iPhone 18疑似“缩水”？苹果新CEO的全局布局
2026年对消费者而言，在未来几年的对比下，既是艰难的一年，也是相对尚可的一年。
第一季度结束之际，所有行业、厂商及各类消费电子产品，都已切实感受到内存涨价带来的压力，无一幸免。
这其中自然包括在市场风暴中相对稳定的巨头之一：苹果。
iPhone 17凭借先发优势、供应链掌控力和利润缓冲空间，上市大半年来表现强劲，稳居销量榜首，势头甚至比往年更稳固。
但市场规律告诉我们，没有永远的辉煌。在全球存储行业涨价不止的背景下，苹果也难以持续承受成本压力。
据微博爆料博主@定焦数码消息，iPhone 18与iPhone 18e预计6月进入EVT（工程验证）阶段，“除屏幕降档外，工艺也出现倒退”。
图｜X @theapplecycle
结合三星屏幕与台积电SoC供应链的部分信息，可大致得出结论：
计划2027年春季发布的iPhone 18/18e，起售价虽与17系列持平，但屏幕规格（发光基材、功耗、亮度）和SoC核心数将有所下降；今年的Pro系列与折叠屏则不受影响。
好消息是，从现有爆料看，iPhone 18标准版可能采用iPhone 14 Pro同代的三星M12+基材，消费者关注的120Hz ProMotion刷新率不会退回60Hz。
经济学中有“收缩性通胀”（shrinkflation）概念，指商品价格不变，但质量、体积等缩水，导致单位价格上升，以往多出现于食品领域：
图｜The Guardian
明年的iPhone 18，或许将成为首款明显“缩胀”的iPhone。
尽管这种“缩胀”易引发消费者反感，但它有一个现实基础：iPhone 18标准版起步价仍为256GB、799美元（5999人民币）。
参考手机行业整体趋势，“不涨价”其实是变相降价，只是观感和说服力稍弱。
图｜YouTube @Apple
同时，苹果此举的底层逻辑很清晰：
在维持股东可接受利润率的前提下，保住“售价”这一直观标签，进而稳定iPhone 18全系列的销售数据。
根据更早爆料，iPhone 18系列分两次发布已基本确定：今年9月发布iPhone 18 Pro/Pro Max与折叠屏iPhone，2027年春季发布iPhone 18与iPhone 18e。
图｜X @VadimYuryev
如此一来，原本销量就受Pro/Max机型挤压的iPhone 18标准版，还会被iPhone 18e进一步分流，若叠加涨价，预期销量将更惨淡。
幸运的是，如爆料所述，作为销售主力的iPhone 18 Pro Max与iPhone 18e不会面临标准版的问题——
前者利润率足够高，能维持内存涨价前的升级节奏；后者配置基础，相比17e无需大动作即可完成换代。
图｜MacWorld
在搞定销量最大和价格最低的两端后，作为中间档的iPhone 18，用不直观的参数缩水换取价格优势，反而是当前高成本时代的明智商业策略。
苹果如此谨慎操作的目的，自然是卖出更多iPhone。
但需明确：如今苹果谈“卖iPhone”，已远不止“卖手机”本身。
图｜Apple
上周，彭博社苹果专家马克·古尔曼在最新一期Power On通讯中，讨论了苹果近期CEO变动、主要产品开发方向及今年iPhone发布会，并做出大胆预测：
约翰·特努斯将进一步扩大苹果产品线。包括折叠iPhone在内，未来几年苹果会新增近十条产品线，意味着特努斯在拓展产线方面将迅速超越库克。
据古尔曼介绍，苹果未来数年将新增多款新品及改款产品，包括：
- 无显示功能的AI智能眼镜，功能类似Meta Ray-Ban
- AI AirPods，耳机自带低分辨率摄像头，可实现环境感知、提醒和实景导航等
- AI吊坠，带摄像头的圆形配饰，用于iPhone辅助功能与AI Siri识别
- 触屏MacBook，推测为MacBook Pro高端款式，预计2027年初发布
- AR眼镜，提供实时AR显示功能，或可取代iPhone
- 折叠iPad，展开后接近20寸，但短期内难产品化
- 智能家居中枢（传闻中的HomeHub），形态类似带屏幕的HomePod
- 桌面机器人（Tabletop Robot），由机械臂带动的9寸屏幕，可智能跟随用户
- 家居智安设备，类似带传感器的智能摄像头，旨在与Ring和Google Nest竞争
从预测可见，苹果现有繁杂产品线将进一步扩展，重点补充AI外设及智能穿戴领域。
但这份线路图中，未提及iPhone。
难道iPhone在各类AI硬件映衬下变得不重要了？恰恰相反：在AI硬件与智能穿戴兴起时，iPhone比以往更重要。
毕竟AI眼镜、AI AirPods、AI吊坠等产品，首先要满足“佩戴舒适、使用方便”。
在大部分空间留给电池的情况下，这些设备只能化身采集工具，让iPhone承担AI模型的连接与计算工作。
此前苹果庆祝50周年前夕，全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）与新CEO约翰·特努斯接受《连线》杂志采访。
格雷格（右）与约翰（左）｜Tom's Guide
被问及“苹果是否希望在当前各类AI新硬件中占据一席之地”时，格雷格·乔斯维亚克回答：
我们不能忽视一个事实：你所说的一切都与iPhone不冲突，iPhone不会消失。在你提到的（为AI设计专用硬件）任何场景中，iPhone都将扮演核心角色。
这一回答很直接——苹果认为，即便“AI专用硬件”市场兴起，人们仍会选择iPhone作为个人设备中枢。
对此，格雷格补充：
这正是其他厂商挣扎的地方：它们没有iPhone，所以拼命寻找出路。（AI硬件厂商）谈论的很多东西最终都成了iPhone的配件。我们不会透露未来路线图，但可以肯定的是，iPhone不会被取代。
产品线预测中，自带增强现实显示功能的AR眼镜可能取代iPhone吗？
确实有可能，但肯定不是在iPhone 18、iPhone Ultra或iPhone 20的时代。
图｜TechRadar
相反，特努斯领导下苹果的每一项战略部署，无论是AI Siri、智能眼镜、AI吊坠还是带摄像头的AirPods，都更离不开iPhone作为网络中继和模型中枢。
正因如此，硬件升级缓慢但升级后很少“倒退”的苹果，才会在iPhone 18上冒险进行“缩胀”——
并非因为iPhone在AI硬件面前成了夕阳产品，而是因为iPhone将成为苹果AI落地的基础。
短期来看，能取代iPhone的只有下一代iPhone；iPhone 18或许会“缩胀”，但其中枢地位不会改变。
最重要的是：如果您仍计划入手iPhone 17却尚未行动，现在更需抓紧。
本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：马扶摇，编辑：肖钦鹏，36氪经授权发布。
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