大排灯“互撕”背后，谁来应对美容仪器市场的竞争焦虑？

在“口水战”和“诉讼战”上演的背后，是行业内卷加剧的表现。

今年四月，射频美容仪迎来新规后，大排灯美容仪成为各大品牌的新宠。

然而，这一类最近上演了一场“闹剧”。曾经著名的美容仪器品牌SEAYEO美容仪器被媒体曝光为“商品蓝光危害视网膜”。对此，曾经不仅发了检验报告自证，还把另一个头部品牌告上了法庭，说“是的，这是商战”！

这个原本从产品质疑上升到品牌“互撕”的事件，究竟是怎么回事？

“罗生门”上演？以前报警？

所有这些实际上都来自于一篇报道。

5月24日，子弹财经报道称，各大社交媒体和黑猫投诉平台上出现了大量关于大排灯产品的投诉和吐槽。从具体投诉来看，矛头指向一个品牌“SEAYEO曾经”。

报告中指出，其中一名在黑猫投诉平台上反映情况的消费者表示，使用前排灯后，出现了“睁不开眼睛，到处找急诊科”的情况。消费者还表示，在哈尔滨医科大学第二医院眼科就医时，被诊断为“电光性眼炎”，医生表示是“大排灯造成的角膜损伤”。

因此，该报道媒体将SGS交给第三方检测机构，在此前品牌官方旗舰店下单一台SEAYEO前排灯PRO后，对产品进行检验。数据显示，SEAYEO前排灯PRO蓝光性能不合格，属于RG2的中等危害等级。如果使用0.25s以上的产品，会对视网膜蓝光和视网膜热造成危害。

图源子弹财经雪球稿件

报道发出后，很快就引起了大量消费者的关注。“真的有问题吗？”“你能再给我一个解释吗？”“如果真的有问题，可以退吗？”.....一时之间，过去被推到了风口浪尖。

随后，曾在小红书平台官方账号上发布“SEAYEO曾大排灯对媒体文章内容严重不真实的声明”，称SEAYEO之前的整个系列产品都经过了CVC光生物安全的第三方机构验证，光生物安全等级为“无危险等级”。

此前还强调，本文显示产品蓝光不合格的原因是该测试方法主要适用于测试家用或环境白光照明中蓝光成分是否过多，即需要直接面对光源的产品。SEAYEO曾经的大排灯是一种用于皮肤的美容仪器产品。使用时一定要戴护目镜，护目镜有检测报告，可以过滤95%的蓝光，所以佩戴后使用不会对眼睛造成任何影响。

当《FBeauty未来的痕迹》咨询过去淘宝店铺客服产品如何使用时，它的客服也发了一张表格，里面注明了过去不同模式下Pro大排灯的正确使用方法。16种模式中，有9种需要戴眼镜，另外7种可以闭上眼睛使用。

5月30日，前官方小红书账号发帖称:“我们已经向警方报案，警方已经接受了最近媒体发表的虚假文章和转发的一系列文章！”并曝光了案件收据的确认。

6月1日，此前公布了5月31日大排灯产品检测到的最新报告结果，显示SEAYEO大排灯Pro全部含有蓝光：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴护目镜后均属无危险类。视网膜蓝光危害曝射限值为符合要求。

品牌“互撕”、“拉踩”升级

值得注意的是，除了产品本身的安全纠纷之外，头部品牌之间更是直接上演了“扯头花”。

《FBeauty的未来》发现，在此前被媒体质疑产品安全的大排灯后，另一头美容仪品牌Jmoon极萌在其淘宝平台旗舰店的大排灯产品封面图和详情介绍页面上展示了与之前的大排灯的对比，并展示了上述报道截图，直接指出“SEAYEO之前的大排灯蓝光危害视网膜”。

截图自极萌淘宝旗舰店

过去也在5月28日在小红书、微博等平台的官方帐号上发布：“是的，这就是商战。“矛头指向Jmoon极其可爱，近两天晒出了500多个恶意抹黑过去和大排灯相关的笔记，同时发布了多个账号恶意拉踩品牌并进行相应评论互动的截图。还强调:“我公司正式启动Jmoon极度可爱的司法程序，涉嫌编造和传播误导性信息和恶意竞争！”

截图自过去又官方小红书帐号

对于这一点，Jmoon极萌公关部在回复媒体采访时表示：“seayeo昔再次起诉的信息是不真实的。相反，是seayeo昔产品继续恶意诋毁极萌产品，极萌已经确定了证据，并将通过司法程序维护自己的权益。”

然而，FBeauty的未来迹象发现，6月4日，在极萌大排灯产品的详细页面上，已经隐藏了“昔又”的品牌名称。

截图自极萌淘宝旗舰店

另一个美容仪器品牌NODOOR也加入了过去与极其可爱的“战斗”中的混战。该品牌小红书官方账号于5月30日发帖称，过去的品牌通过客户与客服聊天、业余爱好者多篇笔记、蒲公英报备笔记等各种手段发布了NODOOR品牌无三甲认证、无产品资质、1:1抄袭过去和商品等各种言论，恶意抹黑NODOOR三代大排灯，并且晒出了相关的截图。

NODOOR官方小红书帐号截图

他还在评论区说:“在大厂眼里，我们确实是一个不值一提的小厂，但是我们生产的所有大排灯产品都是合格有效的产品，具有完整的资质和有效的报告。真的没有办法接受被抹黑的产品没有资质，没有报告。”发帖后，得到了部分网友的支持。

FBeauty的未来迹象表明，这种同行“拉踩”似乎已经成为大排灯行业的常态。许多品牌不得不将产品与产品详细信息页面中的竞争产品进行比较。虽然大多数品牌会隐藏竞争产品的详细信息，但消费者仍然可以看到哪个品牌的产品是隐喻的。

截图来自部分美容仪器产品详情页面

这个行业的“疯狂”结束了 大排灯变成了“战略要地”

为什么大排灯赛道的市场竞争如此混乱，甚至让品牌之间直接“撕破脸”？

众所周知，美容仪器行业近年来可以算是一场“疯狂”的增长。智研咨询数据显示，2023年我国美容仪器市场规模接近100亿元，复合增长率正在快速增长超过30%。预计2026年家用美容仪器市场规模将超过200亿元。

自美容仪器行业诞生以来，射频美容仪器一直是行业的主要竞争类别。但从2024年4月1日起，射频美容仪器将纳入三类医疗器械管理，未依法取得医疗器械注册证书的，不得生产、进口、销售。目前，该法律法规已正式实施。

就目前而言，这项法规带来的“蝴蝶效应”主要体现在两个方面：

另一方面，美容仪器价格集体暴跌，市场信用受损，行业卷度加剧。

由于今年4月，未取得医疗器械注册证的射频美容仪将面临下架，因此，大量品牌上演价格“大跳水”。

去年11月28日，以色列品牌Tripollar初普的两款美容仪器在李佳琦的直播间上架。平时价格区间在2000-3500元以上，但当天的定价直接降到了499元。这一事件就像一块石头投入湖泊，不断激发更大范围的“波澜”，越来越多的品牌加入其中。

在今年4月新规实施之前，品牌通过一些淘宝C店或微信店进行了“暴跌大甩卖”。FBeauty的未来迹象之前已经获得了一家淘宝店发布的“暗价”表，涉及到55款品牌美容仪。产品价格真的很低，几乎所有流行的美容仪器都从四位数降到了三位数。例如，从花到射频仪Pro的官方价格是1899元，而“暴跌价格”只需要499元，价格直接相差1400元。

虽然这种“集体暴跌”现象在当时引起了一波促销狂欢，但从长远来看，这实际上是以消耗市场信用为代价，“低成本”、“暴利”、“割韭菜”等负面标签再次贴在美容仪器行业。

在魔镜市场情报平台上获得了FBeauty的未来迹象，在天猫上获得了面部美容仪品类。 淘宝平台连续五个月销量同比下滑，今年2月销量下降59.3%。可见，美容仪器市场的“疯狂”时刻已经开始结束，行业卷化不可避免地会加剧。

2022年10月至2024年4月，淘天平台面部美容工具品类销售同比趋势，截图自魔镜洞悉

另外一方面，大排灯美容仪成了品牌的“战略要地”。

射频美容仪被纳入三类医疗器械管理后，很多商家对其高申请门槛和成本望而却步。因此，大排灯美容仪成为各大品牌的“新宠”，大排灯美容仪产品相继推出。

大排灯美容仪又称LED美容仪，根据凯度和TMIC推出的《2023LED美容仪行业趋势白皮书》，在2023年天猫淘宝家用美容仪销售情况下，LED美容仪销售增长率高达1619%，射频美容仪销售增长率为55%，激光美容仪销售增长率为32%，导入导出美容仪销售增长率为27%。可以看出，大排灯美容仪四位数的增长已远远落后于其他品类。

魔镜洞察数据显示，天猫 去年4月，淘宝平台的LED/光类美容仪销售额连续7个月增长4位数，LED/光类美容仪仍有136.7%的销售额增长。

2022年10月至2024年4月，淘天平台LED/光类美容仪品类销售同比走势，截图自魔镜情报

可以看出，随着美容仪整体市场增速放缓，仍有较大增长空间的大排灯美容仪必将成为各大品牌的“战略要地”。这也是品牌不惜“撕破脸”的重要原因。

就这一事件而言，目前美容仪器市场的竞争仍处于混乱和混乱的状态。在此之前，射频美容仪已经被纳入三类医疗器械管理，然后市场进入冷静期。品牌商家要么转向其他类别，要么在R&D和合规性方面加强自我提升。但是射频美容仪之后，LED美容仪又一次陷入了类似的安全风险纠纷和恶性竞争困境。这样也进一步体现了美容仪产品类型的监管难度。

未来美容仪器行业的竞争水平仍将围绕R&D技术、品牌、质量等硬实力展开，但从长远来看，品牌的“冷静思考”和监管的“主动控制”一样重要。

这篇文章来自微信微信官方账号“FBeauty未来”（ID:F-作者：巫婉卿，36氪经授权发布，beauty0312。

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