AI短剧“盗脸”风波：从明星到素人，800元“卖脸”背后的肖像权困局

汉服妆造师白菜（化名）是87版《红楼梦》妆造师杨树云的亲传弟子，近期因一起肖像维权事件成为媒体关注的焦点。2025年1月，他在社交平台发布了一组绿色唐制汉服照片，一年后却发现自己的形象被短剧《桃花簪》用AI“偷脸”，剧中角色与他极其相似，且被塑造成贪财好色的形象，与他原本的可爱定位大相径庭。

白菜的照片细节，包括衣服、配饰、妆容甚至抬头纹，都被完整复制。向平台维权后，红果短剧平台于4月3日下架了该剧集，但制作方和出品方至今未回应。

白菜并非个例。易烊千玺、杨紫等艺人近期也发布公告，称被短剧“盗脸”并要求维权。在横店，一些“横漂”演员为生计，甚至以500元至800元的价格将肖像卖给AI短剧公司，这个价格仅够买十份盒饭。

AI生成技术的介入，让短剧行业发生巨变。从明星到素人，从剧照师到群演，都可能被卷入这场变革。短剧演员的“春天”仅持续一年，便面临AI带来的冲击。

一线从业者的撕裂与惶惑

上海嘉定区的姚记科技园，曾是扑克牌厂，如今转型为上海国际短视频中心，被称为上海的“竖店”。这里有数十座实景拍摄棚，每日有5至8个剧组拍摄，每年产出200至300部短剧。

园区招商负责人郑宏阳（化名）见证了短剧行业五年的变化。他表示，广告剧组通告近乎腰斩，短剧拍摄受淡旺季影响，近期因市场情绪进入淡季，走访日仅有四组剧组拍摄。

300多公里外的横店，剧照师张阿肆感受到AI带来的冲击。今年3月，筹备点和通告群的组讯减少，中小剧组的拍摄机会难求。AI短剧以低成本赢得青睐，一部剧成本仅为真人实拍的零头，3人团队即可快速完工。

AI短剧分为AI漫剧和AI仿真人短剧。AI漫剧适配泛二次元用户，而仿真人短剧追求真人质感，题材多样。随着技术迭代，仿真人短剧成本已降至600元/分钟，远低于传统动画的15000元/分钟。

素人维权的“三难”困境

仿真人AI短剧爆发后，肖像权滥用成为争议焦点。易烊千玺、杨紫工作室均发布声明，称未经授权的AI合成剧集构成侵权。

郑宏阳透露，部分AI短剧制作方为节约成本，直接从互联网扒图，用AI“融脸”，将明星或素人的脸使用70%至80%，赌的是不被察觉。这种“融脸”行为已成行业潜规则。

湖南天地人律师事务所喻皓指出，AI“换脸”本质是移植面部特征，未经授权即构成侵权。但维权面临“三难”：侵权主体难锁定、证据固定难、实质性相似难认定，且维权成本与赔偿倒挂，普通素人往往得不偿失。

“买脸价”上涨背后的行业博弈

面对侵权争议，部分从业者开始购买肖像权。短剧演员吴维斌提到，男二及以下角色几乎不用真人，“500元买肖像权”的通告常见。AI短剧可节省约70%成本，虚拟演员不会“塌房”，成为制作方的选择。

重庆某AI剧社的张乐（化名）表示，AI拟真人生成需要底模，“买脸价”为500元至800元，有效期一年，费用根据颜值评估。公众对出售肖像态度分化，有人抵触，有人认为可赚取报酬。

监管层面已开始行动。4月3日，国家网信办发布《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，明确未经同意不得提供可识别特定自然人的虚拟人服务。律师建议，应从法律、技术、平台责任三方抬高违法成本，加大惩罚性赔偿，推动AI工具备案和内容留痕。

图片／ IT时报 微博

本文来自微信公众号 “IT时报”（ID：vittimes），作者：孙永会，36氪经授权发布。

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