重启新版《可颂》，抖音打造全家桶种草产品。

Tech星球独家了解到，Tech已经重新启动了近两年的种草社区APP“赞”，最近又在各大应用商店上架了全新版本，最新版本为2.1。.0。与下架前的版本相比，新版本的可颂，在体验上更像是一本小红书的抖音版。

图片注：可颂APP官网和新LOGO再次上架后。

除产品变化外，可赞的运营团队也发生了变化。根据可赞的《隐私政策》信息，深圳脸萌科技有限公司及其关联方作为可赞的运营商。内部人士向Tech星球透露，具体的开发和运营团队可能是脸萌科技旗下的轻薄团队。上述内部人士还指出，重启“可赞”是为了更好地构建Tiktok的图形生态，提高Tiktok的种草能力。

从更深层次来看，Tiktok再次增加了种草产品的数量，这也吸引了背后的商业想象空间。因为种草产品不仅仅是一个简单的内容共享工具，更是平台的实现业务和消费者的交易转换。

据抖音生活服务今年1月发布的《2023年数据报告》报告显示，在过去的一年里，用户观看了超过20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索了593亿个生活服务相关内容。超过450万家实体店在抖音运营，其中215万家中小企业获得了收入的增长。

对于已经延伸到电子商务和当地生活的抖音来说，种草已经成为实现这些业务的重要工具，种草社区的建设正成为抖音的必然选择。

可以颂扬，卷土重来

在Tech星球体验之后，发现新版本可颂最直观的变化是，APP logo从之前的“可”字符号变成了可赞面包的象形符号，更加俏皮。其Slogan改为“解锁潮流高光生活习惯”，明确了可赞的主要目标群体是年轻人，内容主题是潮流和高光生活时刻。

图片注意：新版本可以赞美logo。

可颂采用抖音帐号登录，可同步抖音用户的部分信息。

登录可赞APP后，呈现双排瀑布流的内容界面。内容界面分为关注和发现目录。系统根据用户爱好自动推荐显示列表中的内容，关注目录会显示用户关注的创作者发布的内容。内容主要是图片、文字和视频，主要来自TiktokAPP和可赞APP客户创作的内容。

内容主要推广穿搭灵感与教程，美妆、美甲的新潮流，实用的旅游策略，以及当地休闲娱乐共享内容。

图表：左图为可颂界面，右图为小红书界面。

除了没有同城目录外，整个内容界面与小红书的内容界面大致相同。

此外，新版本可以称赞“玩法”作为一个独立的功能，取代了之前底部导航栏的“搜索”位置，突出了客户的创作体验。在“玩法”界面中，用户可以看到各种不同的话题。如果客户想参与话题挑战，只需点击“参与”按钮，即可创建该话题类型的内容。这个功能类似于小红书的热门游戏。

图表：左图为“玩法”界面，右图为“拍摄创作”界面。

创作形式分为照片和视频。客户不仅可以实时拍摄，还可以在当地相册上传，然后编辑内容，最后用文字和话题词发布。高质量的内容可以进入热门创作列表，获得更多的流量曝光。

在用户中心，会显示用户的基本信息、关注度、粉丝数量和喜欢度，还会显示创作内容，喜欢收集其他用户的内容，方便以后浏览和搜索。

图片注意：可赞用户中心。

总的来说，久别近两年的新版可赞，无论是功能感觉还是玩法，与下架前的版本相比，都有了很大的变化。

值得注意的是，新版本可颂虽然采用了冷启动的上架方式，但是自从再次上线以来，数据表现并不差。

据七麦数据显示，新版重启后可赞，在苹果应用商店的社交名单中排名第四，目前保持在6-7位。截至发稿前，新版可赞近7天平均下载量预计达到39260次。

根据一位赞美创作者向Tech星球透露的信息，接下来，赞美APP将推出创作者计划，鼓励客户创作内容。创作者不仅会获得赞美APP的拉流，还会获得抖音APP的流量支持。借助抖音APP的渠道，赞美也会得到进一步的发展。

抖音制作种草产品“全家桶”

抖音的种草生意，越做越大。

Tech星球发现，Tech在世界范围内推出了多种草产品。在中国，除了最大的种草平台TiktokAPP之外，还有三种产品，如可赞、轻颜和柿子，而国外的种草产品是lemon8。

图片注：抖音种草商品列表。

在国内最大的种草平台上，抖音APP应该属于抖音。自2022年1月以来，抖音APP的种草生态一直在更新和迭代，以检测图文种草功能。去年6月，Tiktok在APP首页顶部的一级入口推出了“体验”频道，主要包括图文和短视频内容，将内容分为美食、旅游、生活家居、穿着等多个类别。与小红书类似，整个界面被许多抖音图文创作者称为抖音中的“小红书”。

Tech星球发现，目前的“体验”频道不仅成为TiktokAPP首页的长期频道，而且已经成为TiktokAPP搜索界面的固定功能，种草已经成为TiktokAPP的重要组成部分。

在创建种草功能的同时，抖音开始推出图形合作伙伴计划等措施，鼓励创作者创造更多高质量的内容。此外，抖音电子商务、抖音生活服务等服务也开始关注内容流量红利，结合自身业务，实现种草内容。例如，抖音电子商务推出了“图形掘金计划”，主要推广拖车图形，将产品拖车能力扩展到图形，提高种草流量的转换。

不仅是主站，抖音的一些业务线也接近种草跑道。除了种草社区的运营，抖音旗下的脸萌科技还转型为今年3月的版本更新中的种草社区产品，并推出了一个小脸合作伙伴计划，邀请头部创作者入驻。轻颜也被内部视为可赞的姐妹版，专注于时尚美容和拍照技巧。

图片注：轻颜APP的宣传界面。

今日头条作为抖音集团的另一个主要内容平台，也有一颗种草平台的心。今日头条负责人张超在2022年12月的今日头条活力大会上表示，2023年，今日头条将在现有的基础上，为高质量的图文内容增加2000亿的展示量。“在高密度、长期的价值信息沉淀方面，图文仍有优势。”

随后，2023年4月，今日头条推出了生活体验型社区产品“柿子”，可以为客户找到更多真实有用的体验，提供更好的产品体验。目前，这些体验包括美食策略、生活经验、实用技能等海量真实生活内容。

但与上述种草产品不同的是，“柿子”更像是布局下沉市场的产品。不仅在下沉市场广泛使用红包、积分、虚拟货币激励的线上赚钱方式(点击线上获取红包积分、积分、虚拟货币赚钱)，而且内容更接地气。

由于网上赚钱的商业模式，它的发展也比较迅速，据七麦数据显示，上线近一年来，“有柿”APP在安卓上的下载量达到约3.6亿，仅次于小红书和微博，在VIVO应用商城的社区名单中排名第三。

图表：VIVO应用商城社区应用产品排行榜前三。

另外，抖音的种草产品也布局了国外市场。

Tiktok为国外市场打造了一款名为“lemon8”的种草社区产品。这款产品也被客户变成了“小黄书”，因为它的logo颜色是黄色的。与国内产品相比，这款海外产品表现不错，在美国、日本、泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南等地的应用商店中多次登顶。自去年9月以来，它一直在美国苹果应用商店的生活名单中排名第一至第二。

也是布局出海的小红书，却没能复制自己在中国的成功经验。就在4月初，S'more在日本上线不到几个月，正式下架。

抖音种草，赢面几何？

在当今的互联网生态中，Tiktok作为一个不可忽视的重磅玩家，早已在电子商务、当地生活、社交和音乐领域奠定了坚实的基础。如今，Tiktok专注于种草。但是，做好种草业务有一定的优势，但做好并不容易。

从Tiktok本身来看，Tiktok中的兴趣电子商务和本地生活业务都需要种草，尤其是在“兴趣电子商务”升级为“全球兴趣电子商务”打通人们寻找商品的逻辑后，更需要种草来促进用户的搜索行为。

与之前相比，这一需求催生了抖音APP中种草内容量的大幅提升，也使得抖音的电商、本地生活等服务受益。

据去年8月发布的一组数据显示，抖音图文日观看增长150%、稿件平均流量增长225%、商品单击量增长22.5%，超过70%的客户每天浏览超过10个图文视频，平均成交量增长2倍。

另一方面，Tiktok并不缺乏内容创作者和流量，拥有超过8亿日常生活的TiktokAPP，为其在种草领域打下了坚实的基础，积累了电子商务和当地生活领域，为其提供了丰富的资源和经验。

但是进入种草市场，抖音面临着巨大的挑战。第一，种草作为一种更具社会属性的行为，已经成为年轻一代消费者决策的重要因素。这个背后是巨大的利益。各大互联网公司纷纷布局种草领域，以求从中分一杯羹。比如阿里美食种草社区的“美食笔记”和腾讯的“企鹅惠买”种草工具，都是为了服务自己的电商业务，从而最大限度地发挥商业价值。

第二，除了主端之外，抖音还没有形成稳定的内容社区和氛围，无法在短时间内帮助抖音在国外建立优势。

最后，种草赛道竞争激烈。就种草赛道的头部玩家小红书而言，根据其最新的财务报告数据，小红书的月活量已经达到3.12亿。虽然不如日活8亿以上的抖音，但已经跻身内容社区第一梯队，在种草方面形成了相对有利的“竞争壁垒”。抖音的这些新种草产品还处于发展阶段。如果你想占领这个市场，你无疑会面临很大的问题。

种草经济有望成为抖音的新增长极，为抖音带来更多的销售和订单，但目前来看，抖音种草还有很长的路要走。

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：作者：陈桥辉，36氪经授权发布，tech618)。

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