多个大网红被封，MCN和创作者，怎样避免踩内容红线？
还有许多大网红被禁止！
最近，“王红权星”、“柏公子”、众多百万粉丝如“鲍鱼家姐”被全平台封杀，他们的共同标签是“炫耀网红”。
实际上，亮红牌远不止炫耀网红。从今年开始，编剧本拍摄的“猫一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红，都因触及内容红线而被封禁。
每次网红封禁潮的背后，留给内容创作者和MCN的思考是什么？怎样防止踩内容红线？
01 炫耀网红被全网封号
“北京星河湾小区有 7 一套豪宅，最大的房子面积达到 991 平方”、他说：“我每天出门的时候，身上的衣服都没有加在一起。 8 位数，肯定是不能的” ...
前不久，在一次采访中，百万粉丝在线名人“王红权星”这样描述了自己的生活。他没想到，一个月后，他的整个平台账号因为“违反相关规定”被禁止。
五月二十一日，“网红王红权星被各社交平台封禁”的话题登上微博和抖音双热榜，其中微博话题阅读量超过2亿。热搜话题下，有网友表示：“封禁得很好，这种炫耀的风气早就应该停止了。”
王红权星是网络名人，发布的内容是展示他的日常奢华生活。他展示的“富裕生活”是普通人无法想象的:比如一整面墙的奢侈品牌包包，收藏的千万级珠宝，花“十个小目标”买庄园让父母养老，拍卖行拍2700万摆件等等。...
通过这种“钞票能力”，他吸了无数的粉。在被禁之前，他的全网粉丝超过了百万，其中仅抖音的粉丝就超过了400万。
和王红权星一样，网络名人中有两位粉丝超过200万的达人，比如经常展示奢侈生活的“炫耀”，柏公子和鲍鱼姐姐。一个是有钱公子喜欢买奢侈品，一个是富裕家庭富裕家庭，拥有五亩豪宅。目前已经被各大平台封禁。
炫耀网红突然被集中封号，并非毫无征兆。
五月十五日，抖音发布了《关于打击宣传炫富等不良价值信息的公告(一)》、小红书发布了《关于持续打击炫耀财富等不良价值观内容的公告(1)》，多个平台共同整顿了平台内存在的炫耀等不良价值观。
而且早些时候，业界也对炫耀、拜金类的内容亮出了红牌。
2021年2月底，Tiktok发布公告，处理刻意炫耀、炒作等不良内容，禁止3973个炫耀账号，清理相关视频和音频。同年3月2日，Aautorapper还发布通知，宣传拜金不良内容。起初，平台禁止多个营销有钱人设置并发布炫耀内容以吸引网络名人的注意力。
现在，平台再一次重拳出击，代表着这一内容将迎来全面整顿。...
02 还有哪些网红被封禁？
近年来，因触及内容红线而被封禁的，远不止炫耀网红。
根据新广场的不完全统计，自去年8月以来，网络名人中有10人被封杀，其中“二驴”粉丝近5000万，“猫一杯”全网粉丝4000万。...
对他们被禁止的原因，新的广播场进行了梳理：
内容造假：编剧本，歪曲事实
今年2月，猫杯发布了一段视频《在巴黎找小学生秦朗寒假作业》，后来被报道是编剧本。直到4月份，杭州市公安部门介入调查，发现了事件的真相。这是“猫杯”及其同事薛某为获取流量而编造的剧本，不是真实故事，所以是“猫杯”、薛某受到惩罚，随后“猫杯”被全平台封杀。
二驴也因编造剧本而被禁止。
2023年，二驴编剧本也是为了赢得流量。直播过程中，一个大哥被绑起来。直播间网友觉得不对劲后报警，公安部门随后通知事件真相，“二驴”被全网封杀。
除编写剧本外，还有一种内容造假是发布不符合当前实际情况的过往视频。
今年4月，“点读机女孩”高君雨在社交平台账号上声称患有罕见脑瘤，并发布了多个视频记录治疗过程。但由于视频中的服装与季节不匹配，被网友质疑为库存视频。
事情变得醇厚后，高君雨的妈妈出来道歉，说:“是操作上的错误，给大家造成了误解。”后来发现，真相是高君雨背后的MCN机构“豁然开朗”用最近发生的文字描述和库存视频发布到了网上。4月24日，“点读机女孩”全网账号被封禁或禁止关注。
传递不良价值观：引起焦虑，趁机谋利
今年1月，“曲曲女性被多个平台封杀”引发热议。早在2023年12月，其同名微博账号就因为“几次宣传不良爱情观赢得人气，通过销售课程谋取私利，传递错误的价值取向”而被封杀。
与普通情感博主不同，曲曲女主要教女性如何在亲密关系中获得实际利益。简单来说，就是如何从男人那里赚钱。她通过提供所谓的情感咨询服务来实现。直播间连麦一次高达800元，一套课卖2980元。
而知识付费博主“李一舟”，虽然没有达到传递不良价值观的程度，但也因为宣称“学AI不会被社会淘汰”等宣传而产生焦虑，从而卖课实现。据公开报道，他卖出了199元的AI课程，一年赚了5000万元。今年2月，李一舟被抖音平台封号，所有AI课程都下架了。
内容或其它行为违反规定：言论过度，诱导付费
2023年，被称为“中老年杀手”的网络名人“学者”备受关注，粉丝超过1000万。有报道称，他的女粉丝每三个月奖励52万元，70多岁的老粉丝想和他一起出现，没有告诉家人。
但是，2023年9月，“书生”因涉嫌偷税漏税和诱导粉丝奖励而被封杀。
打假博主“铁头惩恶扬善”是因为直播时直言不讳，言论过火而违法。他多次在直播间调侃“汶川地震”、“妇女家庭暴力”等话题，甚至在直播过程中自曝涉黄经历哗众取宠，被粉丝举报，抖音和微博账号被封禁。
03 怎样避免踩内容红线？
可以看出，这些被禁的网络名人，要么是因为踩了内容红线，造假，要么是因为没有底线，要么是因为传递了不良价值观。...
每个阶段，控制都有不同的打击重点。对于从业者来说，提高内容敏感度非常重要。尤其是很多网络名人都是自己的创作者，对内容安全缺乏认知，所以更容易遇到内容红线。
事实上，每一次发生这样的网红封禁事件，MCN机构都会成为众矢之的，认为MCN机构承担着不可推卸的责任。
但是，MCN机构到底有没有责任，也应该一分为二。所以，新播场还询问了多家MCN机构的观点：
首先，如果你是自己的创作者，或者虽然签了MCN机构，但是只有商业关系，没有内容孵化合作，那么你的主要责任就在于网络名人本身。
OST公关总监苟明表示，一些网络名人在社会责任方面做得不好，忽视了国家监管部门的管理规定，引导了社会价值观的错误，应该承担后果。
第二，网络名人与MCN签约并有内容合作的，MCN应承担责任。
一家头部MCN机构的负责人L告诉新广场，发生事故的网络名人背后有MCN机构，确实有问题。“为了违反相关部门三令五申的流量规定，他们眼里可能只有钱，根本看不到别的，所以要为结果买单。”
苟明还说:“如果机构在这些账户背后运营，机构当然要承担责任，学习和研究相关政策、法律、法规和文档，了解精神，指导机构的内容生产。”
所以，如何避免这样的问题呢？
对个体创作者而言，要多学习相关法律法规，了解平台规则。
对于MCN机构来说，可以建立相应的内容安全团队，制定相关的课程培训，规范内容审批流程，尽可能控制红人内容生产的全过程。
l说：“我们认为现在每个机构都应该配一个懂政府关系的人来检查，而且任何时候都应该保持低调。”
根据新广播公司的说法，现在MCN机构早就把内容安全提到了重要的位置，的确已经有头部MCN机构专门设立了这样的部门和岗位。
苟明告诉新广场:“我们认为内容安全工作本质上是保护我们的核心资产——新媒体账户。我们通常强调，如果内容做得不好，账号就不会着火，但后面可以调整、努力、重新做。但是，如果内容安全工作做得不好，那就是休克死亡，永远失去资产。”
据了解，OST在内部成立了内容安全生产委员会，制定了一系列内容安全制度:审批-培训-学习-责任-处理等一系列规定；还特意聘请了资深新闻媒体人员负责内容安全工作，一人不落后；每周发布两次内容安全提示和案例警示，每月组织一次全体员工内容安全培训。
目前短视频行业持续火爆，网络名人和MCN机构都在聚光灯下，一举一动都备受关注。对于网络名人和MCN机构来说，内容安全必须是长期的必修课。
本文来源于微信微信官方账号“新广场”（ID:New_bc），作者：场妹，36氪经授权发布。
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