遭美调查含致癌物，Lululemon的“健康人设”还能留住中国消费者吗？
一提到Lululemon，大家首先想到的便是售价上千的“瑜伽裤”，它凭借“健康、环保”的标签吸引了众多粉丝。
可谁也没想到，最近它在美国遭遇了一场风波，被查出服饰或许含有致癌物。
事情发生在2026年4月，美国得克萨斯州突然对Lululemon展开调查，核心怀疑点是其服饰中含有PFAS“永久化学物”。
这种物质难以降解，还具有致癌性，与Lululemon一直宣扬的“无有害物质”理念完全相悖。
这场调查也让Lululemon的内忧外患彻底暴露，美洲大本营增长几乎停滞，竞争对手步步紧逼，这个瑜伽裤巨头正面临着前所未有的信任与增长危机。
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Lululemon的“健康骗局”藏不住了？
最近Lululemon的处境不太乐观。
当地时间4月13日，美国得州总检察长办公室突然宣布，要检查其运动服中是否含有“PFAS”。
这种被称为“永久化学物”的物质，从20世纪40年代起，就被应用于衣服、化妆品、食品包装、不粘锅等各类消费品中，通常用于制作防水、防污涂层，让物品触感更光滑。
但它的危害极大，埋在地下数百年都无法分解，进入人体后还会在体内积累。据媒体报道，长期接触可能致癌、损害免疫系统，甚至影响生育。
然而这些年，Lululemon一直标榜自己“不含有害物质”“环保且健康”，一条瑜伽裤卖上千元，消费者愿意花这个钱，说到底就是信任它的这个标签。
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现在被查出可能含有致癌物，这不就是明显的人设崩塌吗？
面对质疑，Lululemon解释称，以前确实在一些耐用防水的衣服中使用过这类化学品，但这部分产品占比很小，而且到2024年1月，已经逐步停止使用这些物质。
但这并不能消除大众的担忧，消费者花高价购买其产品，图的就是安全，现在安全都没了保障，谁还愿意当这个冤大头呢？
要是这次调查结果属实，Lululemon在美洲大本营的处境可就更艰难了。
要知道，Lululemon是加拿大品牌，北美一直是它的主要增长支柱。
其临时联席CEO安德烈·梅斯特里尼曾说过：“我们仍是美国女性运动服饰市场的第一。”
但从财报来看，它在北美的日子早就不好过了。
2025年第四季度，美国市场净收入下降了4%，美洲地区同类商品销量也下降了1%；整个2025年，美国市场净收入下降1%，美洲同类商品销量下降3%。
以前大家都说“瑜伽裤就是Lululemon”，这个优势现在也没了，新老对手都在抢占它的市场。
Alo借助明星街拍，将瑜伽裤打造成潮流单品，与Lululemon的客户重合度高达63%；Vuori则从男性瑜伽服入手，专门瞄准Lululemon正在培育的男装市场，被业内称为“男版Lululemon”。
此外，Lululemon想从“只做瑜伽裤”转型为“运动生活方式品牌”，还得与耐克、阿迪达斯等老牌巨头正面竞争，自然也遭到了它们的围剿。
02
上千块的瑜伽裤，还能继续征服中国消费者吗？
与北美市场的冷清不同，中国市场呈现出另一番景象。
根据财报，2025财年第四季度，中国大陆同店销量增长26%，全年营收增速接近30%，占全球营收的18.1%；全年来看，中国大陆净收入同比增长约28.96%，达到17.55亿美元。
公司管理层在电话会议中明确表示，2026年中国大陆市场收入要增长20%左右，第一季度甚至有望增长25%到30%，远高于公司全球整体2%到4%的目标。
而且2026年，Lululemon计划在中国新增40到50家门店，占全球新增门店的60%以上。不仅在一线城市的商圈布局，还向新一线、县城下沉，以满足不同消费者的需求。
有人可能会问，中国消费者为什么这么喜欢Lululemon？一条瑜伽裤上千块，比普通运动服贵那么多，值得吗？
其实答案很简单，对很多消费者来说，Lululemon早已不是一条普通的瑜伽裤，而是身份的象征、精致生活的代名词。
无论是一线城市的白领，还是部分县城的中产，在日常健身、喝下午茶时，穿上Lululemon既能彰显品位，又能契合精致生活的调性，这种潮流逐渐在圈层中扩散开来。
而且Lululemon非常了解中国消费者的心思，它没有局限于瑜伽馆场景，而是将服饰打造成“万能穿搭”。
一条Align瑜伽裤，既能在健身房穿，也能搭配小外套去喝下午茶，甚至接送孩子、逛超市穿也毫不突兀，舒适又显瘦，完美满足了大家“既要舒服，又要体面”的核心需求。
再加上小红书、抖音等平台的博主种草，以及圈层间的互相推荐，穿Lululemon逐渐成为一种潮流，无论是都市白领还是县城中产，都愿意为这份精致买单。
除此之外，Lululemon的营销也找对了方向。
同时，它还根据中国消费者的喜好，优化版型使其更修身、丰富色彩选择，甚至在春节推出限定款式，贴合国人的审美。
如今的情况是，Lululemon在北美市场遇冷，深陷PFAS调查危机。一旦PFAS调查的负面影响传到中国，无论是都市白领还是县城的消费者，大概率都会产生顾虑。
更何况，社交平台上已经出现不少吐槽Lululemon的声音。
有消费者发帖称，在门店购买的显瘦裤子，刚穿一次就沾上油渍，不仅无法清洗，轻轻揉搓后还出现破损，联系售后却被告知无法修补，品牌方也不承认存在质量问题。
还有用户表示，三条Lululemon产品中就有两条出现脱线，质量令人担忧。
而被美国调查的新闻发酵后，有用户在社交平台上无奈吐槽：“天塌了，一柜子Lululemon怎么办”，还有人询问能否退货。
毕竟，大家购买Lululemon，最看重的就是“健康、安全”。
对Lululemon而言，当下最紧迫的事，就是尽快自证清白，否则，好不容易在中国市场积累的人气，很可能大打折扣。
本文来自微信公众号“凤凰网财经”，作者：公司研究院，36氪经授权发布。
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