百亿补贴，抽奖送车，万券齐发，车企“618”更加热闹，能起到多大作用？

“终极嘉年华”“100亿补贴加码”“100亿惊喜红包”“万券齐发真低价”...这一系列引人注目的词汇，已经成为一年一度的“618网购嘉年华”的形象表达，也点燃了汽车圈的热情。

“恭喜第一轮中奖的客户，7个幸运客户拿到了车！”6月17日晚，JD.COM官方微博实时播报了“JD.COM618快乐夜”抽奖结果。在第一轮中奖名单中，7名客户获得了最高10年使用权的极氪X艺术家联名款。

早在6月12日，极氪就通过官方微博(@极氪ZEEKR)预热活动。当时极氪说:“6月17日晚8点，看JD.COM晚会开心，JD.COMAPP摇一摇，有机会把艺术家定制的极氪X开回家”！与此同时，极氪还在附文中增加了“JD.COM618晚会送极氪X车”的相关话题。

据报道，在京东618晚会上，极氪方面为抽奖提供了21辆极氪X，为艺术家宋三土提供了联名款。

当小米进入汽车制造局时，汽车公司的老板们解锁了现场直播的新体验，如何吸引和承担交通已经成为汽车公司必须回答的新课题。长期以来，“618”、“双11”、“双12”等网上购物嘉年华一直是汽车行业不愿错过的重要节点。现在面对汽车市场的内部卷，交通参差不齐，汽车公司是每一种举动，不要错过这个“刷脸”和“增量”的最佳舞台。

有些车型限时狂降32000元

除了加码各大电商平台的“618晚会”，很多车企为了吸引更多潜在用户，还选择了更直接的方式，借助“618购物节”推出各种优惠活动，如降价、促销、补贴、礼包等。

据《国家商报》记者不完全统计，截至目前，上汽大众、一汽-大众、奇瑞、零跑、长安马自达、广汽丰田、广汽本田、上汽通用五菱、英国菲尼迪、长安福特等多个汽车品牌均针对“618购物节”推出了限时优惠活动。

例如，广汽丰田方面，6月18日至6月23日，“618”叠加广汽丰田18周年庆典，可限时抢购汉兰达双引擎、凯美瑞双引擎等车型。在这些车型中，汉兰达双引擎起价21.78万元(含权益)，起价比官方指导价(24.98万元)便宜3.2万元；凯美瑞双引擎起价14.98万元，起价比官方指导价(17.98万元)便宜3万元。

长安福特蒙迪欧全系列车型还推出了“618特别礼包”，包括“0首付”“0利率”、26888元以上的购车仪式等。蒙迪欧运动版近日上市也同步参与。该车配备2.0T大功率E混合动力系统，共推出2款车型，厂家指导价20.98万~22.98万元。

6月18日，上汽通用五菱在抖音上进行了直播，并打出了“限时千万补贴”的口号。现场粉丝专属五菱宏光MINIEV 起售2.46万元，并可获得黄金礼品；五菱缤果家族现金折扣高达10000元，还可享受金融贴息或置换补贴；五菱星光系列现金折扣高达9000元。

在造车新势力中，零跑车还推出了“零跑家族618嘉年华”活动，覆盖全新T03、C10、全新C11、新款C01等车型，期限在6月1日至6月30日之间，购车权益包括支付5000元定金享受5000元/辆金融礼品、6000元/辆更换礼品、2000元/辆选配基金礼品等。

在“南北大众”方面，SAIC大众推出了包括狂欢礼物、狂欢礼物、满减礼物在内的四重礼物。一汽-大众推出了“618清爽礼物”、“618电商礼物”、“618安心礼物”等。

在“618狂欢节”的帮助下，长安马自达进行了长达28小时的直播，从现在开始到6月21日，直播间的粉丝可以享受到无上49999元的购车券、6.18元到618元、京东购物卡等优惠。6月30日前购车的顾客除了直播间购车的福利外，还可享受下一代MAZDA3昂克赛拉2.0L自动变速箱8.99万辆，限1000辆，优惠时间至6月底。

六月份汽车消费预计将继续回暖

为什么汽车公司选择大手笔加码“618狂欢节”，通过京东汽车公布的情况或者可以窥探答案。

根据JD.COM汽车发布的“618开局4小时”情况，维修卡成交额同比增长30倍以上；在新能源汽车快速渗透的推动下，新能源交易车主同比增长155%，成为增长的新动力。

“618购物节”带来了潜在的购买力，引起了汽车公司的神经。特别是在汽车市场“内卷”加剧、价格战尚未停止的大环境下，所有汽车公司都尽最大努力占据更多的市场份额，从而帮助自己跨越市场周期。

根据中国汽车协会发布的最新数据，今年5月，国内汽车产销分别达到237.2万辆和241.7万辆，比去年同期增长1.7%和1.5%；1-5月份，国内汽车产销分别达到1138.4万辆和1149.6万辆，比去年同期增长6.5%和8.3%。

中国汽车工业协会副秘书长陈士华直言，目前我国汽车市场需求增长相对缓慢，市场竞争进一步加剧。此外，国际贸易保护主义形势依然严峻，汽车行业整体运行压力依然较大，需要采取有力措施，确保行业稳步发展。

根据乘联会发布的最新数据，6月1日至6月10日，国内乘用车市场零售额约为36万辆，同比下降8%，同比下降23%。；今年以来，国内乘用车市场累计零售销售额约为843.3万辆，同比增长5%。

根据联合会的说法，国内乘用车市场已经进入半年的最后期限，各地和汽车公司都有强烈的冲刺销售的想法。随着制造企业系统技能的提高，新车型的交付量迅速释放产能，占据领先地位。因此，6月仍然是销售趋势良好的月份。

交通银行国际研究报告还认为，预计6月份，由于各车企将冲刺半年业绩，消费者情绪将继续回升，国内汽车市场销量将继续逐月增长。

本文来自微信公众号“NBD汽车”（ID:NBD-AUTO），作者：裴健如，36氪经授权发布。

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