五一即将来临 露营经济再次掀起热潮？

中国证券网讯上证报 “根据市场反馈的数据，露营经济仍然很受欢迎。但今年以来，行业上下游发生了真正的变化。”小红书社区平台头露营博主陈耿表示，在过去的三年里，他评估了1000多种与露营相关的产品。2024年，有了新的变化——在国内品牌中，头部品牌创新领先，良币驱逐劣币可以进行深入评价。

近年来，露营文化已经从小众市场进入大众生活，露营经济释放了强大的消费活力。露营帐篷在很多城市都上演了绿化“绽放”的火爆场景，一些热门露营地甚至出现了“一个账户很难找到”的情况。

业内人士认为，自去年下半年以来，露营经济正从逆势而上逐渐走向有序发展。在生产方面，虽然一些不成熟的户外品牌已经停工消失，行业开始“洗牌”，但整体市场规模仍在增长。在消费方面，轻便家用的帐篷品类更容易被消费者接受，露营也在不断向大众化和生活化转变。

五一假期快到了 露营经济热度不减

“从天气预报来看，上海本周六天气晴朗。今天，周四，公司的大部分设备库存都被预订了。”4月25日，户外露营设备出售租赁集合店“海岸户外”的经理卢丹表示。

记者从上海郊区的一森露营公园、金空间露营、大湾基地等露营地了解到，随着五一假期的临近，露营预订量明显增加，超出预期。目前只有一个大帐篷租赁套餐可以在5月5日预订。

从帐篷这一类，或者可以一窥露营经济的热度。

根据TikTok电子商务的数据，今年3月，TikTok电子商务户外运动设备整体销量同比增长134%和61%。其中，露营产品销量同比增长57%和28%。

国内帐篷品牌“自由之魂”创始人王吉刚告诉记者，在过去的三年里，他每天都要处理近百条购买咨询信息，他说：“野外露营，帐篷是最核心的承载物。

王吉刚在帐篷行业摸索了31年，感受到了行业的起伏和冷热，从制作帐篷的学徒成长为设计师，再到独立品牌的创始人。

在业内，从业者普遍称2020年为露营经济的第一年。王吉刚告诉记者，自2010年以来，北京、上海和深圳的“露营热”已经萌芽。近年来，露营经济进入爆发期，越来越热。

王吉刚的帐篷品牌成立于2011年，同年建厂投产。然而，直到2013年，第一个帐篷才被出售。在最困难的阶段，我们只能勉强为一些海外大品牌生存。

“现在我们不再做代工业务了。一方面，我们的产品得到了市场的认可；另一方面，生产线一直满负荷，太忙了。”王吉刚说，在过去的三年里，公司的业务量增长了三倍。

为什么露营经济从小众市场走向大众市场？复旦大学旅游系副主任孙云龙认为，目前火灾的露营不同于过去的露营理念。“以前更像是‘特殊旅游’，小，有门槛，需要经济基础。现在的露营在旅游和日常生活的中间。观众开始追求与自然的接触和精神的满足，只要有一个小世界，这些都可以实现。”

他说：“露营，包括其它户外方式本身对人的吸引力很大。不但满足了每个人的社交、健康、‘遛娃’等需要，而且让人在亲近自然的过程中解压，得到治愈。据小红书户外相关负责人分析，国内户外产品市场的快速发展促进了露营的“大众化”。“当露营行业从业人员数量增加时，就会在价格和服务上产生竞争。最终，露营成为一项性价比非常高、门槛低的活动，对消费者来说是一件好事。”

露营经济推动产业链上下游发展

更多的露营经济发展为政策的出台提供了机遇。

2023年10月，国家发改委、自然资源部等部门发布了《2023-2025年促进户外运动设施建设和服务提升行动计划》，明确指出支持露营场地建设。在符合规定规划和环境评估要求的基础上，鼓励有条件的旅游景点、旅游度假区、乡村旅游景点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等。，并划出露营休闲功能区。

湖北省木兰草原景区有2万多亩草原。2016年，景区推出“夜游草原”活动，吸引游客晚上带帐篷住在草原上。2018年，增加了500平方米的公共淋浴房，为露营者提供更多的配套服务设施。

“许多游客带着麻将机和电影幕布来到草原。”木兰草原景区总经理助理鲁明告诉记者，近三年来，景区游客平均年增长率超过23%。2024年清明节假期，木兰草原景区接待人数6.6人，其中夜间游客4.3人，露营人数平均每天约8000人，主要是亲子家庭。

在网上，露营旅游也进化得更加生动。小红书户外相关负责人告诉记者，“我们还成立了露营公社，覆盖全国各地的露营营地，并在小红书开通了预订营地的功能。社区用户可以通过小红书轻松找到周围的露营地。小红书上关于基地共享的笔记进一步促进了消费。”

根据拼多多4月初发布的数据，近30天来，露营帐篷和充气床的销量同比增长60%，克米特椅和蛋卷桌的销量同比增长90%。此外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活设备的销量也有不同程度的增长。

对于市场形势，上游材料供应商的体验更为明显。

作为国内多个户外品牌的上游供应商，江苏正和实业集团主要为合作户外品牌提供帐篷金属支撑杆。

公司副总经理肖昕宇表示:“我们有数百个户外品牌合作。目前国内户外产品领域的公司集中度不高。市场潜力足够大，不同规模的厂商都有自己的生存方式。

肖昕宇告诉记者，从2021年开始，公司金属支撑杆的年销量保持了30%的上下增长。公司将在2022年进一步提高产量。到2023年，金属支撑杆的销量比2021年翻了一番，户外座椅支架的销量增长了近5倍。

快速增长的露营产业也在推动汽车消费的新时尚。

上汽在推广房车产品时提出了“带上家，走向美好”的想法。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第19届上海国际房车和露营展上正式交付第1万辆原厂房车，成为中国第一家达到1万辆房车规模的企业。

根据路程网等机构发布的数据，2023年我国房车注册总额同比增长24.33%。其中，宿营车(露营车/露营车)同比增长约111.71%。

在a股上市的户外用品公司牧高笛提出，将追求高品质外出的露营文化延伸到汽车文化，率先推动汽车与露营在行业内的融合。

2023年，牧高笛推出了一系列汽车露营装备，如驱风车侧面的天慕、揽盛一体化的车尾账号等。未来，牧高笛还将与汽车公司联合开发，打造适应专属车型的户外装备。

中国旅游研究院武汉分院常务副院长龚箭认为，露营经济是近年来成为中国文化旅游消费市场新亮点的潜力巨大的朝阳产业。

由“火红”到“长红”仍然需要时间

根据《2023-2025年促进户外运动设施建设和服务提升行动计划》，到2025年，促进户外活动产业总规模将达到3万亿元。

随着露营文化的快速发展，野蛮生长的问题也不容忽视。

在户外产品生产端，肖昕宇明显感受到了逆势而上导致的无序。“许多小制造商涌入市场，商品质量参差不齐。”

另外，国内许多露营地在配套服务、安全保障、生态保护等方面存在不规范现象。

2023年10月，“2023中原迷笛音乐节”第二天结束，不少网友反映，现场和露营区的财产被盗，包括帐篷、睡袋、露营车，甚至手机、平板电脑、储蓄卡、现金等。

今年4月初，记者在上海市宝山区某体育公园露营区发现，由于帐篷过于集中，人流量大，很多草地都被踩秃了。露营区的进出口没有人值班，容易丢失个人物品。

“目前，旅游市场呈现出从单纯观光向主观体验和感受转变的趋势。事实上，消费者对自然环境的要求更高。”孙云龙在实地考察过程中发现，国内营业基地参差不齐是主色调，现有服务、治安、污水排放、消防等方面仍不规范。

游客在公共空间的露营行为在一定程度上给生态环境带来了压力。目前，广州等地已经开始轮流维护和开放，以保护城市绿地。

同时，露营设备的安全性也受到重视。在社交平台上，很多消费者分享了卡式炉因使用不当而过热爆炸的经验。如何提高露营设备的安全性已经成为一个亟待解决的问题。

“露营经济发展前景广阔，正在从逆势走向有序发展，但从‘火红’到‘长红’还需要时间。”孙云龙说。(刘逸鹏 曾庆怡）

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