茉莉奶白本周四入局咖啡领域 新品单价20元起
出品/茶咖观察
撰文/雷俊
茉莉奶白开始售卖咖啡产品。
今日，茉莉奶白官方宣布，从4月16日10:00起，在全国范围内推出特调咖啡系列饮品，这意味着该品牌正式布局咖啡品类。
据用户消息，此次推出的新品有针王苹果拿铁和400次鸳鸯泰奶，价格分别为21元和20元。其中，只有针王苹果拿铁提供加浓、标准版和去咖啡液版三个选择，去咖啡液版被命名为“针王苹果咸酪乳”。
从已公开的信息了解到，针王苹果拿铁以茉莉针王作为茶基底，搭配苹果和咖啡，再融合牛奶与咸乳酪，打造出丰富的口感层次；而400次鸳鸯泰奶则以泰式奶茶为基底，配上经过400次手打制成的咖啡奶盖，再加入咸乳酪，让奶香与咖啡果香相互融合。
这两款新品都使用了由洪都拉斯100%阿拉比卡SOE咖啡豆制作的咖啡液，该咖啡豆采用独特的威士忌酒桶发酵工艺，能散发出百利甜、香槟、香草三种香气。
从消费者的反馈情况来看，这两款新品得到了一定程度的认可。有用户评价称，400次鸳鸯泰奶的咖啡绵密奶盖很有特色，搅拌后醇厚的泰奶带有纯正的泰国风味，口感十分丝滑；针王苹果拿铁则融合了果香、咖啡香、茶香和奶香四种香味，喝起来非常提神。
左图：小红书@轩仙女；右图：小红书@我是牛奶
除了产品本身，茉莉奶白还为这次的咖啡新品策划了一系列营销活动，核心策略是将“咖啡”与年轻消费者熟知的组合“十个勤天”进行深度合作。
早在4月6日，也就是正式上新的前十天，茉莉奶白就启动了小票预热活动。在顾客的随单小票上连载原创漫画《等太阳的豆子》。这部漫画以“十个勤天”的故事为原型，讲述了十颗豆子在十天里历经风雨，等待晴天的故事。
每张小票展示一天的漫画内容，漫画里的豆子形状和咖啡豆相似，同时结合天气日历进行倒计时，形成自然且连贯的预告节奏。通过这种创意方式，茉莉奶白在传递情感的同时，也为后续的品牌活动埋下了伏笔。
在上新当天，茉莉奶白与“十个勤天”组合展开联动。此次合作以“十个勤天”团歌《我成为我的同时》中的歌词“就祝你种自己得自己”为内容核心，推出了“种豆得豆”主题歌词杯。
消费者购买这两款指定新品时，饮品会使用主题杯盛装，并且随杯附赠相应的香卡。另外，如果消费者一次性购买两杯新品，除了能获得两张不同款式的香卡外，还会额外获赠一套农具小卡。
近年来，不少茶饮品牌都在门店中增加了咖啡品类：CoCo都可早在2014年就推出过咖啡系列；古茗从去年开始陆续上线咖啡产品；蜜雪冰城和甜啦啦也在测试现磨咖啡机。在茶饮行业竞争日益激烈、产品同质化问题突出的背景下，跨界进入咖啡领域已经成为品牌寻求新增长的重要途径。
茉莉奶白以20元左右的价位进入咖啡赛道，同时配合强大的IP联动营销，这是顺应行业趋势的尝试，但该品牌能否在咖啡市场站稳脚跟，还有待进一步观察。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com