东易日爆雷背后：董事长日日上香拜神，欠小米几千万广告费

每天早上，位于北京酒仙桥的东易日盛总部都会散发出烧香的味道。公司创始人兼董事长陈辉的“必要仪式”是每天上班给关公烧三根香。这一切都在劳动监察机构突然拜访并询问公司是否拖欠员工工资后发生了变化。

2024年5月8日以后，仍在职的东易日盛员工不仅没有闻到烧香的味道，也没有看到陈辉驾驶的路虎车和他自己。

东易日盛，被业内称为“中国第一家家装公司”，成立于1996年，2014年成功上市。主营业务为家庭建筑装修设计、装修施工、商品配套、有机全屋自组装解决方案。

在发展的巅峰时期，公司从链家、万科、小米科技等知名企业获得了上亿的投资。然而，从今年5月开始，东易日盛突然暴露出“很多地方办公室空无一人，员工工资拖欠”等问题。

东易日盛总部的一名在职人员向36Kr透露，当地一家分公司相继关闭，公司位于北京的全资工厂因拖欠货款已罢工一个月。该员工表示：“从2023年10月开始，北京总部的员工只收到一次工资，金额为2320元，这正好是北京市的最低工资标准。之后，我们甚至没有收到最低工资。”该员工还提到，最近各部门的领导已经开始进行裁员谈话。

这些员工被告知公司将在下个月停止缴纳社保。然而，随着更多的问题被曝光，没有人知道他们是否仍然可以获得拖欠的工资和裁员赔偿。

郑州公司总经理在停工前一个月私下收费。

5月8日，郑州客户李丽接到负责自己装修的工头的电话。对方表示，东易日盛的资金链已经断裂，李丽无法继续履行装修合同，因为他从未向装修队支付过工资欠款。

随后，李丽赶到郑州分公司维权，但正门已经关闭，一楼大厅的陈设已经清空。他不得不依靠员工通道进入办公区域，许多供应商和建筑工人一起维权。对接李丽的负责人表示:“如果你想获得剩余的项目退款，你需要签署一份‘验证函’，你必须在东易日盛app上签署一份服务变更合同。”

李丽的合同总额为35万元。在签订询证函和服务变更合同的过程中，她发现合同金额与实际服务金额有偏差，金额超过2万元，东易日谎报了多项服务。

截至目前，郑州地区维权人数近300人，涉案金额超过1000万。郑州多位受害消费者表示，东易日盛停工前一个月，郑州分公司总经理余炬斌于3月30日召开签约销售会议，诱导消费者下单，并承诺部分签约客户可以享受更大的折扣，如果他们不去东易日盛的公司官方账户，将预售款打至私人账户。

36Kr了解到，在郑州公司出现经营问题后，余炬斌已将资金退还给个别客户。一些郑州分公司的员工透露，余炬斌应该预测总部的经营情况，选择在3月底加大营销力度，增加合同金额，尽可能多地“赚钱”。

从5月份开始，除郑州外，东易日盛各地分公司陆续被曝关闭。首先，东易日盛装饰集团武汉分公司空无一人，很多与该公司签订家装合同的客户无法联系工作人员。与此同时，上海、合肥、宁波、无锡分公司也暴露出无法联系工作人员、关闭店铺、拖欠主要商品付款等情况。

媒体没有提到的城市是北京。五一假期后，北京一位客户发帖称，他在东易日盛订购的木质材料从未到达，超过规定时间2周。

目前，经营问题的地区集中在华北、华东和华中。通过查看东易日盛的财务报告，这三个地区占营业收入的一半以上。2023年，东易日盛在华北、华东、华中贡献了8.08亿元和11.65。、收入3.82亿元，占总收入的27.56%、39.71%、13.02%。

前蚌埠地区的另一家加盟商告诉36Kr，他于2019年退出东易日盛加盟系统，被扣押品牌加盟担保金5万元。根据合同规定，东易日盛总部需要在2024年1月前退还这笔保证金，但是到目前为止，他还没有收到这笔保证金。与此同时，这位加盟商在五年前应该收到的20,000元的服务费，也一直没有到账，他只好自己垫付工人佣金。

加盟商还提到，当时加入东易日盛是因为对公司的品牌知名度和营销实力感兴趣，但随着时间的推移，这些优势几乎与其他同行没有区别。决定退出的原因是总部给出的销售任务太高，无法完成；第二，涉及自组装的商品必须采用东易日盛的合作品牌，个别品牌在蚌埠和安徽的知名度较低，这使得销售更加困难。

东易日盛总部证实了36氪停工、分公司关闭、拖欠员工工资等问题，但截至发稿时，尚未收到回复。

迷信风水的董事长，无法获得广告费的投资者

劳动监察部门走访总部两天后，东易日盛北京公司财务部发布了一份内部文件，显示公司账户发生了变化，“文景易盛投资有限公司”提供收款服务。与此同时，其它帐户将停止使用。

上述总部员工表示，自2021年创始人夫妻离婚、陈辉前妻杨劲辞去公司总经理和董事职务后，陈辉逐渐迷信上了“风水大师”，按照风水大师的指导，对总部办公室进行了重新装修，并将关公像放在总部一楼，每天上香。

东易日盛总部

根据奥维云网的统计，2023年我国二手房装修市场规模达到4129.2亿元，占10.52%；现有房屋装修市场规模为17404.6亿元，占44.34%。东易日盛作为二手房和现有房屋，比例高于新房装修，未能在更大的市场中保持业绩提升。

数据显示，2023年全国共有75家装修公司宣布破产。根据“家居页面”的观察，面对“存量房时代”的新趋势，部分企业可以积极适应新形势，快速调整，逐步走出泥潭；一些企业仍然没有摆脱困境，面临破产、重组等不利局面。

由于疫情的影响，东易日盛的业绩在2021年开始慢慢下滑。根据同花顺iFind的说法，东易日盛近三年的净利润由正转负。2023年，公司归母净利润损失2.08亿元，2022年同期损失7.44亿元；同期，经营活动产生的净现金流为-1.11亿元，2022年同期为-3.91亿元；基本每股收益为-0.5元，加权净资产收益率为-206.40%。

东易日盛业绩在2024年第一季度持续下滑，营业收入4.40亿元，同比下降20.68%。；归母净利润损失1.16亿元，已超过2023年全年亏损的50%。

近几年来，木材、海绵、纸箱、铁、沙、钢等装饰行业不断上涨的原材料，也增加了东易日盛的经营压力。2023年，东易日盛购买了10.44亿元的材料，同比增长23.08%，占公司经营成本的59.97%。

据2023年财务报告显示，东易日盛15.08%的股份处于质押状态。在这些公司中，天津东易天正投资有限公司质押了6327.00万股，占其全部持股的46.69%。

2020年10月27日，东易日盛获得小米科技股份，并宣布将通过非公开发行股票引入小米科技(武汉)有限公司作为战略投资，募集资金不超过1.34亿元，小米科技计划以现金认购。"

合作之初，双方表示，东易日盛将依托小米集团在智能IOT领域的布局，基于自身在家装领域的积累和数字化能力，探索 AIoT物联网技术与不同家庭生活方式的结合，为客户的家庭生活创造了一个新的智能场景。

据媒体报道，小米的目的一方面是继续完善和打磨小米的生态链；另一方面，随着后装消费市场的缓慢增长，除了线下门店渠道的下沉策略外，家装、房地产、酒店等前装市场也逐渐开放，通过战略投资前端市场迅速切入。

近年来，面对投资者平台上双方在特定领域的合作问题，东易日盛秘书长并未披露具体合作细节，统一回复称:“公司一直在积极与小米科技探索家装领域的合作”。

一位经历过双方合作的内部人士告诉36Kr，小米和东易日盛没有本质的业务合作。小米入股之初，东易日盛承诺在小米电视等生态系统设备上做广告。该员工表示:“广告确实已经播出，但东易日盛没有按时支付小米公司的广告费，欠款金额超过4000万。”

在小米科技入股之前，东易日盛还引进了链家和万科。2018年初，东易日盛向天津晨鑫商务咨询有限公司(以下简称“天津晨鑫”)和万科链家(北京)装饰有限公司发行了960.77万股非公开新股，募集资金总额2.40亿元。

天津晨鑫是链家信息技术有限公司的全资子公司，而万科链家是北京万科有限公司持有的50%、35%的北京链家持仓、设立北京佳信和信息咨询中心(有限合伙)共同出资15%。

根据公开信息，万科链家和贝壳的持股成本约为每股23元。截至发稿时，东易日盛(002713).SZ)每股3.78元。

链家在股东易日盛之后，并未选择继续追加投资。2020年7月，链家母公司贝壳找房子（NYSE:BEKE; HKEX:2423)与圣都家居装饰达成协议，将收购圣都家居装饰有限公司100%的股份，总对价不超过80亿元，并于2022年公布圣都家居装饰。还有媒体猜测，在收购公开之前，贝壳的收购对象是东易日盛，当时东易日盛的市值约为25亿元。

上述东易日盛内部人士表示:“自2021年以来，尽管有几位投资者前来谈判收购，但陈辉并不愿意将自己的公司转让给他人。在劳动监察机构访问公司之前，陈总几乎每天都来上班。”

2014年，金陵晚报报道称，东易日盛的陈辉、杨劲夫妇，同年1月在加拿大永久居留。

一周前，深圳证券交易所向东易日盛和董事会秘书管哲发出监管函，指出东易日盛在信息披露方面存在错误。

东易日盛在《关于举办2023年年报网上说明会的通知》中，错误地将举办年报网上说明会的时间披露到2023年5月16日，而正确的时间应该是2024年5月16日。

此时距离5月16日已不到24小时，没有人知道陈辉是否会准时出现在北京总部大厦，参加公司业绩说明会。

(李丽是化名)

36氪作者 ｜ 宋虹姗

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