五十岁的老太太摇人，雷军票选第一？湖南台这波上涨70亿

歌唱家2024爆发了。

中国视听大数据CVB显示，5月10日，湖南卫视首期《歌手2024》收视率为0.44%，以领先40%的优势位居省级卫视第一，上线不到24小时累计播放量已突破1亿；5月17日，《歌手2024》第二期收视率突破1，打破了今年省级卫视市场综艺节目收视率最高纪录，芒果TV国际APP单日会员收入创下新高...

四年后，重启和播出方式发生了很大变化。“歌手”IP一回到大众视野，就赢了。全网传播量406亿个，制造热搜1352个，广告追投数量翻倍，带动芒果超媒体市值飙升近70亿元。。粉丝们的花式玩梗，乐评人跑来跑去，也再一次证明了“歌星”二字的魅力和吸金能力。

摇晃到雷总

5月10日晚，湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》首场比赛正式上演。美国女歌星香缇莫缇，那英，二手玫瑰，杨丞琳，汪苏邈，海来阿木。（Chanté Moore）、加拿大摩洛哥裔女歌星凡希亚·奥伊亚（Faouzia Ouihya），七位首发歌手开唱。

与以往不同的是，《歌手2024》节目是“直播 全开麦 “零修音”的赛制，让歌手的真实水平直接展现在观众面前。这对歌手的唱功和舞台表演能力是一个很大的挑战。就连歌坛老手那英也肉眼紧张地面对直播。唱完之后，他喊自己“吓得腿软”。

在第一场比赛结束时，香缇莫和凡希亚获得了冠军和亚军，他们脚踏实地的唱功和放松的表演让人感觉置身于格莱美的场景。赛前被看好轻松夺冠的那英，凭借代表作《沉默》只获得了第三名。汪苏邈、二手玫瑰、杨丞琳和海来阿木排名第四到第七。

总的来说，面对国外歌手的降维攻击，国内歌手可以说是集体失败。因为那英是前三名中唯一的中国歌手，网友们纷纷调侃。歌星2024成为那英历险记。、"那英一个人的飞行生活"，还玩出了五十岁的老太太守国门”、"50岁是当打之年"、对抗外国人是叶赫那拉的命运。等爆梗。

许多网民还在网上“帮英子摇人”，开始了一场“华语乐坛保卫战”。

网民们发言凤凰传奇正在全国巡演，“二人不整训，上‘战场’”；李健、谭维维、邓紫棋、张杰、林志炫、周深、杨宗纬等在往季《歌手》中表现出色的人也被邀请回镇场。网友说“那英一个人扛不住”；也有网友盯上了隔壁的《浪姐5》，让袁娅维“抽时间回来救一场”。

被“摇”的歌手纷纷回应。林志炫说:“我不能来《歌手2024》，因为我和巡演相撞。”袁娅维说:“我得和浪姐请个假。”邓紫棋在直播中回应:“我当然知道发生了什么，但我正在举办一场音乐会。”

五月十二日，在网友千呼万唤下，歌星韩红发文“报名”湖南卫视歌手节目，并配文：“我是中国歌星韩红，我请战！”随后，江映蓉、纪敏佳、李佳薇、罗琦、曾一鸣、刘美麟、黄霄云等歌星也纷纷“请战”，相关话题不断上热搜。

更加有趣的是，《歌手2024》第二场比赛结束后，雷军不小心登上了歌星2024摇人榜，以断崖式霸榜的姿态领先陈建斌100多万票。，更有力地压制韩红、凤凰传奇、周杰伦等众多华语乐坛巨星。对于这一点，雷军回应说：“别开玩笑了，我还是专心把车做好。”

对于栏目组来说，这样的热度是前所未有的。

此前，在《歌手2024》发布会上，导演洪啸表示:“在邀请过程中，很多歌手因为直播被拒绝了。因为直播要满足实力、勇气、歌手档期三大要素，能来舞台的歌手屈指可数。但我们还是想给观众一场直播盛宴。”

长期以来，国内音综粗制滥造、赛制敷衍，给乐坛带来了虚假的繁荣，降低了中国人的音乐审美。以至于“直播”、《歌手2024》以“全开麦”的方式录制，一出现就赢得了无数好评。今天的舆论反转，也是因为独一无二的赛制让音乐回归自我，唤醒大家对高品质艺术作品的喜爱。

5月12日，湖南卫视歌星官方微博发文称:“感谢歌手们的认可和喜爱。《歌手2024》有严格的赛程体系和公平、公正、公开的比赛规则。我们将根据歌手的时间表进行后续邀请。赢只是歌手的一条路。欢迎是音乐的目的地。”

强大的收获广告商

歌唱家纷纷请战，广告主也逐渐聚集在一起。

《歌手2024》有6家赞助商。，分别是独家冠名商君乐宝简醇，首席合作伙伴vivo，合作伙伴汤臣倍健，百雀羚，和美时光合作伙伴五粮液，以及官百岁山，自然好声推荐。

其中，vivo从2015年《我是歌手》第三季开始持续赞助四季，直到2019年，今年作为首席合作伙伴回归。2015年《我是歌手》第三季，百岁山也成为赞助商。直到2020年《歌手演奏年》结束，“歌手”IP才被撤出。

值得一提的是，百岁山之前在紧张刺激的排名公布阶段选择了植入场景，在《歌手2024》中，百岁山继续以这种方式曝光。直播公布前，主持人何炅说“我先干了一杯百岁山”，让很多网友在弹幕区说“还是熟悉的配方，熟悉的味道”。

虽然简醇和汤臣倍健是《歌手》的新金主，但他们是芒果电视的老朋友。在此之前，他们曾被冠名为芒果电视的《无尽的港乐季》、《时间音乐会2》和《无尽的家庭生活》。

除提前下注的赞助商外，还有不少品牌在首期节目播出爆红后紧急增加合作。根据公开统计，后续又是超过15个大品牌表达了合作意愿；就落地情况而言，天猫、东风日产、力士、清扬等12个品牌的新广告出现在后续节目中，目前已有18家广告主青睐。

随着节目的日益普及，新的广告主不断发表演讲《歌手2024》。据粗略统计，截至目前，鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、零食繁忙、王小卤、富光、洁柔、春秋航空等品牌已向《歌手2024》“申请出战”。

有业内人士在接受媒体采访时表示：“已经招募了6个(赞助商)，这个节目一定是赚钱的。

不过，虽然《歌手2024》目前比较火爆，但有望在后续引入“新金主”的加持，但最终还是无法回到原本招商的“黄金时代”。。举例来说，2017年《歌手》第四季的冠名总额为6亿元，最初的广告总额为15亿元；2017年《中国新歌》第二季的冠名费也是5亿元。

而且，广告赞助过多，必然会影响节目的观感。

第一期节目播出后，很多网友表示“栏目组广告太多”，“会员屏蔽的广告已经被《歌手》看回来了”。而且网友们也不满意，因为《歌手2024》采用了直播的形式，即使观众花钱充芒果电视会员，也无法快速播放或屏蔽广告，这真的是“按头看广告”。

带飞芒果超媒体

《歌唱家2024》的火爆，也使得制作方芒果超媒体股价大幅上涨。

五月十三日(首期节目播出后的第一个交易日)，芒果超媒体股价大幅上涨11.69%，当日收于25.13元/股。此后一周股价稳步上涨，五月十七日收于26.22元/股，比节目播出前5月10日收于22.50元/股，涨幅达到16.53%；与5月10日相比，总市值也达到了490.5亿元，收市值约为69.5亿元。

就芒果超媒而言，头部综艺节目的播出推动了股票的上涨，早已形成了周期性的做法。举例来说，2020年《浪姐1》开播后，芒果超媒股价一个月飙升48.5%，公司市值突破千亿；2022年5月底，被冠以“王心凌概念股”的芒果超媒股价连续两天上涨10%，原因是《浪姐3》王心凌爆红。

芒果超媒体刚刚交出了不错的成绩。

四月二十一日，芒果超媒体发布了2023年年报。据统计，2023年芒果超媒体营业收入为146.28亿元，同比增长4.66%；同比增长90.73%，净利润为35.56亿元。

芒果超媒体的利润主要来源于芒果TV网络视频，会员，广告和运营商就是带动业务的“三驾马车”。

就会员规模而言，2023年底，芒果TV有效会员规模达到6653万，全年会员收入达到43.15亿元，同比增长10.23%。报告说明，芒果电视期间的内容 通道双向发力，依托高质量的独播内容，实现用户的拉新与留存，稳步推进“追风季”、“乐享季”、“毕业季”、四大会员主题品牌季活动，如“联名季”，将会员ARPPU值精细化提升。

广告业方面，2023年企业广告业务实现营业收入35.32亿元，虽然同比下降11.57%，但比2022年的26.77%下降幅度有所收窄。根据年报的解释，具体来说，《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳定了综艺广告的投资市场，《去有风的地方》《以爱为营》刷新了企业剧集三年来的投资额度和项目合作客户记录。

在运营商业务方面，芒果超媒体2023年营业收入为27.67亿元，同比增长10.27%。年报显示，(湖南)省外业务依靠与运营商的合作，特别是与中国移动的战略合作，提高了大屏幕内容的上线率和推荐率，实现了基础业务和增值业务的全覆盖。

2024年，芒果超媒体也保持了良好的增长势头。根据最新财务报告，2024年第一季度企业营业收入达到33.24亿元，同比增长7.21%；营业利润5.47亿元，同比增长3.69%，是公司三年来业绩最佳的第一季度。

能够看见，伴随着经济复苏市场的复苏，广告商们再次活跃起来，手握多部热播综艺节目和剧集的芒果TV首先受益。

根据击壤对微信官方账号的了解，2023年综艺市场植入节目数量增加，植入广告整体增加，投资趋势有所改善；2023年，在TOP10平台上，湖南卫视和芒果电视位居综合电网第一，《乘风2023》和《克服困难第三季》分别合作18/16个品牌，位居网络综合投资前两名。

“在目前的环境下，虽然广告主的整体投放预算有所增加，但他们也相对谨慎，所以更确定的‘N代’可能更受广告主的欢迎。”一份德邦证券研究报告指出。

根据德邦证券的统计，芒果TV综N代储备丰富，2024年每季度平均有2-3部头部综N代计划上映。2024年第一季度，芒果电视的《大侦探第九季》、《花儿与少年丝路季》、《声生不息，家年华》稳居第一季度网络综艺节目前三名(据云合数据)。；后续片单包括《乘风2024》《歌手2024》《披荆斩棘4》《快乐老友记2》《中国村花》等。

可以看出，一向擅长制作爆款的芒果TV，依然在创新的道路上不断前进，《歌手2024》就是典型的代表。

以“直播 全开麦 新面孔的零修音回归，拒绝“声音滤镜”、恢复歌星的真实水平，这个综艺IP经过十年的长跑，以真正做音乐的态度翻红。《歌手2024》不仅是赛制上的一种创新，让观众充分领略音乐的魅力，也让行业在假唱、修音、花钱买“转身”等乱象后，重新思考什么是真正高质量的文艺作品。

市场需要更纯粹的艺术，观众也需要更多的真诚。。

参考资料：

1、十年来，《歌手》揭秘了“金主”背后的变与不变”，深深响起。<歌手》十年，揭秘背后“金主”的变与不变》，深响

2、《<歌手2024>让广告商也疯狂，超过15个品牌“申请出战”，每日经济新闻

3、《<歌星>追踪广告的数量翻了一番，芒果超媒体的市值上升了70亿元，经济参考网

4、《爆火的<歌手2024>，什么是精神内核？华语在线

本文来自微信公众号“亿欧网”（ID:i-yiou），作家：陈卓，编辑：顾彦，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com