈夫，玛丽苏和爽文，这些都是吸引观众往下看，为此付出代价的有效手段。如果你想让观众付出代价，你必须“下钩”。”
在新规出台之前，2023年前8个月推出的微短剧中，有379部情感主题，占所有主题类型的最高比例，达到31%。新规出台后，通过分析第一天备案审批的3309部微短剧，会发现“总统”、“妻子”、“妻子”、“离婚”等关键词在剧名中已经大大减少，而现实题材作品则成为主流。
来自世界各地的广播电视和网络平台也在努力“文化旅游” 短剧“短剧剧院”的方式进入微短剧内容的精品制作。北京市计划推出“北京大视听网络短剧“第一亮微芒”扶持计划，推出“七人生”“超越！阿娟、金猪玉叶等优质作品，充分发挥了京产网络短剧的示范和引领作用。
利润生态仍然是畸形的
根据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年将超过1000亿元。
在快速增长的市场规模下，微剧市场是否真的盈利，蛋糕落在哪里？根据《中国微短剧产业发展调查报告》的一项调查，41%的受访者表示，他们将付费观看微短剧，包括购买平台会员、购买单剧、充值平台、解锁激励广告等。超过70%的受访者每月在微短剧上花费50元以上。
然而，火爆的市场收入并没有直接反馈给创作者。以今年春节爆款剧《我是80年代的后妈》为例，其播出平台点众科技曾辟谣说，没有说1000万充值，利润超过1亿，微短剧需要在平台上购买流量才能保证1000万播出。这种“投流”的成本占微短剧总成本的80%以上。
这种严重畸形的短剧宣发现象，至今仍未得到彻底改善。他说：“微短剧看起来很赚钱，但是真正的内容创作者并没有从中分到应有的比例。假如粗制滥造的情节和制作能获得很高的收益，那么市场本身就没有动力去创作精品。谭飞呼吁，除了加强内容控制，真正影响微短剧发展的是产业链上的利益分配。如何让创作者获得更合理的利益也值得关注。（记者 李夏至）
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