“王婆说媒”降温，但网络上到处都是红娘。

开封王婆版《非诚勿扰》在经历了一个月的人潮汹涌之后，暂时告别了武侠城的舞台。

4月3日，@开封王婆向网友请病假，表示最近精神和身体都有一些小问题，尤其是喉咙，需要休息一段时间。随着开封万岁山武侠城的发布，“王婆”演员赵梅将休假一个月，期间其他演员将接任演讲媒体节目，改变游客登台规则，采用实名预约制。4月，又有消息称，王婆将在江西葛仙村景区开展演讲媒体活动。

回首过去的一个月，@王婆说媒体 不管是线上还是线下都“杀疯”：一手佳配年轻人的绝技让她被称为“月老手下的销售冠军”。在开封万岁山，群体挤得她的舞台水泄不通；网上到处都是图片。有人拉着“每次相亲都是黄色的，要去开封找妈妈”的横幅，一脚油门碰到开封；抖音里流传着大量的直播和视频片段，直播者闻风而来。争夺这个“流量宝地”；不久前，开封王婆还连麦涂磊，接地气版的《非诚勿扰》与《爱情保卫战》发生了碰撞。

@开封王婆 连麦@涂磊

蝉妈妈的数据显示，最近30天，@开封王婆涨粉624万，另一个人账号@小白鸽快乐会(开封王婆)的粉丝数量也达到了164万。

由于演员的告假，王婆说媒体的热度不可避免地下降，但是从它爆红的角度来看，杀进年轻人相亲场的王婆，也许比世纪佳缘更能把握住“相亲”的真谛。

开封王婆，杀入年轻人相亲场。

“相亲”的痛苦不是当代年轻人的“专利”。唐传奇小说《定婚店》中，韦固几次求婚都失败了。直到有一次在路上遇到一位老人，她才知道自己的红线被带到了店北卖菜的三岁女孩身上。从那以后，老年人开始与婚姻联系在一起。

然而，老年人不能一直展示自己的才华，媒人和媒人也应该在民间展示自己的才华。崔莺莺和张生需要小媒人牵线搭桥，而西门庆和潘金莲在水浒中勾搭的王婆，在现代已经变成了更适合中国宝宝体质的王干娘。

@开封王婆，原名赵梅，是开封万岁山武侠城的演员。她主持了一个名为“王婆说媒”的表演节目。她原本只和另一个演员和观众互动。去年3月，她增加了一个为现场游客说亲戚的环节。

今年年初，在全国文化旅游热的带动下，很多网络名人博主去武侠城打卡，包括@B太太。、@周叔叔拒绝接受老人，后者与王婆的互动给节目带来了第一波热度。从那以后，高价值的俊男靓女频频出现，王婆出色的演绎能力让这个节目迅速走红。

对于需要谈婚论嫁或渴望谈恋爱的年轻人，在@开封王婆 这儿偶然发现了突破口。

舞台上出现的王婆，戴着红花，穿着红绿相间的经典媒人形象，经常拖着舞台上的女生叫“干女儿”，叫男生“贤婿”。节目的过程也很简单。首先，女生上台介绍自己的大致情况和择偶需求。台下的男生举手上台，然后王干娘“亲自验人”，双方交流匹配。

看似简单，但开封王婆的表现堪称“进退得当”。她不仅能及时插科打诨，还能帮助男生说“认识你是我的命运”，活跃在舞台上的氛围。金句经常出现，“交朋友需要谨慎，婚姻需要管理”“爱情需要冲动”。她还会直接“斥责”舞台下的起哄，绝对尊重当事人的意愿，经常向观众强调“你一定要尊重这个舞台。”

在这个舞台上，“牵手率”真的很高。正如王婆所说，“也许他们十天八天不会在舞台下来来往往”。对于年轻人来说，最重要的是走出“交朋友”的步骤。“其实这里就是交朋友。如果合适，大家都会做。如果不合适，还是朋友。”

而且王婆所强调的“尊敬”也让这种相亲模式变得新颖起来，过去在相亲时习惯于物化自己，把对方当作“待价而沽”商品的年轻人，在这里依靠“投缘”，短暂地回到最朴素的状态。

当然，开封王婆的走红也离不开频繁制造的“噱头”。“徐州1.76米女生爱异地恋”“肌肉男现场爆衣显身材”“海南富婆说对方可以软饭男”“韩国留学生请王婆说亲”“贵州男孩一个月内完婚，奉父母的命令”...业余爱好者之间的碰撞，会比精致的爱情来得简单、直接、难以预测，由此产生的许多看点震撼了观众“加入乐趣”的本性。

基于此，@开封王婆的流量一路飙升，取得了每月600多万粉的亮眼成绩。溢出的流量最终会让别人受益。关于直播和切片账号一夜之间出现，大部分都包含了“王婆说亲”、“直播”等关键词，其中也有一些账号在30天内增加了50多万，因为他们保持了王婆说媒体的直播。也有博主采取了不同的方式，将镜头对准观众，从而谋取“说亲”的生意。

在王婆本人成为代表流量的象征时，网红博主纷纷涌来，舞台上的变味是显而易见的。每次出现，开封王婆都被密密麻麻的直播工具包围着。她承认现在的舞台不像以前那么干净了。“现在除了手机，看台下还有那些在旁边尖叫的人，什么都看不见。”虽然她多次用眼睛和珠子把网络名人赶下舞台，但她不可避免地被“利益”和“流量”腌制在舞台上。

这种以人为本的IP方式本身也存在隐患和风险。前不久，已婚男子上了王婆的媒体舞台，然后被曝出已婚身份。妻子抱怨回应，问题指向节目背后的万岁山武侠城。因此，景区采取紧急行动，宣布游客将在实名登记系统预约。

在抖音，王婆反复表示不会为粉丝做任何商业活动，所谓的婚介机构都是假的。然而，在她的评论区，有各种各样的交通行为，比如拍照、“找一个命中注定的人”、“回复就是看中了”。

四月三日，开封王婆提出休假一个月。与此同时，全国各地的“月老”“红娘”蜂拥而至，但谁也无法重现王婆的辉煌。

王婆退休了，但是因特网上到处都是“红娘”

在一定程度上，对于当代年轻人来说，相亲不仅是一种共同面对的“苦难”，也不是一种“时尚单品”。

在内容平台上，与“相亲”话题相关的信息一直吸引着人们的目光。以小红书为例，“相亲”话题下有170万个笔记，浏览量达到59.9亿，可见流量的复杂性。

在话题下，有人列出了自己的相亲经历，逐一重复，分析利弊；有人晒出了与精彩相亲目标的聊天记录，创造了“你以后不用再坚强了，因为你的坚强来了”、“云想着衣服和鲜花，美丽的牡丹花醒了吗？”等热梗；还有博主把自己包装成情感博主，以“相亲穿搭”和“相亲建议”为内容获取流量。

对于婚姻和爱情的热情，也反映了年轻人的情感需求。

数据显示，到2023年，我国单身人口已超过2.4亿。2023年中国单身人士相亲频率中，49.50%的单身人士每月至少相亲两次，17.50%的单身人士没有固定频率，这取决于父母的安排，只要有节假日，16.90%的单身人士都会相亲，16.10%的单身人士每年相亲不少于三次。现代年轻人的情绪状况可能是：同时全网劝阻“爱情大脑”，焦虑地聚集在相亲市场。

如果你需要它，你就会有生意。从线下相亲公园、婚介所到婚恋网站的诞生，嘉园、百合、青藤之恋占据了相亲热榜，去了陌陌、soul，再到抖音、Aautorapper、小红书，传统的相亲模式逐渐被多元化的婚恋方式所取代，以此为中心拓展了多项业务，创造了“互联网红娘满地”的盛况。

其中，短片、直播的快速发展也催生了千千数以千计的“红娘”。比如小红书博主@厌倦了相亲，原本是考研博主。考研结束后，她原来的背诵直播逐渐变成了相亲和直播间。博主自称是“活媒人”，每天晚上9点“不打扰”按时播出，嘉宾们以九宫格的形式直播连麦。

小红书博主@活腻了来相亲。

这种直播交友方式是基于兴趣爱好的匹配和投缘。直播期间，嘉宾会有30分钟的自我介绍和展示时间，通常会穿插个人才艺展示，类似于“整个工作”。有的人为懒羊羊和宝青坊配音，有的人现场表演音乐剧，有的人直接玩八段锦。对嘉宾感兴趣的用户可以关注自己，打开聊天。

自从去年12月底播出以来，@活腻了来相亲。 有52000名粉丝，首页有27个相亲群聊，其中10个已经满员。根据粉丝的需求，博主还开设了海外相亲群和30个群。 离异者，以及在北京举办的城市专场相亲活动，得到了热烈的反馈。

抖快，九宫格直播间相亲的方式也早有了，但是表现得更加接地气和直接。，直接去相亲的客人和用户通常会把个人条件放在桌子上，以达到最佳匹配。在Tiktok搜索“媒人”和“相亲”的关键词时，根据地区划分的媒人很多，指向同一个城市的相亲业务。这类账号的盈利模式包括要求嘉宾在直播中“刷礼物”或免费连接小麦，但进一步独立咨询采用收费制。

除此之外，在各种平台上，也有以“同城约会派对”和“恋爱聊天群”包装而成的咨询机构。，主推男女1：1比例约会通常要求用户填写自己的基本信息，然后提交入群，一键打开命运。开封王婆可能不会影响嘉园的生意，但是这种在直播间约会，在网上交友的媒人，其实可以刮掉这些流量。

然而，无论是线下还是线上，婚介市场都处于鱼龙混杂的状态，也处于被投诉的重灾区。互联网的复杂性让交友变得有风险。很多人吐槽说:“一些相亲发来的高质量目标信息只是引流。”“那种线下的信息只会通过你，让你一次又一次的放低姿态，然后推给你很多不喜欢的人”。

回到开封王婆，年轻人可能并不总是喜欢王婆的舞台。兴奋过后，他们一定留下了真正有需求的人。但在这里，相亲的本质短暂回归了交友。正如王婆所说，“真诚不一定是真诚的，但真诚必须留给真诚的人。”

真诚与尊重是必杀技能。

本文来自微信微信官方账号“卡思数据”（ID：作者：楚澄，36氪经授权发布，caasdata6)。

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