中场战事长视频剧场

长视频剧院游戏始于2020年。爱奇艺和优酷正面对抗悬疑和超级宠物。芒果季风风寂寞，腾讯视频拒绝结局。这种模式持续了三年多，直到2023年腾讯视频推出“X剧院”，推动洗牌到来。

首先，2023年下半年，腾讯视频推出了“凳子模块”和“萤火虫模块”，节点是《鹊刀门传奇》和《家乡，不要来安全》。此外，今年4月。、五月份，不但“迷雾剧场”回归，各平台还不谋而合地进行剧场迭代：

四月二十二日，优酷宣布将之前的“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”。四月二十三日，爱奇艺官员宣布了“浮尘剧院”和“大家剧院”。《新生》和《我的阿勒泰》是5月初“精品短剧对决”的两位决赛选手，分别来自“白夜剧场”和“浮尘剧院”，成功为各自品牌赢得了名声。

此外，4月26日，芒果四平台春节招商会也发布了新的剧集规划，以金鹰独播剧场为核心，以头部剧为主，增加了“青芒”、“星芒”、“金芒”、“锋芒”、“大芒”五大剧集品牌，聚焦不同人群和内容类别，如情感、古装、成熟人群、悬疑主题、微短剧等。

回顾2020年，为了解决精品短剧周期短、投资难等问题，大量剧院游戏在业内外引起了诸多讨论，一度被视为长视频的良药。幸运的是，它仍在进化。值得讨论的是:这个剧院进化的方向是什么？以前的剧院化设想，哪一个被证实，哪一个被证伪，哪一个被抛弃？

剧场化第五年，离开类型走路

首先简单回顾一下各个家庭的初始设备。

2020年6月，爱奇艺推出了著名的“迷雾剧场”，并在同年年底的招商会上乘热打铁，正式宣布了以爱情剧为主的“爱情剧场”和以喜剧为主的“小逗剧院”。

2020年3月，优酷推出了“宠爱剧场”，并于同年8月正式提出了五大剧场的布局，除了外界最熟悉的“宠爱剧场”。、“悬疑剧场”，还包括“家庭欢乐剧场”、“港剧院”和“城市剧场”。今年10月，湖南卫视&芒果电视也发布了“季风剧场”计划。

与前后两代剧院相比，以2023年为交界线，最直观的变化就是“命名”。第一，“XX剧院”不再无条件跟风，而是出现了“模块”。、新的说法，如“品牌”。第二，不再简单粗暴地用类型命名。

有的注重寓意，相当文艺；有些人不仅追求识别，还追求与平台的关联。比如“白夜剧场”的“白夜”，不仅有“长夜必尽，水落石出”的意思，而且很明显提示优酷在悬疑类型上的战绩已经到了最初的功勋项目《白夜追凶》。

名字背后，更深层次的是剧院建立和划分逻辑的变化。第一代剧院的主流划分方式是根据剧集类型，第一代爱奇艺的三个剧院就是有代表性的。

五大优酷剧院中有三个也是如此，剩下的“港剧院”、“家庭欢乐剧场”更像是重新包装平台特色内容的港剧和东北喜剧。“季风剧场”不限类型，是芒果系的精品短剧试水。官方公告中明确指出了“12集X70分钟”的规格。

等到2023年，等待已久的腾讯视频带来了一个新的剧院思路：不是按照剧集类型，而是按照项目要求。

它可能是审美需求。例如“X剧院”X“代表无限可能、未知探索和先锋表达；在描绘普通人的基础上，“浮尘剧院”和“大家剧院”主要推广新的审美和新的视听，一个专注于改编大家的作品(基本可以理解为:输入严肃文学，导出口碑剧)；除了过去的“悬疑悬疑”之外，“白夜剧场”的升级。 “调整到深耕“社会派推理”，也体现在与电影导演携手共创，打造精品先锋短剧。

也可以是情感需求。例如，“凳子模块”致力于中午愉快地吃饭。根据已播剧，“萤火虫模块”和“浮尘剧院”都强调治愈特点。

或者是对新品类的需求。浮尘剧院、“大家剧院”聚焦普通人，“萤火虫模块”聚焦女性问题，推出了一系列成人爱情故事，如《我知道我爱你》、《春天的爱人》等。“金芒品牌”号称服务年轻人，能让人想起一些非常具体的群众声音。

这一程度的变化，必然伴随着一批新品牌的诞生，以及一些老品牌退出历史舞台。爱奇艺世界大会今年的官方通稿和资源手册都忽略了“爱情剧场”，而芒果春季招商则不再提及“季风剧场”。

优酷的“城市剧场”似乎停留在去年夏天的《一路朝阳》中。《长月烬明》的口号也是“仙侠第一品牌”，而不是像早年那样宣传整个“宠爱剧场”，也可以看作是一个信号。

新阶段的国产剧和长视频

为何会发生这些变化？第一，五年的剧院实践留下了很多经验教训，剧院与类型的关系是其中比较核心的问题。

比如说，使剧院直接依赖某一类型，极有可能导致剧院随着类型市场的波动而波动。2020年，“迷雾剧场”大受欢迎，但悬疑类型每隔一年就陷入低迷，剧院之争改为两个甜蜜剧场。现在反恋爱脑热潮盛行，传统偶像化趋势明显，影响了两个甜蜜剧场的存在感。

再比如，并不是所有的热门类型都适合剧院。常规的爱情剧本是每个平台一年四季的日常储备，很难形成多样化。更重要的是，爱情剧的观众不同于悬疑剧的观众。

爱情剧的观众可能会认可明星主演，认可IP，不一定像悬疑观众那样认可品牌。另外，现在剧粉和CP粉的情感续航时间比较长，流量粉圈有规律避免同期生花作品。悬疑剧的集中播出可以实现引流和口碑效应，但是爱情剧的集中播出可能会把前后两部剧变成对家，剧粉划清界限甚至互相攻击，违背剧院化的初衷。

而且就算是剧院化最成功的悬疑剧，如果我们问：剧院究竟给悬疑类型带来了什么？答案也是喜忧参半。

2020年，剧院玩法确实解决了很多实际问题，让精品悬疑短剧爆发，真正扎根于国剧生态。然而，随着多平台悬疑剧场的对抗和一些平台采取的集中排播策略，审美疲劳比过去来得更快。

悬疑剧的观众可以说是最挑剔的一群观众。TA们希望经常看悬疑剧。一旦他们发现剧情老套，他们会毫不犹豫地得低分。所以一般来说，这种内容并不贵。单部剧可以追求工业化管理，提高质量控制，但不一定要坚持工业化的持续和复制。

正是在这一点上，“迷雾剧场”走了弯路。在同一时期，王者往往被衬托得更加王者，混子被衬托得更加混乱。非同期剧已经可以看到一些祖传配方的存在：2021年的《八角亭谜雾》和2022年的《回来的女儿》都是“家庭悬疑” 南方小城 电影阵容，很难不让人想起《隐秘的角落》。"多时空叙述 “追寻旧案”到今年的《不可告人》也传了至少三代。

事实上，即使不谈剧院，从类型剧的整体发展来看，近年来国剧也进入了混乱期。随着社会现状和观众心理的快速变化，类型的冷热起伏和宠物失宠都以双倍的速度出现，难以分类的爆炸和难以解释的街道越来越频繁地出现。

无论是电视剧、综艺节目还是电影，情感的引导作用都已经超越了原来的内容类型体系，循规蹈矩不如按需定制。它也逐渐成为长视频平台新的共识和新的发力点。

这样，剧院的首要任务就不再是降低成本——比如打包现有类型，处理宣传和商业化的顾虑；相反，它帮助创新内容的研发，使其获得适当的概念包装，引导公众对其形成正确的期望，吸引和沉淀核心受众。

想象一下，如果“浮尘剧院”、《每个人的剧院》早一年就出现了。也许《平原上的摩西》不会被归类为“迷雾剧场”，成为其中最不合适的一部，只能通过出国评奖来手淫。

更加理性的未来？

归根结底，早期电视剧院是为了方便投资。长视频剧院，尤其是“迷雾剧场”，自然与平台的自制业务和精品短剧联系在一起，成为平台审美的展示。现在可以说是回归了初衷。

与2020年相比，长视频的一个可喜变化就是韧性增强，不再跑马圈地，仓促跟风，差异化优势进一步暴露。

在“电视台化”的道路上，爱奇艺一路狂奔，与央视建立了稳定的剧集运输关系，对微短剧的反应也是最加抑制的。在今年的爱奇艺世界大会上，CEO龚宇表示，将来要服务好“一老一小”，专攻严肃文学IP的剧院率先出现在爱奇艺并不奇怪。

腾讯视频很早就把“艺术”写进了平台战略，可以做最传统无聊的S 古偶也能迈出最意想不到的创新步伐。从各种意义上来说，《三体》和《花》都不是普通平台买得起的赌博。“X剧院”一年只掉了四部电影(2023年，今年还不得而知)，但也是这种节奏的再现。

许多平台都是针对TVB的、香港队抛出了橄榄枝，但只有优酷坚持到最后。有了《新闻女王》的战绩，有了阿里帮助港艺的大动作，优酷的“港剧院”已经可以声称只有一个家庭没有分号。

另外，2023年，优酷在真人漫改跑道和男频精品短剧中出现了8分。 作品——《异人之下》和《似火流年》。关于多元化，2024年优酷最新的说法是“一横三纵”，“一横”即宝藏库，“三纵”即“历史神秘宇宙”(古代悬疑)。、“破晓宇宙”(现代悬疑)和“少年想象宇宙”(漫改与科幻)。

“季风剧场”在精品短剧之战中并没有给芒果带来多大的帮助，但输掉的场景终于在横屏剧中找到了。“大芒计划”随着网络名人剧的招牌，如《无知的思念》和《虚张声势》。从2023年开始，芒果电视开始将内容优势与自身的广播优势相结合，将《风月变》送上星星。在最新发布的五大品牌中，“大芒”依然在列。

当然，虽然剧院的建立逻辑是分类的，但每个剧院在某些类型上还是有交集的，从某种意义上说明哪些创新跑道得到了最多的关注和资源投入。

首先是悬疑。爱奇艺还没有放弃“迷雾剧场”。优酷的“白夜剧场”刚刚升级，芒果分为一个独立的品牌“锋芒”。腾讯视频的“X剧院”被称为“一剧一格”的无限类型，但电影列表中的优秀悬疑短剧还能去哪里呢？

其次是喜剧。优酷平躺在《乡村爱情》的IP里，爱奇艺的“小逗剧院”和腾讯视频的“凳子模块”故意开发新的喜剧内容，不仅是为了摇人，也是为了创新、审美和整个喜剧生态。

最后，这是一部新的都市剧，规模更精细，质感更高，话题和观念与时俱进。腾讯视频的“萤火虫模块”就是为此做准备的。爱奇艺《浮尘剧院》的第二部电影《在人间》比《我的阿勒泰》更注重都市场景。

芒果在这条跑道上成名的导演李漠也专门分享了一个品牌“金芒”。优酷“港剧院”主题不限，但从《新闻女王》可以看出，香港人在这类内容上积累了很多，也是一支不容忽视的创作力量。

我们期待并相信，经过五年的探索，这场新剧院对决可以更加理性，给观众带来更多的创新内容。不过话说回来，每次硬糖君盘点片单，都觉得有那么多大剧要播。而当他们默默播出的时候(不是轰轰烈烈的扑街)，是什么让他们没有机会被尝试？

本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。

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