接下来的短剧风口？播放量超过20亿，七只猩猩带火“反霸总”短剧

反霸主题，是下一个短剧风口？

近日，短视频博主“七只猩猩”创作的《重生我在霸总短剧里当保姆》系列微剧继续走红，自3月5日上线以来，人气并没有下降。第16集最新更新于5月10日，截至五月十二日，单集热两天累计超过2200W，点赞数达到123W。

从3月5日发布的第一集到3月19日收到的第一份商业订单植入，这个账号只用了15天，后续短剧中有不同的商品广告植入。，共有16个广告植入26集，其21-60s的单个视频报价为50W，超过90%的同行。

七个猩猩账号推出的一系列短剧，引起了很多自媒体账号和小程序短剧编剧的模仿。反霸主题会是下一部短剧的蓝海创作吗？

“七只猩猩”团队的成功又会带来怎样的“短剧”？ 新的广告理念是什么？

本期，DataEye短剧观察将与大家一起拆解“七颗猩猩”团队的反霸主题短剧。

第一，观察“重生我在xx当xx”爆红元素。

通过在抖音广告创意平台上搜索DataEye短剧，以“重生我在xx当xx”为搜索发现，共有11个相关话题，最热门的话题是“重生之我在爽剧中当演员”，最近30天热度达到84335W。

与此同时，在DataEye-ADX后台，以“重生xx”为短剧名进行搜索，共发现了1733部与剧名相关的小程序短剧。

(一)“七颗猩猩”帐号分析

博主“七只猩猩”创作的两部“我在xx当xx”系列短剧，自两个月前推出以来，系列1《重生我在霸总短剧里当保姆》的播放量已经达到了12.3亿。系列2 《重生之我在短剧中当主角》作为系列1的衍生，于3月7日上线，更新了12集，播放量达到7.8亿。总播放量达到20亿的两个系列！

在新抖数据平台上，DataEye短剧观察发现，该团队自3月5日发布《重生我在霸总短剧中当保姆》系列短剧以来，两个月涨粉449.07W，粉丝增长29.38%。

粉丝增量最多为4月6日，全平台增粉18.52W，当天发布的作品是《重生之我在霸总短剧里当保姆》第八集，标题为《王妈回归》。第二，4月30日发布第15集，全平台粉丝增量15.17W。

可以看出，这个系列的短剧仍然持续火爆。

另外，DataEye短剧观察还发现，3月5日发布的《重生之我在霸总短剧中当保姆》系列短剧第一集，达到571.22W，其次是第五集和第四集。第五集，279.63W，第一集，18W，评论最多。

“七只猩猩”团队的一系列创作改变了以往短剧中主角的角度，将视觉中心放在了传统短剧中的非主角身上，比如“保姆”、“管家”、“司机”等。，并邀请观众从NPC的角度观看短剧。这种想法不是“七只猩猩”团队首创的，小程序短剧中也有类似的短剧。

二是分析“反霸总”主题爆红的原因。

从话题和风格来看，今年霸总小程序的短剧风起，让一直因为脱离现实和剧情而受到批评的“霸总文学”再次进入观众的视野。

“七只猩猩”团队创作的这类短剧选择了最常见的霸总情节作为“槽点”，结合短视频的搞笑方式，牢牢抓住了观众的笑点和视野。

为什么“反霸总”这个主题能继续受到观众的喜爱？DataEye短剧观察认为可能有以下几点：

(一)女性在城市附近工作。

DataEye短剧观察以“七颗猩猩”帐号为例，对其进行用户分析。

就用户画像而言，在增粉期间，观看此类视频的用户主要是18-40岁，总共超过80%，18-23岁的用户最多，占34.7%，女性占男性，女性占69%。三线城市居民最多，占25.58%，其次是新一线城市居民，占19.26%。

根据DataEye的短剧观察分析，这类视频的受众可能主要是“城市工作女性”。

从用户心理学的角度来看，第一，女性角色“王妈”在心理上更接近女性观众。第二，从18岁到40岁是在工作年限内。这两个系列的主角都是“打工人”，观众更容易带入身份。

(二)“短剧” “热梗”帮助短剧破圈

以“七只猩猩”的系列创作为例。虽然这些作品被分为“短剧”类别，但它们不同于我们常说的“小程序短剧”。

虽然“小程序短剧”节奏紧凑，爽点密集，但依然遵循传统的剧集结构，故事线连贯完整。这一系列作品更多的是采用短视频的方法，将网络热梗与短剧元素相结合，比如戏称男女为“癫公癫婆”。

“短剧 热梗模糊了短剧和短视频之间的界限。这种结合手法，一方面可以让更多的短视频观众接触到“小程序短剧”，拓展短剧的接受群体，另一方面也打破了短剧创作的惯性思维，让短剧更容易发展。

三是邀请观众参与同创，提高观众的参与度和粘性。

值得注意的是，与传统影视剧所遵循的“演员不与镜头沟通”不同，剧中“王妈”的“吐槽”是面对镜头的，所以本质上，主角之间的互动并不在于剧中的人物，而在于观众。

同时，在文案和评论区，“王妈”和创作团队主动邀请观众参与创作，听取观众的意见。这一系列短剧并不像传统短剧那样在平台上播放，而是“边写边拍”，无论是王妈还是管家，都可以根据观众的意愿进行调整。故事走向都是按照观众期望的方向发展的。

短剧中的人物不仅可以充当“嘴巴替换”，还可以听取观众的意见。观众看的时候可以和主角产生共鸣。看完之后可以参与评论区的互动，甚至可以操纵剧情的发展。这种持续的互动极大地满足了观众的参与。

(四)去除权力阶级的魅力

从古代霸总文到现在霸总短剧，为什么过去大家都不认为霸总是“癫公”，现在这个话题又可以被热议了？

这种短剧的爆红，是在新的社会环境背景下，观众对权力阶层的祛魅。

过去，人们对权力阶层“有滤镜”，对金钱的崇拜和地位差距是默认的。作为一个“有钱有势的人”，“霸主”可以操纵一切，这是人们在经济匮乏阶段对金钱和权力的想象，也是一种简单粗暴的金钱观念。

随着经济的发展和社会观念的变化，人们对社会有了更清晰、更全面的认识，变得更加自信和独立，观众不再接受“金钱和权力压倒一切”。

Z世代(专指90年代末至21世纪初出生的一代)是在互联网时代长大的一代。他们可以接触到更多关于“非我”的信息，而不是身边的世界。因此，Z世代的年轻人对金钱的认知不再是简单直接的，而是更加多元化和理性，更加注重个人价值的实现和权力的平等。

当剧中的保姆面对霸主的要求时，他不再只是诺诺的服从态度，而是“拿起拖把拍他的脸”来点燃观众的爽点。这不仅是观众对权力和权力阶层的魅力，也是观众变得“更现实”的反映。观众不再追求成为“霸主”或“能依附霸主的小白花女主”，而是期待自己“奋起反抗”。

第三，“反霸总”主题，下一个短剧风口？

“反霸总”的主题是一种新的创作路径，主要是指“霸道总裁爱上我”的主题招数，从“霸道总裁”旁边的角色出发，创作短剧内容。比如以“管家、医生、保姆、宫女、守卫”等小人物为主角。

这种主题是一种更接地气的表达，让观众感受到更多简单的情感价值，而不仅仅是停留在“烧钱、打脸、跪”的清爽感觉上，为虚幻悬浮的短剧增添了更多的真实感。

(一)进入趋势

“七只猩猩”团队的一系列短剧想法并不是第一个。今年1月，一部名为《夏秘书，请闭嘴》的短剧是以《农民工-秘书》为主角的吐槽，与这类想法高度相似。在抖音平台上，这部短剧的播放量是2781.4W。

这部短剧讲述了一个搞笑的故事，女主人在车祸后误以为自己穿越成了霸总小说里的农民工。她想在霸总旁边吃瓜吐槽白莲花，却和霸总男主持人恋爱了很久。

故事是传统的“霸总配小白花助手”外壳搭配“农民工内心独白角度”的剧情设定。女主持人的心在剧情中扮演“行走弹幕”的角色。

《夏秘书，请闭嘴》是一种创新的尝试，它利用“吐槽”来构建观众之间的心态媒介，让观众在观看过程中想象和产生无限的共鸣。

七个猩猩设计了这两个系列的短剧之后，“乔宇乐天派”抖音博主还创作了一系列短片《霸总剧》，目前已更新8集，6集为广告主单，报价13W。在此期间，粉丝数量增加了9.22W。

小轩，抖音博主同时还推出了《我与顾总的百亿婚约》和《小轩的快穿世界》两个系列，共12集，均有广告插入，报价32W，粉丝增加46.49W。

深圳卫生健康委员会也同样入局。上个月，深圳市卫生健康委员会推出“科普” 短剧系列作品也采用了这种创意手法，以“我在短剧里重生学医”为元素线索，用幽默的手法解构传统的霸总短剧，普及一系列医学常识，从而达到科普的目的。这一系列作品在短视频平台上走红。

第一个“科普”发表于4月21日。 短片作品之后，粉丝数量急剧增加，3天增粉超过20W，近30天，新增粉丝49.85w。

（二是分析反霸主题短剧的优缺点。

1、优势：

首先，创作成本低于传统短剧。

从制作成本来看，这类短剧的门槛可能更低，剧本可以联系热点和热梗，为编剧的剧本创作提供了大量的素材。另一方面，联系热点热梗对于互联网用户来说更亲切，可以让短剧更容易接触到更多的用户。

其次，新的实现方式。

好处是吸引入局者的关键，如何像影视剧一样穿插广告获取广告收益是目前短剧制作者正在探索的道路。

现在看来，是“短剧” 在“广告”这条路上，主要的实现方式还是集中在三大类，分帐，用户充值，软植入。

分帐是网络微短剧的主要实现方式，这类短剧主要投放于爱奇艺、优酷、腾讯视频等渠道。而且小程序短剧是在微信小程序或者抖音小程序上播出的，它的主要实现方式是通过客户充值付费观看来获利。品牌定制短剧是将品牌植入情节内容或以品牌为主线进行情节的短剧。主要的播出平台是颤音、Aautorapper等短视频平台，观众可以点击链接跳转中途购买商品。

七个猩猩团队的尝试为我们提供了一个“广告” “短剧”的新思路。

这个团队制作的一系列短剧不同于上面提到的三种制作短剧的方式，是一种“边拍边播”的方式，更类似于短视频，但介于品牌定制短剧和小程序短剧之间。广告主可以根据上一集播出的数据反馈来决定是否投放广告。制作团队也可以根据产品在剧情中更灵活地插入广告，这是一种比品牌定制短剧更软的广告植入方式。

目前，这一系列短剧不仅增加了“七只猩猩”团队的粉量和知名度，还点燃了剧本本身和这样的主题，在广告收入方面也相当可观。

从3月5日的第一集发布到3月19日的《重生我是古装短剧里的丫鬟》，我收到了第一份商业订单植入。这个账号只用了15天，后续短剧中有不同的商品广告。26集有16个广告植入，21-60s的单个视频价格为50W，超过90%的同行。

2、劣势：

首先，创作难度大。需要考虑的是，小程序短剧虽然短，但剧情逻辑有一定的衔接性。《重生之我在霸总短剧里当保姆》是一个截取霸总高光片段的笑话。如果你想编一部剧，会考验短剧编剧的基本功。

在传统编剧逻辑脱钩的时候，观众的情绪也会被切断，是否适合持续付费追剧还是个问题。

其次，受众有限。目前小程序短剧的受众还停留在40-60岁的银发人群中，主要吸引那些对生活有浪漫幻想的人，尤其是那些喜欢轻松娱乐的人。如果加入热点话题或者网络热梗，观看门槛可能会增加，导致部分观众流失。也是在开拓“新客户”的同时，留住“老客户”的风险。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”（ID:gh作者：DataEye研究所，36氪经授权发布，_abe3d0717b60)。

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