为什么有些仿古镇不吃香？

2024-05-19

原创刘知宜农户日报

近年来，像“乌镇”、“西塘”这样的古镇景区，在人们心中被赋予了“诗与远方”，成为旅游发展的新标杆。许多地方投入巨资挖掘古城资源或建设仿古镇，努力实现下一个“乌镇”。、另一个“周庄”。然而，据媒体报道，最近很多仿古镇经营MoMo，这些靠仿古景观出售高价门票的仿古镇门庭被忽视，一些仿古镇正在被年轻人抛弃。

仿古城的大量出现迎合了近年来国内休闲度假旅游市场的蓬勃发展。这些以真古城为“原型”恢复传统街区面貌的仿古旅游目的地，为游客寻找古董提供了新的选择，促进了当地文化旅游产业的发展和居民就业收入的增加。但是另一方面，随着古城型旅游目的地的不断增加，游客对仿古镇的兴趣也逐渐下降。在遍地开花的仿古镇中，只有少数人能继续保持“人气”，更多的人在运营发展中遇到了各种各样的问题，有些人遭受了严重的损失，甚至昙花一现，开业后不久就面临破产。人气和口碑都在受冷，为什么有些仿古镇不吃香？这些原因值得深思。

目前许多仿古镇存在着严重的同质化、吸引力不足、商业化不当等现实问题。第一，“同款”古镇开发得越多，“访古”的新鲜感就越少。古镇旅游目的地分布在全国各地，有不同的地方历史文化资源，应该各有特色，各有美感。事实上，许多仿古镇在商业发展规划下表现出类似的景观和相似的项目特征。"想念你的风吹来××“大规模沉浸式表演”和“汉服体验一日游”的“景区标准”大量铺装，不可避免地会让游客对“千镇一面”产生审美疲劳，不再愿意花时间去体验“复制”古城。第二，一些仿古镇没有找到合适的发展跑道，缺乏“人无我有”、“人有我优”的核心竞争优势，难以吸引游客。网络名人古镇的几个成功案例都在前面，开发者自然需要参考他们的开发方法和有效做法。但过于急功近利的“抄作业”可能会导致资源开发深度不足、运营规划不到位、品牌价值不显著等问题，导致其作为旅游目的地的吸引力不足，难以赢得游客的青睐。此外，许多仿古镇景区的商业化氛围过于浓厚，服务意识不足，成为口碑不佳的主要原因。虽然旅游开发本来就是以商业为目的的，但无疑会给游客带来不好的消费体验，比如“假山假树假景，门票从100元开始”，从长远来看很难实现高质量的发展。

可以看出，如果仿古镇无法走出“千镇一面”和“商业炒古”的怪圈，找到适合自己的赛道方向，其生存危机就很难消除。作为一种旅游业态，我们面对的是广大游客。在R&D和运营仿古镇时，要把握“游客来自哪里”和“游客感觉如何”两个关键问题，找出“脉搏”，对症治疗。为了打造具有地方特色、文化深度的文化旅游品牌，让游客拥有丰富、清新的观光体验。

回答“游客来这里是为了什么”这个问题，仿古镇的发展应该构建核心吸引力。古城是“多面”的人文媒体，而不是简单粗暴的商业集合。古城文化旅游只有找到合适的文化出口，才能凭借其核心竞争力在同类旅游目的地“突破”和“打破圈子”。以中国最好的古镇乌镇为例。戏剧和互联网现代文化符号的加持为乌镇注入了“活水”，使一座古城成为传统与现代有机结合的生态模式，在日常运营中实现与时俱进的迭代创新。如今，人们越来越喜欢具有特色、深度和趋势的旅游产品。游客追着一串串串去淄博，来哈尔滨吃冻梨。他们追求的是充满烟火的地方文化体验。所以，古城旅游需要多元化、唯一化的核心支撑，才能确定文化、商业主题塑造品牌的核心竞争力。特色文化、历史资源、现代语境下的旅游、休闲体验要融合在一起，才能实现独特的建筑环境、文化传统和生活方式的协调。通过挖掘自身特色和优质资源，创造生机勃勃的文化生态，延伸产业链，让特色文化种子在适宜的环境中找到自己蓬勃发展的道路。

回答“游客怎么看”这个问题，仿古镇运营应该以有效提升服务水平为“方向标”。游客体验是古城文化旅游运营的关键，如何看待需求，“古城人”也要多思考。我们需要知道，人们对古镇的期待通常来自于对历史和乡愁的“乌托邦”的渴望。要把美好的想象完全融入现实，不能急着去做。在R&D和运营中，是以游客满意度为第一，还是以快钱为第一，商业化的平衡决定了古城文化旅游业务发展的可持续性。一方面要从需求出发，充分尊重和关注游客体验，为旅游提供情感价值，避免用表象化、庸俗化的不耐烦发展愚弄游客。另一方面，我们应该避免低俗的商业氛围，通过创造场景和丰富的业态来延伸文化底蕴和周边产业，从而释放多元化消费。

此外，仿古镇层出不穷，反映了一些城镇经济发展的需要。目前，许多地方希望通过发展古城文化旅游来改变经济增长方式，但如果不能客观分析当地城镇发展的先天条件，贸然建设古城只会增加当地的财政负担。相当一部分小城镇的主要任务是改善周边农村的服务功能。这些小城镇的发展要在区域内进行全面的协调，因地制宜地找到自己合适的城市定位和发展路线，避免资源重复建设和经济投入的浪费，处理仿古镇聚集过剩的局面。