疯狂的小杨哥开拍短剧，“抖音一哥”要做新一代霸总？

小杨哥高调进入微剧。

近日，三只羊网第一部短剧正式开拍的消息一出。，有关话题迅速冲向各大平台热搜。

4月16日，“三羊剧场”抖音账号正式开通，首部短剧《傅爷，你的新娘是老大哥》(以下简称新娘替婚)发布了一组宣传剧照。截至发稿前，“三羊剧场”共发布4条内容，粉丝达3.3万。

根据新排行榜编辑部的观察，《替婚新娘》的演员阵容包括三只羊的主播和大咖。，比如戚毛毛，小七，周琦峰，何瑞，大磊，居住等等。

今年2月，小杨哥公开表示，将减少直播销售，将更多精力投入到影视行业。他还在直播间提到自己将来可能会当导演。从高调的演唱会到进入短剧，由三只羊多样化的布局，似乎也可以窥见超头主播的疲惫与焦虑。

直播电商到了后半段，一些曾经的“一哥一姐”还在幕前，一些人试图把弟子捧成下一个超头，一些人在背后默默发财。他们之间的相似之处在于——大家都在积极探索更多流量商业化的可能性。

在目前火热的短剧市场上，疯狂的小杨哥，靠剧情段子走红，会不会把“321链接”和“付费解锁更多剧”融合成一种新的商业模式？

1 短片开拍，疯狂的小杨哥会是新一代霸总吗？

霸气的妈妈，懦弱的爸爸，机智的哥哥，调皮的他，疯狂的小杨哥，带着段子版的“搞笑家庭”出圈，在直播电商创造了一个世界之后，跌跌撞撞似乎又回到了内容舒适区，成为了一部短剧。

三只羊的第一部短剧改编自西红柿小说《傅爷，你的新娘是老大哥》，是一部由风轻创作的冷酷总裁现代超宠小说，讲述了女主角从精神病院出来嫁给威振世界的傅家二少的故事。

公开资料显示，合肥三花影视传媒有限公司和杭州益梦文化传媒有限公司是《替婚新娘》的制片人。

天眼查App显示，合肥三花影视传媒有限公司成立于今年4月9日，注册资本100万元，注册地址为合肥市高新区习友路3336号一栋三层，与三只羊合肥总部的注册地址相同。

杭州益梦文化传媒有限公司旗下的另一家制作公司，是一家专注于硬屏付费短剧的企业。但据“新手”报道，益梦疑似企业出现问题，部分员工表示公司已经跑路解散。

就项目名称和制作公司而言，《替婚新娘》具有强烈而熟悉的小程序短剧味道。

到目前为止，Tiktok账号“三羊剧场”已经更新了四个内容，记录了《嫁给新娘》的启动仪式，还展示了剧组拍摄的现场花絮。根据其首页数据，账号将陆续更新，更多自制精品短剧将正式公布。

嗅到商机的人很早就在账号下面留言，希望通过渠道推广和切片授权合作，相关人员回复说“以后会有”。

(有关阅读：IP直播切片，一个月赚几百万的躺赚生意？)

然而，短剧的拍摄过程并不总是一帆风顺的。评论区透露，“三羊剧场”现在非常缺乏团体表演，也将面临资金有限的问题。前期在合肥一家酒店拍摄了很多场景，用来拍摄的别墅和豪车都是租来的。

实际上，在这次高调官宣之前，三只羊已经尝试了近半年的短剧业务。

2023年12月，“三羊网”开始更新大咖出演的《反腐风暴》和《让我再爱你》系列短剧，拍摄技巧和剧情内容更像是短剧的免费短剧。

公开数据显示，这两部短剧共11集，累计播放量达到7000万。与疯狂小杨哥的影响力相比，这一数据并不光彩。

然而，不管是以前的短剧尝试，还是这次的《替婚新娘》，都是由三只羊旗下的大咖出现的，小杨哥并没有露面。

有网友在“三羊剧场”评论区询问小杨哥是否会亲自演男主角，得到了“未来期待”的回复。

与面容较生的大咖相比，网友们显然更喜欢看熟悉的小杨哥式表演。

近两年来，疯狂小杨哥拍搞笑笑话的次数明显减少，但是很多网友还是会在评论区说：“有时间多点作品。”

即使是与巨星的互动视频，在他的账户里，他的赞美也远远低于有强烈个人风格的情节内容。

举例来说，“疯狂小杨哥”账号最近与哈登和奥尼尔的互动视频各自点赞318万和489万，而去哥哥家做客和新年全家人的两个日常段子分别点赞634万和872万。

有流量和资源，有人的设计和感染力，有情节基因和内容优势。在短剧市场如此火爆的背景下，疯狂小杨哥进入短剧似乎是合乎逻辑的。

(有关阅读：《单月涨粉300万，短剧《带飞》剧情号》)

作为MCN的头部直播电商机构，在完善的运营能力的加持下，三只羊无疑会为短剧的商业模式打开想象空间。

有网友表示希望三只羊“打下”付费短剧的价格。“兄弟们，321链接，充100集送200集”的场景可能真的会在直播中上演。

2 “暴利”结束，疯狂小杨哥带货减速

疯狂的小杨哥在忙着拍摄短剧、布局影视娱乐的同时，直播卖货却越来越少。

根据新榜旗下的抖音数据工具新抖统计，自2024年以来，疯狂小杨哥在4个多月的时间里，只有19天的时间进行了带货直播，其中还有很多非带货直播。

为什么疯狂小杨哥带货的频率越来越低？

三只羊集团于2023年12月11日正式成立，这标志着疯狂小杨哥直播销售业务的公司化运作又上了一步。

团队越专业，业务越成熟，对疯狂小杨哥的依赖就越少，疯狂小杨哥也会有更多的精力去探索新的业务。

在矩阵账号板块，三羊集团已经建立了大量的垂直账号，包括“七老板【三羊】”、“嘴哥”等弟子账号，以及“三羊网当酒当歌”、“三羊网美好生活”等垂直账号。

根据新抖数据分析，近30天“三只羊网美丽生活”估计带货1000-2500万元，“七老板[三只羊]”估计带货5000-7500万元。

现场切片板块，三羊集团首席执行官杜刚曾在一次公开演讲中透露，三羊集团的直播剪辑人数已达1万人左右，平台注册客户超过10万人。

刘润去年在疯狂小杨哥的一篇采访文章中透露，现场切片的分享收入约为每月1600万元。

自主品牌板块，自2022年小杨臻选品牌成立以来，在疯狂小杨哥及其主播的推动下，小杨臻选品牌开始快速增长。疯狂小杨哥曾在公开演讲中透露，小杨臻选成立一年后，累计销售额2642万单。

看看小杨臻选抖店发现，到目前为止，小杨臻选择了一个价格9.9元的塑料袋，累计销售额达到1373万单。

除三只羊集团的发展壮大外，直播电商行业也逐渐成熟，“暴利”越来越少也是疯狂小杨哥带货减速的原因。

近日，直播从业者“天诺老吴-全球通投”在个人账号上评价疯狂小杨哥做短剧:“如果带货能轻松赚几个亿，我不相信那些超级主播会退到幕后。归根结底，风险大于利润。”

确实，与早期的逆势相比，直播销售行业越来越规范。

近日，《消费者权益保护法实施条例》正式颁布，将于7月1日正式实施。市场监管总局执法稽查局局长况旭强调，直播销售必须明确“谁带货”和“谁带货”，这也是营销的前提和底线。况旭还特别提到“谁卖谁负责”和“谁服务谁负责”，客户有权直接去销售人员和服务提供商那里维权。

近日，“黄圣依、杨子1月16日腊肉直播事件”迎来新进展，涉案公司6名工作人员被刑事拘留。资深电商从业者天涯(化名)认为，直播电商行业可能会迎来整顿，未来大主播不会长久，除非他们花高价规范各个环节。

3月18日，三羊集团正式解释了“梅菜扣肉事件”，称将在预付款和全额退款的基础上，保护消费者的合法权益。但不可否认的是，这一事件进一步损害了消费者对三羊集团的认可，损害了疯狂小杨哥的IP价值。

梅菜扣肉事件更像是一条导火索，加速了疯狂小杨哥的退居幕后。

从3月18日开始，疯狂的小杨哥只播了三天卖货。相应的，疯狂的大杨哥开始频繁出现在弟子和公司垂直账号的直播间。与疯狂的小杨哥自己带货相比，后者的风险无疑要小得多。

疯狂的小杨哥哥兄弟两个经常在自己账号的直播间、短视频里

除企业完善、行业降温外，平台也可能是疯狂小杨哥决定放缓带货的原因。

业内媒体“新手”认为，疯狂小杨哥带货效率相对较弱，但流量过大，挤压了其他带货效率较高的直播间的人气，内容涉嫌“低俗带货”，可能导致平台积极干预。

“天诺老吴-全球通投”认为，超级主播“归根结底，他们都是平台上的高级工人，平台赚的钱最多”。辛巴多次公开抱怨，如果不花钱投资平台，就不会给流量。

在流量、收益等方面，平台的限制可能会加速疯狂小杨哥对新业务的探索。

对于疯狂的小杨哥来说，既然已经吃了一块大蛋糕直播卖货，及时转型探索新业务也不失为一种智慧。

3 超级主播都去哪儿了？

不仅仅是疯狂的小杨哥，在过去的两年里，超级主播变得越来越“低调”。一方面，他们可能害怕犯错误，开枪打第一只鸟；另一方面，他们也开始探索新时代更适合自己的运营模式。

罗永浩是最果断的。

早在2022年6月，罗永浩就正式宣布退出交友管理，成为首个正常退出的超级主播。

在过去的两年里，罗永浩的大部分精力都集中在他的AR创业项目的细红线上，除了偶尔作为带货主播出现在交朋友的直播间。

现场切片已经成为开发罗永浩IP价值的途径之一

曾经，“没有罗永浩的朋友，你能做到吗？”是业内最常被讨论的问题之一。3月23日，交友控股成功上市的2023年业绩公告显示，2023财年，交友控股的GMV超过120亿元，经调整后净利润约1.8亿元，同比增长约601.3%。

通过直播销售，罗永浩加快了“真还传”的完成，交朋友也稳居直播电商头部玩家。

最为洒脱的应该是董宇辉。

小短文风波过后，董宇辉开始带领团队独立经营以个人为核心的新直播间“与辉同行”，并立即进入头部直播间队伍。

根据新抖数据分析，到目前为止，“与辉同行”已有4个多月的时间，累计带货21.8亿元，累计在线直播13.77亿人。截至发稿前，“与辉同行”抖音的粉丝数已达1796万。

自“与辉同行”播出以来，董宇辉无疑获得了更多的自由，从举办新年联欢直播到诺贝尔纳直播对话获得者古尔纳，再次举办湖南之行、河南之行等原产地直播。

二月二十七日，董宇辉突然清空了个人微博账号，这种“任性”也没有对她产生实质性的影响。

(有关阅读：“50天涨粉1277万，带货近13亿元，董宇辉清空微博还重要吗？”)

最近，董宇辉第一次参加北京电影节，并主演了《笑声的力量》。也许对于董宇辉来说，参加文化活动比带货赚钱更有趣。

最为专注的是李佳琦。

虽然经历了停播、79元眉笔等事件的冲击，但李佳琦依然是淘宝唯一的超级主播之一，也是直播电商行业最具实力的超级主播之一。

然而，与疯狂的小杨哥忙于探索各种新业务不同，李佳琦似乎非常专注。到目前为止，李佳琦的直播间更像是一个电视购物频道，直播间根据产品类别和相关主题进一步细分。“潮电节”、“零食节”、“祛痘专场”、“旅游&宠物专场”等主题专场直播几乎成为常态。

以李佳琦IP为核心的综艺节目《所有女孩的offer》已经到了第三期，去年新综艺节目《所有女孩的主播》也上线了。

在专注于李佳琦IP发展的同时，李佳琦和美one也开始加快主播的培养，并且出现了旺旺、争气、苏畅等人气助播。

和其它超头一样，辛巴也逐渐退到了幕后。

近日，辛巴表示想暂停直播，沉淀两年，出去学人工智能，两年后选择新的赛道重新开始。“直播销售行业没有什么能让你兴奋的。”

今年3月，辛巴透露:“每年有4860名员工的工资超过11亿元，租金和水电费超过2亿元，平台赚了20多亿元。”直播收入的下降可能是辛巴决定退到幕后的原因之一。

现在辛巴带货的频率已大幅下降。到2023年，辛巴基本上只有618、双11、直播中出现了年货节等关键推广节日。

相比之下，辛巴的徒弟们开始加速努力。截至发稿前，“蛋蛋”的Aautorapper粉丝数已达9803万，很有可能成为全网第一位粉丝超过1亿的女主播。

除了直播卖货，辛巴近日透露成立了短视频直播带货公司，将“切片配送”业务作为2024年发展的重点。此外，辛巴还宣布启动“百万宝妈计划”，包括切片配送和宝妈创业。

辛巴在弟子赵梦澈直播间明确表示：“短片授权的规模约为60-80亿元，百万宝妈计划在未来两年内实现300-500亿元的GMV，之后可以实现1000亿元的规模。”

对新业务的探索，对直播带货的潜力的探索，也许是辛巴接下来的重点。

总的来说，从追逐短剧，AI、AR这些新风口，到专注于直播销售，随着直播电商行业的到来，超级主播也逐渐探索到了新的可能性。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：Bamboo 云飞扬，编辑：松露，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com