推出250美元iPhone？苹果最好从软件服务开始？

最近，苹果似乎遭遇了“水逆”。从美国司法部的反垄断指控，有可能覆盖iOS“墙花园”，到汽车制造项目的结束，以及AI模型的缓慢，外界看空苹果的未来趋势。更致命的是，iPhone作为这家公司的业绩支撑，也开始下滑。尽管现在用四面楚歌来形容苹果目前的情况有些过分，但是这个全球电子消费霸主确实遇到了一些挑战。

这时，彭博给了苹果一个主意。他们在上周发表的文章中表示，苹果面临着销量下降的困境，推出一款真正便宜的iPhone可能是扭转这种局面的出路，价格需要250美元。 上下。事实上，手机圈推出低价产品重振市场份额并不少见。799元的红米手机帮助小米席卷市场的场景至今仍历历在目。

据市场调查机构IDC最近发布的相关报告显示，今年一季度iPhone的出货量为5010万部，比去年同期的5540万部下降了9.6%，在前五大厂商中，苹果的同比下降幅度最大，市场份额从一年前的20.7%下降到17.3%。但今年一季度，整个智能手机市场继续复苏，整体出货量同比增长7.8%、达到2.894亿部，连续三个季度完成了出货量的增长。

而且iPhone卖得不好，市场份额下降的原因其实也很简单，因为它在大中华区的表现并不理想。据中国信通院公布的数据显示，今年1月和2月iPhone在中国市场的出货量连续第二个月下降。Counterpoint 在3月初发布的报告中，Research的数字更加不容乐观，显示今年前六周，iPhone在中国的市场销量下降了24%。

事实上，随着国产手机品牌化进程的推进，以及近年来iPhone功能升级的缓慢，iPhone已经不再是旗舰市场的佼佼者。

更加糟糕的是，苹果的新业务也缺乏亮点。智能汽车项目“泰坦”花了十年时间就死了，下注空间计算的第一款产品Vision 现在Pro也处于好不叫座的状态。甚至有消息显示，Vision Pro在美国市场的受欢迎程度已经下降，一些Apple Store的Vision Pro从平均每天卖出多台，一周只卖出多台，几乎重复了大多数VR头显的覆辙。

至于目前最流行的人工智能，苹果的状态是“在做”。虽然曝光的大模型项目很多，但目前用户能体验到的是没有一个。

因此，在彭博社看来，推出廉价版iPhone可能是苹果最有可能改变现状的方式，以增强投资者的信心。

事实上，这一说法并非异想天开，此前在2020年春天，苹果时隔多年重启iPhone。 SE产品线吸引了拼多多、聚划算等多个电商平台“百亿补贴”活动的集体关注，销量有目共睹。毕竟苹果的品牌、芯片、iOS生态，再加上足够低的价格，真的可以从安卓阵营吸引大量客户。

现在，苹果目前最便宜的产品线是iPhone，429美元起售。 SE(第三代)，但是它并没有重现上一代的成功。从外界的角度来看，这是因为“旧瓶装新酒”的方式，顾客已经不买了。

iPhone发布于2020年。 SE(第二代)，使用2015年的Touch。 ID、2016年屏幕，2017年工业设计，2018年影像模块，2019年A13仿生芯片。由于2020年Android阵营中端机型产品实力尚未提升，iPhone SE(第二代)仍然很有吸引力，但是到2022年，iPhone SE(第三代)沿用这种模式已经过时。

在iPhonee中，彭博社提出了解决方案。 在SE之下，又推出了一条价格较低的产品线，但是如果苹果真的推出了这样的iPhone，那无非就是用库存元件积累一个配备较低的iPhone。 SE。所以问题来了，以苹果对产品溢价的向往，这个想象中的250美元iPhone是否比同价位的Android型号更具市场竞争力？答案是否定的概率很大。要知道，2000元价位段的Android型号现在可以使用高通骁龙8 Gen2了。

事实上，如果苹果真的想改变现状，特别是提高大中华区的盈利能力，Apple 引入One等软件服务业务可能是一个更好的选择。比如Apple Arcade、Apple TV Plus、Apple Fitness 等待商品，对苹果来说，从现有用户群体中挖掘增量显然更有意义。

尽管提到苹果的硬件产品，很多消费者的第一感觉就是“贵”，毕竟无论iPhone、iPad、Mac，或者Apple Watch，几乎都是各自跑道上的高端产品，但苹果的软件服务却反过来走的是便宜路线。

例如Apple苹果的游戏订阅服务 Arcade，Apple视频订阅服务 TV ，Apple健身服务 Fitness ，Apple新闻服务 News，甚至Apple音乐订阅服务 Music，和谷歌、Spotify等朋友商家相比，同类产品实际上并不贵。Apple是国内消费者最熟悉的。 以Music为例，它在美国市场的价格是每月10.99美元，和Spotify一模一样，但是在国内每月10元的价格，明显比QQ音乐、网易云音乐每月15元的价格便宜。

所以，引入更多的软件服务进入中国市场，显然不如引入更多的软件服务，而不是引入一个可能损害iPhone定价系统的250美元模型。

[本文图片来自网络]

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com