汉堡王便便冰淇淋，独特风格的营销大师

来源丨黑马营销（ID：heimayingxiao1）
作者丨BIBI
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夏天是很多人都讨厌的一个季节，特别是一些体形比较胖的人来说更是痛苦，随便一动就会全身是汗，十分难受。

可夏天也有好处，那就是可以吃到各种各样的解暑美食，我们生活中最常见的就是冰淇淋，在炎热的夏天吃上一个真是过瘾。

市场上面冰淇淋的种类也很多，一些商家为了吸引消费者而推出各种奇葩的冰淇淋。比如说这种便便冰淇淋，看完之后你还有胃口吃得下吗？

敢做让消费者不喜欢的campaign，还能形成一种独特风格的营销大师，汉堡王称第二没人敢称第一。

所以，汉堡王逆势就推出了奇葩的便便冰淇淋，它还宣称冰淇淋将100%不含人工成分。

而且为了宣传这次活动，汉堡王的便便冰淇淋外观可能会比它臭名昭著的《发霉皇堡》更恶心，堪称史上最没食欲的冰淇淋。

随着愚人节的临近，汉堡王创意代理商奥美旗下的精品创意厂牌（David圣保罗）希望通过这个Campina让消费者知道，他们的食品没有任何人造垃圾。

所以创意代理商再一次使用了一种令人难忘的视觉效果，让人们思考食物里到底有什么，并对汉堡王的食物产生一个强有力的观点。

虽然外表看起来像一坨屎，总比让里面塞满了坏材料要好。

这个项目最难的方面之一是使用全天然的原料来制作表情符号的眼睛和嘴巴。

汉堡王以一次次看起疯狂的行为，成功吸引了大批消费者的留意，这样出乎意料的营销方式就是汉堡王一向的调性，任何时候都会给消费者带来惊喜。

当然，想要经过这种自黑的营销手腕去降服消费者，必需有高质量的产品作为支撑。

所以，汉堡王承诺到2025年将在三明治中100%去除所有人工成分，包括人工色素、香精或防腐剂。

而此次Campina正是这一承诺的一部分。

目前，团队还在考虑是否应该让这个便便冰淇淋永久出现在菜单上。

不论是从质量、食品安全、可持续发展或商业发展的角度，全球食品企业在食材上，都无可避免的，必须正面回应消费者在美味之外，逐渐攀高的各项附加要求。汉堡王此次便便冰淇淋营销，就是最实际的案例之一。

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