中乔体育撤销IPO申请：近13年来，表示基于战略规划调整

中乔体育撤销IPO申请早在2011年就已经过会。

5月 17 日本，中乔体育有限公司(以下简称“中乔体育”) 与保荐人申请撤销上市申请文件。上海证券交易所根据有关规定停止上市审核。

据悉，中乔体育IPO申请于2011年11月25日经中国证监会发行审核委员会批准。2023年3月，根据中国证监会全面实施注册制的要求，转移至上海证券交易所主板，计划募集资金10.64亿元。计划用于鞋类生产基地扩建项目、R&D设计中心建设项目、国家战略直营店建设项目和信息化建设项目。中乔体育最近主动撤销了上市申请材料。

关于主动撤销IPO申请，中乔体育在对外声明中表示，“公司长期经营稳定，业绩良好。考虑到业务决策和战略规划的调整，公司董事会决定撤销IPO申请。撤销申请不会影响公司的经营和长远发展，公司将继续关注资本市场动态。本公司将始终保持稳定经营，不断加大产品研发和市场投入，致力于为客户提供更多更好的产品。”据报道，其IPO申请所涉及的筹资项目已基本完成自有资金建设。

据报道，中乔体育的前身是1984年成立的第二家日用品工厂。2000年改革改名为福建乔丹体育用品有限公司，当时迈克尔·乔丹被选为20世纪北美最伟大的选手。此前，自2000年使用“乔丹”商标以来，乔丹体育“误导消费者”的质疑从未停止。

根据乔丹体育2011年提交的首发招股书，摩擦乔丹流量10年的乔丹体育表示，该公司与迈克尔·乔丹没有任何商业合作关系，也没有利用其形象进行企业和产品推广。然而，一些消费者可能会误解或混淆公司及其产品与迈克尔·乔丹的联系。

2010年，乔丹体育的营业收入约为29亿元，净利润约为5亿元，拥有5715家品牌店。今年，李宁仍然是当地运动品牌的领头羊，收入约94亿元，其次是安踏，收入约74亿元。事实上，就在2011年11月，当时被称为“乔丹体育”的中乔体育获得了中国证监会发审委会议的批准，即成功参加会议，但随后陷入商标侵权事件，成为排队上市的“钉子户”。

2012年，NBA明星迈克尔·乔丹指控乔丹体育侵犯其姓名权，并要求商标评审委员会撤销79个注册商标，这已经成为乔丹体育上市的一道坎。

多年来，乔丹体育和迈克尔·乔丹一直在拉扯。直到2020年，最高人民法院认为，乔丹体育知道迈克尔·杰弗里·乔丹本人在中国享有长期和普遍的声誉，仍然使用“乔丹”申请注册有争议的商标，这很容易导致相关公众误以为标有有争议商标的商品与乔丹本人有特定的联系，如代言和许可，损害了乔丹个人的前名权。

2020年底，根据上海市第二中级人民法院的“(2012)沪二中民一(民)”， 1 号码“民事判决书”，责令乔丹体育在规定的媒体上发表声明，澄清与迈克尔·乔丹的关系，并公开道歉，同时，停止使用企业名称中的“乔丹”商号和与“乔丹”相关的商标，但对于超过五年争议期的“乔丹”商标，除了支付迈克尔·乔丹精神损害抚慰金30万元外，应该使用包括差异性标志在内的合理方法来表明它与迈克尔乔丹没有任何关系。

中乔体育有限公司(以下简称“中乔体育”)从“乔丹体育”更名为“中乔体育”，在全面注册制启动后，重启上交所主板上市流程。近年来，中乔体育净利润下降，毛利率持续下降。

根据之前的招股书，中乔体育主要从事运动鞋、运动服、运动首饰产品的设计、生产和销售，生产方式包括自产和外包，通过经销商销售和网络直销相结合的销售模式，在全国范围内建立营销网络。2019年至2021年和2022年上半年，中乔体育的营业收入分别为55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元和30.99亿元，2020年营业收入下降11.85%后，中乔体育的营业收入分别为55.91亿元、49.28亿元、59.31亿元和30.99亿元。

对此，中乔体育解释说，受疫情影响，2020年产品销量有所下降，产品单价也有所下降。但2021年市场走势回升，公司投入产品创新和营销，产品销量持续增长，商品平均销售单价较2020年有所上升。

中乔体育指出，稳定的营销网络和品牌效应促进了公司销售收入的增长。“我们集团不遗余力地开拓市场，建立和维护完善的营销网络。”

截至2022年6月30日，乔丹拥有6269家品牌店。中乔体育表示，自建立乔丹品牌以来，加强了品牌推广和建设，也取得了显著成绩，从而使公司的产品销售收入在体育服装行业低迷的情况下保持相对稳定。

就销售和销售单价而言，2022年上半年，中乔体育的服装销售额约为2088万件，平均销售单价为58.9元；鞋子的销售额约为1710万双，平均销售单价为103.73元。

在盈利能力方面，从2019年到2021年和2022年上半年，中乔体育主营业务的毛利分别为31.99%。、29.83%、28.23%和27.51%，其中服装毛利率比较高，超过30%；归属于母公司所有者的净利润分别为8.32亿元、7.38亿元、6.95亿元和3.63亿元，也呈现出逐步下滑的趋势。

中乔体育解释说，2020年上半年受疫情影响，公司主营业务毛利率逐渐下降。为了增强经销商的信心，公司积极降低利润，适当调整折扣，让经销商受益。2020年，鞋底等运动鞋的主要原材料价格大幅上涨，导致直接材料成本上升，减少了运动鞋业务的毛利率下降。到2022年上半年，中乔体育表示，一方面鞋底价格上涨，另一方面期内销量增加，公司主要产品运动鞋外包加工比例增加，两个因素拖累了毛利率。

与同行业相比，中乔体育80%以上的收入依赖于分销渠道，毛利率与行业平均水平的差距越来越大。到2022年上半年，比行业平均水平低20%以上。％。