深厦厂商女性向休闲游戏闷声发大财：看似轻量实则重度，核心驱动力竟是社交

2026年，女性向游戏赛道逐渐分化出两种截然不同的发展方向。

一边是追求高制作、重内容的中重度女性向游戏接连登场，从祖龙的《代号：神不言》、乐元素的《V Project》到百奥的《夜幕之下》，新作频出赚足了玩家和行业的关注度；另一边，主打轻体验的女性向休闲游戏却悄悄登顶了游戏畅销榜，这类游戏多以放置、合成玩法为主，柠檬微趣的《Gossip harbor》、麟贝互娱的《我的花园世界》、爱的番茄的《时尚百货城》都是其中的代表产品。

如果单看流水成绩，这些休闲向产品的表现相当亮眼：《Gossip Harbor》今年热度居高不下，拿下了2026年4月中国手游海外收入榜的第一名；《我的花园世界》上线仅8个月流水就突破了8000万美元，《时尚百货城》也已经连续一个月稳定在畅销榜Top 30行列。

但和风头正盛的重内容女性向游戏相比，这类偏休闲的产品在玩家社区的声量低很多，完全是闷声赚大钱的状态。这种反差也让人好奇：究竟是哪些用户在玩这些合成、种花、经营类小游戏？他们为什么会为这类看似简单轻量的游戏付费？

狗血爽文剧情成获客钩子

事实上，这类游戏普遍在买量投放上投入了巨额成本。根据DataEye的统计数据，近期《我的花园世界》基本稳定在买量榜Top 10，《时尚百货城》的投放力度也不低，哪怕是《向往的生活》《肥鹅美食街》这类同赛道产品，也长期占据着中重度游戏买量榜的位置。

除了常规买量，不少产品还打出了精准的营销活动破圈，比如《我的花园世界》推出的“玩游戏送真花”活动就精准击中了女性用户喜好：玩家在游戏内培育花朵，就有机会获得官方寄出的真实鲜花，不少用户在小红书、微博晒出收到的鲜花，无形中给游戏做了二次传播，成为了免费的宣传切口。

虽然具体的转化率数据掌握在厂商手中，但从我们接触到的玩家样本来看，这类广告的获客效果确实不错，几乎所有受访玩家都是看到广告后才下载游戏的。

这些广告的投放场景也十分接地气，不少用户是在支付宝、淘宝这类日常使用的生活APP，或是抖音等短视频平台刷到的。玩家林析就是在支付宝玩种水果活动时，为了领取额外肥料下载了《我的花园世界》，玩家嘻嘻则是刷抖音时看到《时尚百货城》的广告后动了心。

嘻嘻回忆当时的广告内容：广告里主角做经营决策失误，原本的商场很快破产，紧接着剧情一转，系统给出了一堆正确选项，还直接对着屏幕前的用户发出邀请，问大家能不能经营成功。

嘻嘻说：“当时广告词里一句‘你还没当过成功的老板吧？’一下子戳中我了，而且广告给我的感觉就是这个游戏完全由我说了算，我想把商场做成什么样都可以，就忍不住点进去下载了。”

把用户吸引进来之后，游戏靠什么留住用户？这类休闲游戏常见的留人路径分为三种：第一种几乎没有剧情，纯靠玩法驱动，比如《时尚百货城》和多数三消游戏都属于这一类；第二种用类似短剧的狗血爽文做剧情包装，《Gossip Harbor》《我的花园世界》都是这类；第三种则走治愈轻松的剧情路线，代表产品有《肥鹅健身房》《狸狸汤泉》等。

确实有不少玩家是因为剧情留下来的，比如《Gossip Harbor》在海外吸金能力惊人，海外论坛红迪的《Gossip Harbor》板块里，全是玩家讨论人物剧情的帖子；林析选择留下玩《我的花园世界》，也正是因为剧情设计。

林析说：“要说剧情的话，这款游戏做了女性第一视角的设计，我是唯一的主角，本身就容易代入。而且它虽然也是短剧式的爽文开场——离婚女主身边突然来了两个不同类型的优质帅哥，但比我之前玩过的五六款同类游戏做得舒服很多。”

在她看来，《我的花园世界》虽然剧情狗血，但核心还是围绕女主的个人奋斗展开，而且游戏给了很多笔墨描写女性角色之间的联结——从女儿、过世的母亲、闺蜜，到陌生的女邻居、女顾客，不同女性之间的互动和羁绊写得很细腻，玩起来不会不舒服。

不过对这类非纯内容向游戏来说，广告和剧情本质上只是拉新的钩子，真正能留住用户的，还是游戏本身的设计。

轻包装下的重度数值内核

和很多人的直觉不同，这些看起来轻量简单、上手门槛低、反馈及时的休闲游戏，其实一点都不“休闲”。在买量投放分类中，这类产品往往被划到中重度游戏区间，它的数值设计深度很深，各个系统环环相扣。

嘻嘻说，自己玩《时尚百货城》的时候总能感觉到一种“魔力”，一打开游戏就根本停不下来。这种情况其实并不意外，因为《时尚百货城》的基础玩法就是商战经营，而商战品类的吸引力和吸金能力早就经过了市场验证：三七互娱和延趣网络合作的《叫我大掌柜》月均流水过亿，峰值月流水更是突破5亿；《时光杂货店》上线不到4个月，仅仅微信小游戏渠道就拿到了近4000万的新增用户。

甚至可以说，《时尚百货城》本质上就是一款数值向模拟经营游戏。这一点从玩家社区讨论也能看出来：原本很少出现在女性向游戏里的流派配队攻略，在《时尚百货城》的讨论区随处可见——氪金大佬该养哪些伙伴凑阵容，零氪微氪怎么养队才能把收益拉满，都是玩家最关心的话题。

在扎实的数值框架之外，《时尚百货城》还加上了贴近现实的内容包装，用熟悉的亲切感降低了用户的认知门槛，更容易让玩家沉浸进去。

而《我的花园世界》走的也是同一条路线：看似是休闲治愈的种花游戏，内核其实是重度数值设计，所有数值都和经验等级绑定，核心目标就是追求金币收益最大化，玩家需要通过提升种花效率、收集稀有花种完成居民订单和团队订单赚金币，而且和《时尚百货城》一样，《我的花园世界》也设计了公会战玩法。

强数值驱动的游戏往往和重度商业化绑定，因此不管是国内畅销榜前列的《我的花园世界》《时尚百货城》，还是在海外赚得盆满钵满的《Gossip Harbor》，都免不了出现“逼氪”“诱氪”的争议。

《时尚百货城》玩家肉肉告诉我们，她们公会里很多零氪微氪玩家都已经到了退坑的边缘，“我觉得游戏想长做下去，肯定要照顾高氪玩家的体验，但也不能让零氪微氪完全玩不下去啊”。

哪怕是已经在游戏里充了五位数的玩家，也不少人对官方有不满，“玩的时候总感觉厂商就是想圈一波钱就走”。

细看这类游戏的商业化设计，确实环环相扣重度程度很高：合成玩法的《Gossip Harbor》商业化设计比较直接，基本围绕合成用的高级道具、加速器、体力和资源做付费设计。

而《我的花园世界》和《时尚百货城》这类带不同题材包装的放置游戏，哪怕加了不少副玩法，核心玩法循环还是以放置等待为主——比如《我的花园世界》等花种成熟，《时尚百货城》等商店产出收益，后期玩法重心转向商战也没有改变这个核心框架。

因此这类游戏的付费点不仅覆盖了放置主玩法，比如一键种植浇水收获、自动上货研发托管这类功能，各类限时活动和养成模块还衍生出了更多付费点：比如《我的花园世界》里限时限量的花种和花灵，《时尚百货城》公会战活动的道具、新时装、新伙伴等等。

站在行业的角度看，这种商业化思路其实很好理解：根据点点数据的统计，2025年移动游戏整体已经进入存量竞争阶段，新品收入占比从18.9%暴跌到了7.3%，对于新上线的产品来说，如果不做深度足够的付费模型、保持足够高的活动频率，根本没办法在畅销榜上站稳脚跟。

只是这种密集的商业化轰炸，很容易引发用户的疲劳和反感，其中的平衡还需要厂商自己摸索调整。

社交才是付费核心驱动力

聊完数值设计和商业化，其实还有两个核心问题没解决：这类游戏的数值设计围绕什么目标？重度商业化下，用户愿意付费的动力从哪来？

这两个问题的答案其实都是“社交”：不管是肝任务刷资源，还是氪金买道具，最终都落到展示和竞争两个核心社交需求上，而且在这两层游戏内社交之外，女性向游戏还承担了游戏外社交的情绪价值。

入坑《时尚百货城》三个月就氪金10万的嘻嘻，本身就是游戏里一个知名大公会的会长，她们公会已经好几次拿下了排行榜第一，她自己的VIP等级也升到了游戏当前的最高等级V11，还多次拿到跨服单人排行榜第一名。

嘻嘻不光在游戏里氪金，平时还会定闹钟卡点上线参加活动，公会成员还建了一个线下微信群，快到活动时间就会互相提醒上线做任务，除了聊游戏，大家平时也会在群里分享自己的日常生活。

嘻嘻很喜欢公会里友好的氛围，也很珍惜公会里的朋友，但对游戏本身反而没太深的感情，她告诉我：“如果哪天这个游戏倒闭了，我也不会觉得特别遗憾，该认识的朋友已经认识了，该体验的也都体验过了。”

《我的花园世界》里的社交逻辑也差不多，林析是因为剧情留下的氪金玩家，她在游戏里的社交分为两部分：一部分是和现实里的朋友、对象一起玩，自己培育出的高级花会交易给对象；另一部分就是公会社交，她很喜欢自己加入的公会，所以觉得“大家要一起打公会战，不能拖队友后腿”，这也是她玩过很多同类合成放置游戏后，最终留下来玩《我的花园世界》的原因之一。

不过和嘻嘻差不多，林析喜欢收集图鉴的成就感，也在意游戏里认识的朋友，但说起对游戏本身的感情，她忍不住调侃：“氪金买花那是另一回事，毕竟不氪金哪算得上爱我的‘花钱世界’对吧？”

回到最开始的问题：究竟谁在玩这些游戏？答案其实已经清晰了，就是那些愿意花时间和金钱，在虚拟的花园或者商场里，换一小块属于自己、能获得认同和关注的空间的用户。她们可能是午休偷偷上线收菜的白领，可能是哄睡孩子后深夜放松的宝妈，也可能只是想找个空间和朋友一起做点什么的年轻人。

从这个角度看，女性向休闲放置游戏的未来，或许就藏在能让玩家看见自我、也获得他人认同的社交空间里。游戏除了引导玩家“再氪一单”，能不能多给玩家留出一点交朋友的空间？毕竟不管是一座花园还是一座商场，不能只有不停催促消费的吆喝，也得有来来往往、愿意停下脚步聊天的人。

本文来自微信公众号 “竞核”（ID：Coreesports），作者：李梦涵，36氪经授权发布。

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