第一个月的收入已经超过4亿元，但是手机的收入并不是最高的？另外一两个游跑出黑马？

今年五月，韩国网石发行的漫改新游《Solo Leveling:Arise》(中文名：我自己升级：Arise)，在全球多个市场上线。

第一个月的收入就突破了4亿元，而且从官方公布的消息来看，手机收入只占30%？

DataEye研究所观察到，“我自己升级： Arise 》市场营销方面有别于品类厂商的套路，不做尴尬演真人素材，重点是品牌向内容的传播？

具体而言，作为网石发行的新产品，“我自己升级：Arise》怎样进行营销？是什么原因导致其在全球市场的收益上升？“我自己升级：Arise》出现了，会不会创新漫改手游的发展趋势？今日，DataEye研究院谈到“我自己升级：Arise》的数据。

为了客观，本文将严格区分[事实＆资料，以及DataEye研究所的观点。

假如你对自己的观点有异议，可以仅供参考[事实＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。

第一，市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示，截至6月4日，“我独自升级：Arise》iOS热销榜仍然位居全球多个市场前列，主要市场集中在东亚、中东等地。

就下载量而言，截至6月1日，“我自己升级”：Arise》在印度、美国、巴西三个市场中，全球下载量超过1700万次。

收益方面，点点数据显示， “我独自升级：Arise》上线首月 收入超过4.4亿元(扣除平台分为)，其中以韩国、日本、美国为主要支付市场。 。

[DataEye研究所观点]

市场表现出色，在发达市场，尤其是韩国和美国市场，有很高的下载和收入水平。主要原因是DataEye研究院推断了三点:

1、游戏与原著高度结合；从IP层面来看；从根本上说，韩剧《我自己升级》的核心逻辑是国内网络文章中常见的“系统更新流”招数。爽点是主角一路“杀怪爆装”、提高战力。接着是“天神下凡”、拯救地球。

即使在剧情方面，《我独自升级》和《斗罗大陆》、《打破天空》等头部网络文章有一定差距，但《我自己升级》的优势也很明显。简洁明了，读者一眼就能快速得到爽点，在韩漫风的塑造下，这部作品充满了阅读体验，很容易引起读者的共鸣。

具体到游戏中，在游戏设计中，商品融入了大量的原创剧情内容，契合度很高。比如在一些插播剧情中，游戏的3D剧情会突然转化为韩漫式的2D插图，满足了IP粉丝对原创剧情的需求，在一定程度上能引起玩家的共鸣。

2、游戏质量符合核心玩家的爱好；就商品艺术而言，我独自升级：Arise》这种风格的塑造更接近IP粉丝的审美爱好，因为它采用了“韩漫风”的艺术风格，并以色彩渐变和过渡的方式勾勒出艺术细节。

另外，在游戏玩法方面，我独自升级：Arise》它融合了传统的韩国MMO游戏性和米哈游戏性的发展体系。尤其是前者，韩国企业可以轻松应对，包括整体数值组合、关卡设计、游戏节奏等。，所有这些都承担了韩国MMO的优势。

不仅如此，原著《我自己升级》的“系统更新流”设置与游戏高度一致——维护原著的“发布任务”→“完成升级”→主线流程“主角变强”，便能满足原作党玩家对还原度的向往。

3、大多数下载数据集中在高付费市场，而且付费点较多；尤其是美国、日本、港台等市场，我自己升级：Arise》获得较高的下载和付费，这些市场的用户有较高的收益和付费意愿，是为了促进“我自己升级”：Arise》上线初期收益上升的重要原因。

值得注意的是，“我独自升级：Arise》设置了更多的付费点内容，比如游戏若要通关，需要组合一主角。 三个“猎人”的小团队，主角和“猎人”都需要倾斜资源进行升级(但游戏前期资源不多)，还有专属武器和圣物(类似米哈游)。这些资源点的设计可能是“我自己升级:Arise》当前收益突出的原因。

虽然米哈游的付费设计可以让商品在收入方面有所增长，但同样也会引起玩家的不满。例如，在Facebook，许多玩家为抗议游戏付费太多。

第二，材料投放

【事实＆数据】

(一)投放趋势

DataEye-国际版ADX数据显示，“我自己升级：Arise》上线后，整体素材投放量处于中规中矩的量级，单日素材投放量约为300组。

(二)创意材料

DataEye研究所整理了《我自己升级》：Arise》高质量的CG动画在曝光率TOP50的高效素材中占比相对较高，约占60%，其次是游戏角色的故事/言论素材，约占30%。

具体来说，高质量的CG动画主要是展示游戏世界观、情节和玩法。

[DataEye研究所观点]

总而言之，DataEye研究院认为，“我独自升级：Arise》投放材料具有以下特点：

一是与主流材料形成鲜明对比；“我独自升级：Arise》高曝光素材主要以品牌传播内容为主，传播核心是原IP的主角和主要推广游戏的战斗画面。这与当前海外市场主流的“真人战斗力”有关。、“副玩法素材”、材料如“美女涩涩内容”形成鲜明对比。

第二，强调游戏艺术的特点；“我独自升级：Arise》大部分材料都会在品牌内容中加入黑紫色调，这样可以为玩家传播一种非常新鲜的材料特性，将材料中的怪物形象和配套文案结合起来，可以让玩家有一种“让我试试”的冲击感。

DataEye研究所认为，这类材料有好有坏：

好处是游戏的核心内容传递得很好，有利于商品在上线初期抓取核心用户。而且用户可以通过不同于市场主流材料的特点来对材料产生新鲜感。

缺点会体现在:这类素材过于集中在IP粉丝的抓取上，而对泛游戏客户的吸引力较低。关键是，“我自己升级:Arise》在上线初期，大量对IP感兴趣的用户聚集在一起。一旦后续产品陷入稳定期，这类材料不利于泛游戏客户的转化。

社会媒体传播三

【事实数据】

“我独自升级：Arise》在社媒方向也有许多动作，具体而言，“我独自升级：Arise》就是分平台进行传播。

我独自升级了Facebook平台：Arise》操作帐号的主要传播内容是推送与游戏角色相关的信息。

在twitter平台上，整体运行节奏与Facebook平台相似，主要是传播游戏相关信息。

我独自升级了YouToube平台：Arise》其主要内容是游戏博主制作产品体验的传播视频。

值得注意的是，在twitter平台上，“我自己升级：Arise》日本、韩国等市场也有专属运营账户。

另外，DataEye研究院观察到，“我自己升级：Arise》预热传播在上线前夕持续进行，截至5月8日，游戏总预约人数已超过1200人次。

[DataEye研究所观点]

就传播方的动作而言，“我独自升级：Arise》推进两个方向。

首先，重点宣传游戏中的艺术和背景世界观；我主要想通过独特的艺术和音乐风格来抓住对此感兴趣的用户。同时，通过介绍人物背景，我们可以呈现游戏世界观，塑造IP。

其次，在多个平台上建立多个官方帐户；DataEye研究院推断，“我自己升级：Arise》就平台选择而言，是希望通过不同地区的语言，传播有针对性的内容。

多个市场多个账号的运营模式并不少见，包括网易、雷霆、米哈游等厂商，大部分都是为了传播有针对性的内容。从投入来看，多账号的运营成本肯定会增加，但好处也很明显。特定市场的专属运营可以提高该地区玩家对产品的认可度。

此外，原著《我自己升级》是一部“全球化”的作品，其中世界观不限于韩国，还有中日、欧美、拉美等地区的角色。因此，随着各地区角色的出现，我独自升级:Arise》通过角色的传播，可以进一步增强对该地区玩家的认同感。

第四，观察和思考

从《我独自升级：Arise》我们可以分析两个核心逻辑：动作和表现：

1、随着国产手机游戏出海记录的不断刷新，越来越多的二次元和MMO产品开始学习国产手机游戏的设计模式，比如米哈游式的抽卡系统，这已经成为很多手机游戏产品的必备。

这标志着国内厂商已经成为很多同行在海外市场学习的指导，尤其是在二次元、MMO等跑道上，融入米哈游式设计已经成为一种趋势。

2、我独自升级：Arise》收入结构，有一个值得关注的环节：

据官方消息，“我独自升级：Arise》第一天的收入大约是7400万元，但是根据三方平台公布的数据，手游版的第一天收入大约是1800万-2000万元。换言之，“我独自升级：Arise》70%的收益来源于非手机游戏渠道的充值(包括PC端和官网直接充值)。

再次回顾最近的消息，公告：西山居发行负责人木木曾表示，“PC收入占《尘白禁区》总收入的70%”；《鸣潮》上线也做了PC端适应。

根据这些制造商的行动，我们可以得出两个结论：

第一，PC用户付费力度高；第二，在目前的环境下，手机游戏厂商可以放宽范围，而不仅限于单一的手机游戏平台。从整个平台出发，更有利于收入侧商品的增长。

虽然我现在独自升级了：Arise》成绩突出，但在长期经营方面，仍存在一些隐患：

一方面，产品的核心受众来自原著漫画，即IP受众。这些人不是非常规意义上的手机游戏玩家。结合过去很多手机游戏的成绩，这些玩家可以长期玩游戏，付费，值得关注；

另外一方面，目前我独自升级：Arise》Facebook、在推特级平台上，很多玩家对游戏付费点的设计不满意，这也可能会为产品的后续成绩埋下隐患。

幸运的是，目前产品刚刚上线，还有调整的空间，对于“我自己升级”：Arise》DataEye研究院将对未来能取得怎样的成绩进行长期报道。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：YYY，36氪经授权发布。

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