2024年全球品牌营销增长峰会结束，大咖共谈全球化发展的新布局，新思路

五月二十三日，广州天河康莱德酒店2024品牌全球营销增长峰会圆满落幕。

在追求效率和长期价值的新时代，品牌路线是打开全球化进程的最佳方式。在优质供应链的基础上，如何利用智能营销手段、本土化用户思维、精细化运营模式，进入全球消费者心目，成为海外企业无法回避的话题。

为了帮助中国企业走向全球新品牌「最佳航海路线」，五月二十三日，钛动科技与亿邦动力联合举办“Link the world链接全球2024品牌全球营销增长峰会。会议汇集了来自世界各地的200多位顶尖行业的专家，提供了30多场前沿主题演讲，吸引了800多位精英参加会议，聚集在一起谈论全球化发展的新布局和新思路，用实用的营销策略和技术解决方案帮助品牌创造新的增长曲线。

大会从数字智能营销增效发展，全球品牌新挑战和机遇、社交电子商务的趋势和玩法邀请30多位资深投资者、战略咨询专家、各大核心渠道媒体和全球品牌现场分享三大前沿话题，深入探讨分析中国公司突破增长瓶颈、迈向高质量全球化扩张的新动力。

干货满满，浓缩精华。本文带您回顾2024品牌全球营销增长峰会的精彩瞬间。

01 数字智能营销提效：新技术时代产业升级

数字化和智能化正在深刻影响企业出海的方式、节奏和生态。这不仅是公司改变业务重心和管理方式的技术武器，也是实现品牌全球营销增长的有效途径。

钟鼎资本创始合作伙伴兼首席执行官参与并作出开幕演讲。未来是全球化的时代。在他的观察下，品牌出海已经成为整个行业的共识。中国出海企业拥抱新时代，深度链接全渠道，布局全媒体，是打破游戏的途径。

作为本次峰会的组织者之一，钛动科技创始人兼首席执行官李述昊以“数字媒体驱动社交电子商务，抓住品牌出海的新机遇”为主题，带来了深入的分享。李述昊提到，凭借移动互联网的势能和供应链的势能，中国的出海力量已经成为全球电子商务和数字媒体最强大的增长动力。他认为，中国企业抓住出海新增长的关键赢点是覆盖数字媒体和布局社交电子商务。

来自Meta、众多嘉宾纷纷分享名创优品和添可国际的数智营销。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，中国品牌出海的关键在于:深入了解当地市场，以差异化定位打造品牌优势，依托中国供应链优势，以全球资源配置提高运营效率。。加可国际事业部运营总经理罗明波说，所有的产品创新都是为了创造用户价值。企业价值创造的来源，财富创造的来源只能是用户价值的满足。

全球创新企业联盟发起者兼秘书长、金沙江联合资本管理合伙人周奇主持了数智营销论坛的圆桌阶段。Snapchathat以“从流量驱动到品牌驱动，全球营销的回归与破局”为主题，、从媒体、服务提供商、品牌等方面，钛动科技和领邈科技专家分别提出了自己的看法。

新时期，驱动品牌全球营销增长的依赖是什么？来自主办方的亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏对主题论坛进行了盘点。他发现，线上带动全渠道，跨境电商为品牌全球化提供了一条破路，奢侈品级的高品牌溢价还很遥远，但工程师品牌和性价比的首选品牌是显而易见的。此外，跨境电商有望在销售和投资过程中积累10-20%的品牌意识。

02 全球化布局加速：机遇全在变化

中国公司的全球布局正以跨境电子商务为创新纽带，追求更高质量的发展，从单纯的销售到品牌溢价，从外贸制造到数字供应链整体服务。然而， 挑战无处不在，新的国际形势，新的经济形势，新的用户需求，新的竞争对手...如何在变化中找到机会？从这个主题论坛开始，全球新品牌构成要素逐一拆解。

作为开场演讲的嘉宾，钛动科技创始合作伙伴Harbyn带来了以“全球化新时代，品牌全链接游戏”为主题的分享。他从流量增长和内容创意两个方面解构了品牌出海的全链路。结合时代潮流，Harbyn觉得依托视频流量风口，叠加更多地方达人和高质量内容，将点燃更多中国品牌实现高质量增长。

从媒体平台、供应链、支付、电商基础设施等方面深入品牌出海的各种链接，各行各业的专家纷纷提出建议，发布真知灼见。

Google中国代理管理部高级总监刘炼详细介绍了YouTube两大玩法：All品牌建设-In-One和频道涨粉运营变现。Vesta创始人兼首席执行官谷振宇认为，从1到10，每一个环节都需要做到极致。我们不仅要做好产品、服务和营销，还要考虑用户对品牌的认知水平，即品牌广告和口碑传播。

小乔科技&映趣科技创始人兼首席执行官潘忠剑表示，世界范围内的创新只有两种，一种是产品创新，另一种是效率创新。在线流量不断上升，增长需要依靠产品创新；企业全球化的进程取决于公司的本土化效率、中国供应链效率和运营效率的提高。纵腾集团副总裁李聪分享，商业模式的竞争力决定产品供应链。未来，全球产业链、销售市场和零售市场的趋势将推动一盘货的库存，打通渠道共享，处理信息不对称，实现更低的安全库存。

Checkout.大中华区Com总经理项尧表示，至于支付，最可怕的不是拒绝支付，不是转化率，而是根本不知道有交易流失无形中存在。。大中华区Shopify合作伙伴业务负责人蒋涛提出，在全球化的推出中，出海品牌通常更注重流量和营销，但很容易忽视电子商务基础设施的重要性。以独立站为核心的Shopify，拓展了一体化的商业运营体系，开辟了线上和线下的全渠道，为品牌的现在和未来保驾护航。

03 社会电子商务的兴起：开辟用户心智的新路径

借助社交平台与消费者更直接的互动，借助线上名人和意见领袖的力量，品牌粉丝可以打破圈子，这是品牌在新时期推动全球数字营销的一条快车道。TikTok，一个月活跃用户超过10亿，无疑是这一领域的新力量。从短视频到直播，从霸权赛到合作大咖，不仅改变了用户的娱乐方式，让营销更加生动、有趣、互动，也给品牌带来了全球发展的新机遇。

TikTokTok作为社交电子商务领域的闪耀焦点， for 两位重磅嘉宾Business各自带来了两次精彩的演讲。TikTok for Business海外电商行业客户群主任彭馨瑶发现，大咖 内容 时机，品牌才能赢得人心。TikTok for Business 出海内容营销经理陈嘉伟说，TikTok内容运营兼顾音量和销量，是出海品牌短期转型的利器，也是长远发展的基石。

通过对众多经典社交电商案例的深入解读，钛动科技品牌事业部负责人Leon带来了他的核心观点：品效协同，其实背后的潜台词通常是“以效带品”。在他看来，在移动和AI的影响下，人和信息链接的方式不断演变，对营销方式产生了深远的影响。内容推荐引领全球生活新方式，社交电商推动网购新趋势。

Cool-Vita创始人&中国区总经理叶萍萍讲述了如何从零开始打造东南亚头部保健品品牌，并从中分析了海洋面临的本土化挑战。她认为，出海需要时刻坚持本地化的长期主义，做困难而正确的事情。FUNYFUZY创始人兼首席执行官陈硕表示，现在供应链成本已经非常透明，生产成本再低也不能低于义乌工厂，运输成本再低也不能低于干线物流企业，流量成本再低也不能低于社交媒体。与成本相比，我们更应该从效率的角度来考虑竞争。史文禄，FastMoss创始人，TikTok在美国的直播销售已经开始爆发，现场的GMV已经超过40万美元，“百万大场”预计10月份就会出现。

到目前为止，2024年全球品牌营销增长峰会圆满结束。本次峰会不仅为品牌出海的路人提供了学习交流的机会，也是迭代行业新认知、链接各行各业顶级资源的最佳平台。

作为组织者之一，钛技术是一家技术驱动的全球增长数字服务提供商，旨在为中国企业提供一站式数字增长运营工具和服务，帮助其拓展海外市场，进入国际舞台，协助阿里巴巴、快手、Temu、超过8万家企业，如米哈游，实现了全球增长。

钛动科技希望利用自身强大的技术优势、优质的服务资源和深厚的经验沉淀，为海上下游企业搭建更前沿、更专注的资源链接和交流洞察平台，减少信息差异，提升品牌建设效率，共同帮助更多的中国品牌在世界范围内闪耀。

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