新中式火了这么久，营销还只会联名？

从服装到妆容，从家到健康，从烘焙到茶，新中式风吹向各行各业，“万物皆可新中式”正成为年轻人竞争的新趋势。

开启小红书，与“新中式”相关的笔记高达1185万 ——

有些人分享新中式的衣服，禅宗的清凉风格，昂贵的老钱风格...很多网友感叹高级感的终点是新中式；有些分享新中式养生的人，在中药店喝奶茶，在茶叶店把脉，都很有吸引力；在分享新中式餐饮的低脂健康标签下，清汤寡水的“白人饭”被色香味俱全的炒菜所取代。这些笔记的背后是当代年轻人传统文化的血液觉醒。

当新中国风的概念成为热门话题时，品牌对中国传统文化的探索也进入了一个全新的阶段。他们利用新中国风的东风在营销上发力，以更广阔的视野问“过去”，寻找灵感和突破，为品牌带来新的价值。

新中式 ，一种非常新的生活方式

“新中式”这个词是什么时候流行起来的？

在榜单上女生的印象中，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤出现在龙年春晚的美丽汉服风格中，可以算是2024年初为热门新中式风格增添了一把火。从下图百度信息指数可以看出，2024年2月以后，新闻信息中对“新中式”一词的关注度持续上升，多次突破峰值。

向前追溯，2022年迪奥“马面裙事件”让马面裙首次进入主流舆论视野。为了抗议迪奥文化的挪用，欧洲留学生穿着马面裙出门，参观博物馆，参加毕业晚会。很多网络名人博主也在社交平台上展示了自己的马面裙。随着各种马面裙的科普，马面裙迅速爆红，成为很多年轻人衣柜里的第一件新中式单品。

近两年来，从西安大唐不夜城“盛唐密盒”的走红，到河南卫视一系列精彩的旅游，汉服越来越受欢迎。源自汉服的新中式服装也从一些特定的地方变成了日常生活，尤其是龙年春节，一套新中式的“春战服”成为了很多年轻人的新选择。

4月底，抖音随着新中式风格的流行，“夏日新中式血脉觉醒”这个话题冲到了Top1的TOP1。在董宇辉、任敏等名人明星的支持下，TokTok电商与国际趋势预测机构WGSN精心打造了静奢新中式、民族新中式、海派新中式、禅意新中式、冷萃新中式、国潮新中式、古风新中式、水墨新中式、体育新中式等九大新中式服装美学。新式中式服装更受欢迎。

新中式可以在短时间内成为热点，榜女郎觉得大约有两个“流量密码”：

第一，情感价值。新中式将传统文化元素融入到设计中，给消费者带来新颖的产品或视觉体验，唤起客户对传统文化的热爱和认可，给消费者带来民族自豪感和自信。

第二，社会属性。在社会和品牌的共同帮助下，传统文化一次又一次地成为热门话题。只要你刷微博，看抖音，主动或被动地参与话题，无论是赞、评论、活动还是短视频，都是正常的。新中式给年轻人一个展示自己的机会，让他们展示自己，在圈子里找到认可，满足自己的社会需求。

现在，对于年轻人来说，新中式不仅仅是一种穿着方式，更是一种生活方式。“新中式 “延伸不断扩大，服装、化妆、餐饮、家装...客户追求的不再局限于某些文化符号，而是真正探索传统文化背后的智慧。

对于品牌来说，新中式风格也逐渐成为与消费者沟通的桥梁，成为进入消费者心中的机会。

四个“秘籍”，玩新中式

所以，搭上新中式快车，品牌能怎么做呢？

榜单女郎从各品牌过去的新中式营销案例中，总结出以下几点“秘籍”，希望对大家有所启发：

一、设计篇

对于品牌来说，更换中国风的包装，推出中国风的周边礼品，是比较容易实现的新中式营销。

最为经典的案例应该属于去年爆红的案例。古茗书法杯。洞察到小红书博主@念海 国画版和书法版的包装很受欢迎，古茶邀请博主合作设计了一个新的中式“书法杯”。为了突出新中式奶茶的特点，杯体采用《茶经》中的书法字和烧焦的宣纸作为设计风格，充满了东方魅力。“书法杯”推出后，古茶还推出了设计大赛，在抖音达人的帮助下，不少网友参与了二创，帮助品牌传播爆红。

今年春节前夕，茶百道也受中国传统原创非物质文化遗产宋锦图案天华锦的启发，推出了春节限制「锦上添花系列」包装。东方红色配色搭配主题杯和无遗纹保温袋包装，新年贴纸、杯垫等同款周边，更好地展现了中国美学的意境和浪漫，吸引了不少网友打卡发带。

二、商品篇

相对于设计一款新中式包装，开发全系新中式产品或单系新中式产品的难度要大一些。

一是品牌和产品本身的属性与新中式密不可分。比如汉服行业的品牌本身就有自己的“中式”或者“新中式”特色，在新中式流行的当下，在做好自己业务的基础上适度推广，自然不用担心流量和销量。汉服品牌纺织司举例来说，在不断创新风格设计的同时，通过各种场景的搭配展示进行新媒体营销，在抖音已经积累了超过170万粉丝。

另外一种是产品在一段时间内推出了一种新的中式产品，以新的消费茶饮品牌居多。举例来说，库迪咖啡洞察消费者冬季对热饮和养生的需求，与经典影视剧《甄嬛传》联合推出新款暖冬特色阿胶拿铁系列，将阿胶、大枣、桂圆等补品融入西式拿铁，满足中国传统冬季补品的养生需求。

三、情景篇

在各大品牌的线下活动中，构建新中式场景，全方位唤起顾客对传统文化的感受，是一种常见的营销方式。

比如去年中秋节出圈的“抖音中秋登楼晚会”。2023年9月29日，短视频平台抖音播出了一场名为“中秋登楼之夜”的晚会，吸引了无数网友观看。这场“中秋登楼之夜”晚会建在黄鹤楼的脚下，以“每一首唐诗都为我而作”为主题，内容分为两章:“古人的唐诗”和“今人的唐诗”。去年，电影《长安三万里》的流行进一步让唐诗宋词大受欢迎。以诗为主题的晚会抖音，让人们在短视频中再次遇见古诗。通过营造传统文化的场景，唤起了中国血液和基因中的诗歌经典，帮助传递，展现了品牌的社会责任感。从『数字品牌榜』根据本案的研究数据，新中式营销为Tiktok带来了2,467,354,451DB的数字品牌价值，参与活动的人数高达50,375,592人。

再比如最近盐津店铺新中式魔芋小吃品牌魔王，与百年老字号携手六必居一场“600年穿越派对”在北京六必居博物馆举行。通过明朝古色古香的“下午茶”场景，给人们带来了身临其境的穿越体验，用新中式场景打造了独特的新闻发布会。

四、营销篇

在营销方式上，与中国文化相关的IP联名是很多新消费品牌，尤其是茶叶品牌最喜欢的方式。著名的IP 有趣的玩法，既能满足“追星”的需要，又能晒圈，也是最受年轻消费者称赞的。

例如最近古茶和葫芦兄弟的联名。三月，古茶和时尚芭莎一张黑色葫芦剪影的包装海报在联名时推出，5月16日，古茶。×葫芦兄弟联合活动正式上线。联合品牌的三款产品分别是:超A奶酪桃、超A奶酪葡萄、奶酪杨梅。除了联合品牌的新产品，古茶还推出了联合品牌贴纸、温变杯贴纸、七彩葫芦扇等精彩环境，唤起了很多人的童年记忆。

再比如益禾堂与非遗簪花围的联名。三月二十二 日-24 日本，怡和堂在泉州鲤城西街店打造了一场闪光活动，带大家一起欣赏非物质文化遗产的美景，打造了限制杯套和限制保温袋，既宣传了传统的非物质文化，又为品牌带来了流量。

除联名外，借势经典文学作品也是一种很好的新中式营销方式。

比如刚刚过去的四月，RIO创意短片《重生的我在世界上沉醉于工作》，借助经典文学作品《红楼梦》中林黛玉的形象，将领导画饼、职场背锅、茶室钓鱼等情节融合在一起。，再现了黛玉葬花、黛玉饰品、黛玉嫉妒等经典场景，让传统文化在产生新的活力的同时，也将RIO微醺的商品元素植入观众心中。

总结

随着新中式风格的不断升温，品牌将探索更多关于新中式营销的游戏。榜单上的女生对传统文化产生的新活力感到高兴，但在流量的加持下，网友们对“新中式风格”的吐槽并不少见:

第一，质量。为了赶上新中式的人气，各大品牌在产品质量上“放水”。以新中式服装为例。由于一些产品款式、面料和切割问题，很多网友嘲讽穿“像服务员”和“像寿衣”会影响品类的好感度。

第二，价格方面。对于许多消费者来说，新中式不仅意味着热度高，而且意味着价格高。上面有钟薛高被人吐槽为“雪糕刺客”，之后有星巴克中国茶版Tea's tone一壶茶168元被吐槽为“暴利”，高溢价，秀包装，也让不少网友对新中式望而却步。

第三，审美疲劳。一个想法火了，大部分都是跟风的品牌。营销同质化让消费者对品牌的新中式营销越来越没有感觉。以“书法杯”为例。除了古茶，还有一百种茶。喜茶、茶颜悦色茶叶品牌纷纷推出“书法杯”。乍一看可能很神奇，但是用多了会影响消费者的吸引力。再比如和《红楼梦》的联名，瑞幸与《红楼梦》联名被网友吐槽“联名联名孤独”后，怡和堂放大了自己的脸，也推出了与《红楼梦》的联名，重点关注周边的大作文章。虽然取得了不错的效果，但创意“碰车”的做法终究不体面。

新中式风格的热度越高，就越意味着品牌营销要深入挖掘。

新中式不应该只是一个标签，一个视觉呈现，而应该是叙事的切入点，在品牌中找到与传统文化产生共鸣的部分，不断深化，打造自己的品牌心智符号。

本文来自微信微信官方账号“数字品牌榜”（ID:DBRank），作者：刘同学，36氪经授权发布。

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