做Web3短剧，能赚多少钱？

提到竖屏短剧，大家都不会陌生。

从去年开始，短剧就开始全面入侵短视频平台，“一分钟三次翻转，重生残渣，富裕家庭的狗血”。各种短、频、快的内容包裹着人类心中隐藏的欲望，在刺激的刺激下迅速占据用户的心智，成为客户愿意为此买单的吸金工具，甚至在国外掀起了一波精神鸦片热潮。

这一年，看够了豪门情仇的用户，摇身一变向配角进发，“王妈”、在规则的健全下，“李管家”翻红，短剧行业也脱离了逆势而上，向规范化和精品化迈进。

而且就在最近，短剧的风，似乎终于吹到了Web3。

01 推出多部短剧，Web3掀起短剧潮

近日，X平台上频繁分享一则关于短剧的信息，报道称，首部由IBGTGVC投资、TShow2008制作的Web3原创短剧《重生我在币圈当大佬》将于5月22日在火币Live平台上正式上线。此前，这部剧在行业内火了一把，因为它在启动仪式上使用了“中国人本来就聪明”的中本聪梗。

重生之我在币圈做大佬海报，来源：X平台

尽管目前还没有上映，只是在讨论阶段，但实际上，这已不再是Web3的第一部短剧。早在4 月 26 日本，BitRealms平台发行的《回归未来：我是比特币之王》已经播出，但是5月7日，这部50集的Web3主题剧已经结束。但也许是因为宣传问题，这部短剧真的站在了Web3的舞台上，直到《重生我在币圈当老大哥》的人气上升。因为名字相似，他们甚至一度被认为是同一部剧，这也给比特币之王带来了一些流量。

回到未来：我是BTC的第一张海报，来源：公开资料

从两部剧来看，两部剧都遵循了短剧的“爽文”传统，选择了重生反击的形式。《重生的我在币圈当老大哥》以夏本聪重生后的创业为主线，而比特币之王则以被妻子和朋友背叛后重生的梅森报仇虐渣为主线。两者都以幽默的形式呈现了过去15年的区块链历史。专注于Web3领域的重要事件和重要人物。

实际上，两部剧都是以碰瓷名人玩梗，寻找真人替身演员为主要手段。。说实话，从感官上来说，无论是没有上映的老板，已经播出的《回归未来:我是比特币之王》的叙事逻辑都可以称之为狗血。人物特征的夸张表达与普通短剧没有大致区别，同时也有一些细节。但是从用户的反馈来看，还是有很多人欣赏的，这也可能是短剧的魅力。

对于选人的玩梗，来源：X平台

02 如何发展Web3短剧？商业模式是关键

回到Web3本身，其实从主题上来说，加密领域十五年的跌宕起伏，无论是英语老师的财富、牛肉老板的反击，还是上海外国男孩的风，都是币圈的经典故事，矿工的起伏，交易所的百团大战，公链的千帆竞争，都有很好的叙述和翻转。

但是为什么短剧直到现在才开始以Web3为背景大受欢迎呢？一方面，加密领域自然有小众特征，另一方面，盈利模式成为关键。

在传统短剧中，除了少数广告收入和电商渠道收入外，大部分收入来自会员订阅系统，即用户选择分集或包装系统进行支付。就成本而言，除了演员、拍摄、剪辑等日常成本外，80-90%的成本都要花在短视频平台上。根据制作水平的优秀程度，一部短剧的制作成本大约在20-50万之间，ROI只有在1.2以上才能实现造血利润。

但是这个游戏会被认为是非常不币市的，因为大部分收入都是通过集中平台获得的，分账渠道不是钱夹，而是微信或者支付宝。可以认为这是一个纯粹的Web2场景。但诚然，Web3的短剧有很大一部分目标群体，恰恰是币市人。因此，利用现有结构与Web3的独特机制相结合，自然成为发行者的主要考虑因素。

就BitRealms而言，在《回归未来：我是比特币之王》中，采用了非常符合加密特性的“Watch to Earn"类NFT空投模式。将钱夹链接到其官方平台后，观看短剧，将100%随机掉落代币IBOSS，而如果Popcorn拥有平台空投， Pass，掉落的可能性会增加到15-30倍。简而言之，Popcorn Pass类似于矿机的加速芯片，可以加速通过Watch在平台上挖掘的计算效率。根据官方消息，这部剧在全网已经有超过150万的观看量。

仅从上面的文字描述来看，制造商的盈利模式似乎只有二级市场的在线项目代币或Popcorn出售 两种方法Pass。而且从货币表现来看，IBOSS目前已经推出Solana，总供应上限为10亿，上线后价格走势与其他MEME相似，5月7日上线被拉升到0.0088578美元后，现在已经下跌到0.0007007美元，略高于5月7日的开盘价。

IBOSS价格走势，来源：Geckoterminal

为了持续运营代币，该平台与Web3短视频社交应用Whistle达成了战略合作。同时，预计将与点众科技、七猫等短剧平台进行二次分发，探索将面向 Web2 用户群体的收入回馈给社区。到目前为止，这个项目在Whistle上的利润已经达到了2000美元，平台也宣布将其用于代币回购。但是这个额度对于一个MEME的拉盘来说，无疑是九牛一毛。

尽管一轮游的盈利模式在币圈是相当正常的，但是要稳步发展，发行方必须提高造血能力，维持代币的流动性。在采访中，BitRealms也直言不讳，Popcorn 因为Pass没有在二级市场上线，所以在营收上没有起到任何作用。目前主要的盈利模式是承接项目广告，通过为项目方定制内容和场景服务获得收入。

在这种背景下，风险投资成为短剧制作的绝对大头，管理层的投入尤为重要。对此，另一部剧《重生我在币圈当老大哥》也闹出了乌龙。剧组发布通知称，4月15日，由于剧组财务合同，拖欠演员工资，暂停拍摄，成为币市特色的笑话。

制作人立二拆四发布消息，来源：X平台

当然，也有人质疑这种行为是一种操作。毕竟作为制片人，立二拆四本书有案底。虽然目前大家可能都不熟悉，但立二拆四曾经是中国著名的网络推手，郭美美也是一手推出，策划炒作“僧船震门”。、由于过度使用舆论，干爸带我去奥运会等虚假事件被判处四年非法经营罪，罚款15万元。

如今，立二拆四变成了短剧的制片人。从积极的方向来看，炒作方式肯定比其他短剧好，所有的货币市场都是由流量决定的，这将是一个重要的优势。事实也是如此。虽然《回到未来:我是比特币之王》是第一部发布的，但目前业内最知名的短剧是《重生之我在币圈当大佬》。

从盈利模式来看，《重生我在币圈当老板》还没有透露任何信息，但项目广告和平台引流仍然是其主要投资者爱彼资本和合作机构火币的核心目的。从某种意义上说，短剧与交易所有一定的匹配度，交易所对流量的高度需求，也是行业内绝对的资本主导者。而且短剧恰恰是引流的直接渠道，并且有一定的破圈效应，两者的合作也是双赢的方式。从这个角度来看，如果试水成功，这种合作方式将成为主要方式，以交易所和工程项目方资本为主的后续短剧也有望迎来发展。

综上所述，目前的Web3短剧制作以广告为主要盈利模式，这种方式并非不可行，也有传统短剧以此为主要收入。但这种模式本来就是高度脆弱的，取决于项目方的推广成本和引流的实际效果。然而，在Web3有限的规模和复杂的门槛操作下，很难保持短剧的长期运行。从长远来看，Web3短剧的最终发展，要么回归Web2的流量，要么形成以代币升值为核心的封闭生态。

从制作人的角度来看，两部短剧的制作人都以短剧为出发点，进入了生态发展。BitRealms透露，短剧和游戏将是出发点，并形成一个基于娱乐内容资产化的公平发射平台。另一个制作人TShow平台计划在粉丝达到2100万后，在网上发布平台币，以实现其对U的追求和对U的持有。、参与燃烧的方式。

03 每个人都是Earn，Web3短视频终于难以长久。

事实上，从行业的角度来看，Web2的视频场景已经不是第一次在Web3上被复制了。如果看Web3领域视频平台的发展，相信Web2的一切都可以在Web3重建，类似抖音的短视频平台在Web3上已经昙花一现很多次了。火牛和秘乐就是典型的代表之一。

以“区块链”于2018年 颤音模式的短视频平台“火牛”曾经火了一阵子。如果你在火牛上观看、发布视频或创新和奖励，你可以得到一个名为“火钻”的积分奖励，所有持有火钻的用户都可以分享平台收入的80%分红。消除更有门槛的视频上传，火牛打开充值平台，只要充值就可以获得火钻，充钱就可以直接享受现金分红，颇有“人人持仓，天天分红”之意。

来源：公开资料，火牛视频白皮书分红内容：

虽然声称应用了区块链技术，但这个平台实际上没有任何区块链特征，既没有钱夹，也没有提现，更没有链接的内容。分红也是人民币。但是有了这种模式，在最火的时候，火牛视频曾经拥有超过1400万用户，年化收入高达3000%。客户纷纷投资充值，在高收益下，创始人被传2个月内获得8亿元。然而，传递包裹的庞氏游戏一直难以持续。只用了三天时间，火牛的分红比例就降到了之前的千分之一，客户投资最终血本无归，火牛视频也没有下文。

类似的操作还有20年上线的秘乐短片，它曾占据苹果App。 Store在中国区免费下载排行榜上名列前茅，半年MAU达2000万，客户总数超过5000万，在下沉市场非常火爆。秘乐和火牛一脉相承。虽然声称通过观看短视频可以“零”获得平台积分的秘豆，但还是需要充值和拉人头才能获得更高的利润。与火钻不同的是，秘豆也可以在二级市场交易，市场一度将毫无价值的秘豆炒至20多元。最后，企业疯狂地收取了上亿的收割费，给顾客留下了鸡毛。

这里提到的火牛和秘乐，并不是对Web3短剧的批评，毕竟Web3的短剧平台和上面提到的还有明显的区别。首先，火牛和秘乐都喊着“区块链”的噱头挂羊头卖狗肉。事实上，他们只是参考人民币基金游戏的挖掘概念。其次，作为视频平台，平台内容质量较低，大部分是从其他平台切片的复制视频，缺乏内容粘性；最终两者的流量入口明显大于Web3，覆盖面更广。另一方面，Web3短剧最大的不同之处在于价值内容输出和链上资产介入。但是无论怎样解释，历史确实有相似之处，简单地“Watch to Earn“方法难以持续，毕竟每个人都是Earn，最后，总是需要有人来买单，而买单者，只能是后来的接手者。

归根结底，在Web3领域，有效流量的获取成本和链上APP的构建成本自然高于Web2，因为复杂的钱包操作和分散的流量入口。为了获得积极的ROI，项目方需要获得比Web2更高的收益，并从其他方向收获。最终目的大多是直接指向硬币。事实上，这种模式显然是低效的。如果出现在传统的互联网上，高成本的商业模式是没有竞争力的。然而，在Web3中，实现这一核心需要评估链上服务是否值得用信任换取效率。可以认为，很多Web3项目从一开始就没有商业可行性，现实完全一样。纵观Web3项目，能够实现自我造血能力的项目屈指可数。

当然，作为业内人士，把短剧的风吹到Web3是一件好事。有了这个，虽然有点扭曲，但外人也可以通过这部剧更好地了解区块链的世界。最后，观众获得了情感价值，项目方获得了流量，发行方获得了主题和收入。为什么不呢？

本文来自微信微信官方账号“陀螺财经”（ID:tuoluocaijing），作者：陀螺财经，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com