钟薛高508项无形资产拍出2110万：从网红顶流到破产拍卖的兴衰路

5月6日，京东资产交易平台公开消息显示，钟薛高食品（上海）有限公司名下超过500件无形资产被整体打包拿出拍卖。

本次拍卖的竞拍公告显示，钟薛高食品（上海）公司的管理人从2026年5月6日10点开始，到2026年5月7日10点结束（延时除外），在京东拍卖平台开展公开拍卖，本次拍卖为整体打包处置，拍卖标的一共包含508项无形资产，具体为492个注册商标、8项授权专利以及8项著作权，大众熟知的“半巧主义”“钟薛低”“钟薛高”“钟薛高的糕”等核心品牌商标都在本次拍卖的资产清单当中。

相关信息显示，这次拍卖的评估价和起拍价都是207万元，保证金要求20万元，每次加价幅度为1万元。拍卖原本计划在5月7日10点结束，因为竞拍火爆多次延时，最终在当天下午14点左右落槌，整场拍卖一共吸引了14位买家参与竞拍，累计出价达到631次，最终的成交价格定格在2110万元，比起拍价溢价超十倍。

钟薛高品牌正式成立于2018年3月，注册资本约12.03亿元。品牌诞生之初，就靠着辨识度极高的瓦片造型雪糕和高端国产冰品的定位迅速破圈走红，旗下产品定价大多在10元以上，部分限量款单品单支价格达到88元，也因此被网友贴上了“雪糕刺客”的标签。

品牌成立仅仅4个月，钟薛高就拿到了真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮融资；紧接着在同年8月，又完成了头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资。到2021年年初，钟薛高再拿到2亿元A轮融资，由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投，资本对这个新兴网红品牌十分看好。

2018年双十一，钟薛高推出单支定价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，上线天猫15小时就卖出了2万支，直接冲上微博热搜，品牌知名度暴涨。2019年，钟薛高全年销售额就突破了1亿元；2020年，品牌全年卖出4800万根雪糕，连续拿下天猫双十一冰品类目销售冠军，风光无限。到2022年，钟薛高创始人林盛带领团队定下了19亿元的年度业绩目标，这个目标比前一年的业绩翻了一倍还多，彼时品牌正处于扩张的上升期。

可就在品牌冲业绩的关键节点，一场舆论危机直接将钟薛高拖入泥潭。2022年，网友测试发现钟薛高在常温下久烧不化，引发大众对品牌配料合规性的广泛质疑，钟薛高也成了大众心中“雪糕刺客”的代表性品牌，口碑一落千丈。

舆论危机之后，钟薛高的资金状况迅速恶化，2023年3月就传出现金流即将断裂的消息。为了自救，同年3月底钟薛高主动下调产品价格，推出低至3.5元一支的亲民款雪糕，试图挽救销量。可颓势已经无法挽回，同年10月，多名钟薛高员工在社交平台爆料品牌拖欠薪资，资金问题彻底暴露在公众面前。

2024年5月28日，钟薛高创始人林开启直播卖红薯，坦言品牌资金流紧张，确实拖欠了员工薪资和离职补偿金，自己靠卖货筹钱还债。

截至目前，钟薛高食品（上海）有限公司以及法定代表人林盛，一共收到27条限制消费令，涉及总金额超过3488万元；现有被执行人信息3条，被执行总金额超过155万元；历史被执行人信息共40条，累计被执行总金额超过7245万元。除此之外，钟薛高还有9条股权冻结信息，这场网红品牌的神话，最终以核心资产拍卖落幕。

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